jueves, 14 de noviembre de 2013

Victoria's Secret: un secreto llamado branding.

A continuación, y con motivo de la reciente celebración del famoso Victoria's Secret Fashion Show 2013, llevado a cabo el pasado 13 de Noviembre, me gustaría compartir mi artículo publicado en el blog Branzai hace unos meses. ¡Espero que os guste!


Victoria’s Secret es una marca fuerte que influye en millones de personas haciéndolas consumidoras del producto. Pero, ¿de dónde le viene esa fuerza? ¿Cómo una marca de lencería femenina logra más 4.000 millones de ventas al año, uno de los eventos más esperados y mediatizados del mundo, o tener cerca de 21 millones de fans en Facebook?

martes, 12 de noviembre de 2013

La medición del valor de marca, ese gran desconocido.


Hablando desde la más pura intuición, tengo la mala mosca detrás de la oreja de que cuando un cliente pregunta sobre la medición de los resultados tangibles del branding (entendido como la gestión del valor de marca como el principal activo de la empresa) muchos no sólo no se atreven a manifestar su desconocimiento, sino que lo esconden con atractivas palabras.