James Bond y sus "007" lecciones para fortalecer tu marca.

James Bond podrá ser británico, pero su estrategia de marca es universal. A continuación algunos consejos 007 para asegurar el "removido, no agitado" de tu marca.

Como una explosión, la vigésimo tercera película de James Bond se estrenó en los cines de Estados Unidos el 9 de noviembre, y fue sin duda un éxito en taquilla como todas las películas de esta franquicia. El zumbido de los medios de comunicación comenzó a expandirse rápidamente. Daniel Craig le pone su puntillo, pero la marca "James Bond" es mucho más grande que cualquier actor. Una marca que se basa en una sólida y triunfadora fórmula que se ha ido forjando durante más de 50 años y aún lo sigue haciendo. 

Echando una mirada a James Bond como marca, revelamos siete lecciones universales aplicables a cualquier empresa o marca en busca del éxito:

Cuenta tu historia. Los secretos del Branding de Contenidos.

Personas de todas las edades poseen interés natural al contarles una historia entretenida. Escuchan, recuerdan y te piden que les cuentes más. Casi todas las empresas tienen una historia única que contar acerca de su concepción, los primeros clientes, obstáculos en el camino... ¿Cómo puede su compañía utilizar su historia para generar más negocios, ofrecer una nueva oferta o lanzarse al mercado como si fuera el chico nuevo de la oficina?

Identidad corporativa en pymes: otro punto de vista.

"Si existe lo bueno, es porque también existe lo malo". Existen miles de artículos y de posts que desarrollan teorías sobre argumentos positivos por los cuales una empresa debe invertir en su imagen. Si tanto se habla de las razones para invertir en identidad corporativa es por una realidad que muy pocos se prestan a aceptar. Esta realidad de tan evitado reconocimiento por parte de los profesionales de la comunicación, es que existe una cantidad asombrosa de empresas que no quieren invertir en imagen corporativa. 

A continuación no desarrollaré una atractiva redacción sobre las beneficiosas ventajas y la gran utilidad de hacer tal inversión (pues créanme que en la red sobran cantidad de artículos de este tipo) sino que analizaré las causas del por qué una empresa (en concreto pymes) se decide por no destinar dinero a crear o mejorar su imagen.

6 recomendaciones a la hora de rediseñar un logotipo.

En esos primeros momentos en los que un usuario entra en tu página web, el logotipo tiene la capacidad de crear confianza para transmitir su mensaje. El logotipo crea un interés visual por parte del usuario que le hará mirar la actividad de la empresa de una manera positiva, pero sólo creas este interés a través del diseño.

Con demasiada frecuencia, se piensa en un logotipo como una simple imagen o se tiene el pensamiento de que realmente no importa, pero absolutamente todos los aspectos del diseño importan cuando se trata de transmitir un mensaje.

El portafolio perfecto.

En la búsqueda de empleo no sólo basta con tener una imagen radiante y un currículum impecable, sino también necesitas de herramientas que te ayuden a reforzar tu profesionalismo. Un portafolio es tu carta de presentación visual, la demostración de todo aquello que dices que sabes hacer. 

La manera en la que presentas tu portafolio es la manera en la que te presentas a ti mismo, por ello has de trabajar su presentación y creatividad al máximo. Piensa que un portafolio es la forma en la que quieres que vean tu trabajo, así que asegúrate de reflejar todo tu estilo y tu talento en él.

Es una muestra de todo lo que has hecho, de lo que eres capaz de hacer como diseñador gráfico, fotógrafo o ilustrador. El objetivo de este formato es apoyarte, reforzar tu actividad profesional con elementos visuales y asombrar a la persona que lo revise para que te contemple como la mejor opción.

Sandy. ¿Una catástrofe para posicionarse o para promocionarse?

A raíz de la catástrofe “Sandy”, muchas son las empresas que están ofreciendo su ayuda, pero al parecer no a todos los directivos les ablanda el corazón un desastre como éste, sino que aprovechan esta situación para promocionarse comercialmente de una manera totalmente insensible.

Algunas grandes marcas que han sido destacadas por su desinteresada ayuda han sido:

Duracell . Duracell “Power Forward” ha dotado de electricidad a varios centros afectados por el Huracán Sandy, ha ofrecido a las víctimas la posibilidad de cargar los teléfonos o de coger pilas gratis para sus linternas.

Anheuser-Busch, en Georgia, cambió el contenido de más de un millón de sus latas de cerveza por agua potable para emergencias de los necesitados.

Lakeside Fitness Club en Nueva Jersey, ofreció a todos las duchas comunitarias, café caliente y la posibilidad de entrenar gratis con el objetivo de liberar tensiones causadas por el desastre.

Como vemos, tanto las empresas grandes como las pequeñas se han unido para ayudar a los residentes de la costa este frente a la pérdida de calor, electricidad, agua o incluso la paciencia causada por la ira de Sandy. 

La importancia del packaging. ¿Quién no ha comprado un chicle por su envoltura?

Imagínese que está frente a un amplio puesto de chicles. Se dispone a comprar uno para refrescar su aliento así que primeramente se decide por un sabor; pero se encuentra con una variedad de clásicas y familiares marcas entre las que se ve obligado a elegir. Aunque usted diga que le da lo mismo comprar una u otra, inconscientemente lleva la mano a una determinada marca por una razón: el packaging.

El diseño del envoltorio del masticable es esencial, usted elige un chicle u otro por ello: el hecho de que el papel sea más verde le influye, el hecho de que el envoltorio tenga reflejos brillantes le influye, o simplemente el hecho de que el envoltorio sea más grande que el resto, aún sabiendo el pequeño tamaño del chicle, le influye.

Retro Branding, o el resultado de sumar herencia y nostalgia.

De moda está reciclar lo viejo. Habréis oído hablar del retrobranding, una opción muy recurrida en tiempos de crisis, que cada vez se expande con más entusiasmo. Se trata del rescate de los valores clásicos de las marcas que más tiempo llevan en el mercado, con el objetivo de posicionarse como marcas tradicionales que son transmitidas de generación en generación.

El retrobranding, principalmente se fundamenta en dos bases:

• La herencia de la marca. La historia, asociaciones personales y culturales asociadas a ésta, todo lo que se haya construido en torno a ella con anterioridad. Con ésta técnica se pretende aludir a imágenes, sabores, sonidos o texturas ya posicionadas en la mente del consumidor (por lo que es mucho más fácil invitarlo a la compra).

• El "branding emocional": la nostalgia. Un componente que afecta a las fibras más intimas del consumidor. Un método infalible a través del cual las marcas logran posicionarse como marcas tradicionales es la NOSTALGIA. Los consumidores  tienden a idealizar el pasado y proyectan sus sentimientos en productos que le recuerdan a tiempos mejores, prefieren poner su confianza en un terreno más seguro como es el pasado y no en futuro negro e indeciso.

¿Qué es Crowdsourcing?

El concepto de Crowdsourcing nace como herramienta para externalizar tareas y trabajos mediante el uso de comunidades masivas profesionales, de este modo se puede conseguir en un periodo más corto de tiempo, mejores y más soluciones, viéndose disminuido el esfuerzo por parte del cliente y de los proveedores. Es importante mencionar que el Crowdsourcing se aplica a diversas actividades, pero ha cuajado especialmente en el sector del diseño y las artes gráficas, fenómeno que ha sido denominado como "Crowdsourcing creativo".

En otras palabras que no sean las del Ministerio de Industria, Energía y Turismo; El Crowdsourcing creativo es un llamamiento, disfrazado de concurso, que hacen las empresas a todos los aficionados del sector de las artes gráficas para obtener de ellos cualquier necesidad de la organización: ideas creativas, una nueva identidad, un vídeo corporativo, un spot de televisión, un guión, etc.  Su finalidad es ajustar la demanda a sus necesidades económicas, a la vez que se publicitan en la red de una forma casi gratuita posicionando la marca en la mente de sus clientes potenciales o mejorando las relaciones comerciales con otras empresas.

La Cultura del Branding I: Lamborghini.

Para romper un poco el hielo, os contaré una historia muy curiosa sobre dos de los referentes en el mundo del automovilismo deportivo. 

Veréis, no es que yo estuviera allí, pero cuentan que rondaba el año 1950 cuando los países afectados por la Segunda Guerra Mundial comenzaban a recuperarse. Un hombre italiano llamado Ferruccio decidió aprovechar la situación y emprender un negocio comprando sobrantes de vehículos militares para convertirlos en maquinaria agrícola, especialmente en tractores. En los años 60, la empresa del sector de construcción agrícola de Ferruccio se convirtió en la tercera más importante de Italia. Ferruccio se convirtió en un hombre rico y poderoso, comenzó a gastar su dinero en toda clase de propiedades, más concretamente en automóviles de lujo: Mercedes, Lancias, Maseratis... pero había una marca de automóviles que de verdad le apasionaba: Ferrari.