tag:blogger.com,1999:blog-71214943197193835452024-02-19T02:54:30.525-08:00BrandinGenio.Unknownnoreply@blogger.comBlogger22125tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-81728024664382261612014-02-02T05:48:00.001-08:002014-02-02T06:08:40.590-08:00The Beatles contra Apple. ¿De quién es la manzana?<div style="text-align: justify;">
Nunca está de más rellenar el archivador con clásicas y curiosas historietas de marcas, y más todavía si se trata de batallitas legales como la que tuvieron la <b>actual Apple con la Apple de The Beatles </b>(sí, ¡en su día hubo dos!)<b></b><br />
<b><br /></b>
<b>Historia Apple Corps. (The Beatles)</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiP8vFsMVGnZGlZ3zu_s0vHrlabdbUM-aHt3Nuz_jdRjsUvqeFjp7ezh_L2mWHuXg0ro8jp5eri9-HXmPyJwPFN2-FDXXGm-NqKAZbvRuVrToK_UkaCq71LF4Jsl-k4XtjTmHC1ARRoLX4/s1600/%C3%ADndice.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiP8vFsMVGnZGlZ3zu_s0vHrlabdbUM-aHt3Nuz_jdRjsUvqeFjp7ezh_L2mWHuXg0ro8jp5eri9-HXmPyJwPFN2-FDXXGm-NqKAZbvRuVrToK_UkaCq71LF4Jsl-k4XtjTmHC1ARRoLX4/s1600/%C3%ADndice.jpg" height="200" width="133" /></a><b>Apple Corps Ltd. </b>es la primera y más antigua de ambas Apple. Fue fundada en el año <b>1968</b> por The Beatles, con el fin de reemplazar su primera compañía Beatles Ltd. Dentro de esta corporación nacieron varias divisiones subsidiarias como Apple Electronics, Apple Films, Apple Publishing, Apple Retail, la conocida Apple Boutique, y la que más beneficios sin duda daba: <b>Apple Records.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Para dar una imagen a Apple Corps., el mismo Paul McCartney se inspiró en <i>Le Jeu de Mourre, </i>un cuadro de Rene Magritte cuya protagonista es una manzana con las palabras "Au Revoir". Así, se creó la famosa manzana verde de The Beatles, que sirvió como método de
distinción en los singles y álbumes de la compañía, siendo impresa una
imagen de la manzana entera en la cara A de los discos y una
manzana partida por la mitad en la cara B.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<a name='more'></a><br /></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: 0px; margin-right: auto; text-align: left;"><tbody>
<tr align="justify"><td><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcbF9dfRiWHRLA-Gli1KD3VAIPJ6VyiX8haa6CUa78r4MZE7ekgF7UhfyThuOJ8-m3kLNK0e2GesOF44ZUXk0Z7w9JZWJg2Qhb6963z3GA0ZygmqfzNhDln7MMhiTkYuyc7vhV6Q5UlVc/s1600/Magritte-Au-Revoir.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcbF9dfRiWHRLA-Gli1KD3VAIPJ6VyiX8haa6CUa78r4MZE7ekgF7UhfyThuOJ8-m3kLNK0e2GesOF44ZUXk0Z7w9JZWJg2Qhb6963z3GA0ZygmqfzNhDln7MMhiTkYuyc7vhV6Q5UlVc/s1600/Magritte-Au-Revoir.jpg" height="471" width="640" /></a></td></tr>
<tr align="center"><td class="tr-caption">Le Jeu de Mourre, René Magritte</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<b><b>Historia Apple Computer. (Steve Jobs)</b> </b><br />
<br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdv1669aXNBBOAd0kiy-vPgDDNfxnb3YjuGza4uvsLEM4vvKKBtWmIo4sd-DPulvmMJgWWYcWfPnt8zmQZSHduOKPRHFJYJuzfJnLi9OEURdsUAY3pZtup7zO4-y-8jRvp938mOPf88Rs/s1600/apple-logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhdv1669aXNBBOAd0kiy-vPgDDNfxnb3YjuGza4uvsLEM4vvKKBtWmIo4sd-DPulvmMJgWWYcWfPnt8zmQZSHduOKPRHFJYJuzfJnLi9OEURdsUAY3pZtup7zO4-y-8jRvp938mOPf88Rs/s1600/apple-logo.png" height="200" width="200" /></a><b>Apple Computer</b> fue fundada en el año <b>1976</b> (casi 10 años después que la original Apple) por Steve Jobs y Steve Wozniak. En sus inicios, el diseño del logotipo estaba compuesta por un hombre debajo de un árbol con una manzana en las manos, que aludía al físico Isaac Newton. Muy pronto decidieron simplificarlo y adoptaron como logotipo la manzana con un mordisco. </div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
Lo que sí había decidido Steve Jobs mucho antes de seleccionar el logotipo, es que su compañía se llamaría Apple.
Su colega Wozniak asegura que nunca le preguntó por qué le gustaba
nombre, aunque barajaba dos hipótesis. Por un lado, Jobs había estado
trabajando con un grupo de amigos en una granja comunitaria en Oregón, y
quizás su contacto con la propia fruta le dio la idea. Pero también<b> </b>es<b>
</b>posible que tuviera un origen musical, ya que Jobs era fan de The Beatles, que grababa bajo el sello discográfico Apple Records. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKc8PSY11kHJ-fhfgoL57BaJeHWW6KsxXQvT1RkwgOPDxz16TercOzlZhM2jRJrFwaIZ-jNwXpqELdeFWhuR-9ExQWwpnSuJ4P1Wn40QLIdDRDK8qbOtYld-GD03hrsAMsYVi0FMew_jI/s1600/Apple_first_logo.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKc8PSY11kHJ-fhfgoL57BaJeHWW6KsxXQvT1RkwgOPDxz16TercOzlZhM2jRJrFwaIZ-jNwXpqELdeFWhuR-9ExQWwpnSuJ4P1Wn40QLIdDRDK8qbOtYld-GD03hrsAMsYVi0FMew_jI/s1600/Apple_first_logo.png" height="640" width="440" /></a></td></tr>
<tr align="center"><td class="tr-caption">Primer logotipo de Apple Computer</td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Batalla legal. ¿De quién es la manzana?</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En el año 1978, Apple Records (The Beatles) denunció a Apple Computer o Apple Inc. por infringimiento de marcas registradas. El juicio sentenció, en 1981, el pago de 80.000 dólares a favor de Apple Records, estableciendo la condición de que Apple Computer aceptaba no involucrarse en el mercado musical.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En 1989, se desarrollaría otra batalla legal. <b>De nuevo, Apple Records denunció a Apple Computer</b> alegaba que las máquinas creadas por Apple Computer podían reproducir archivos en formato MIDI, infringiendo los términos del anterior acuerdo. Y de nuevo, en 1991, el juicio sentenció el pago de 26,5 millones de dólares a favor de Apple Records.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En 2003, Apple Computer era <b>nuevamente denunciada por Apple Records</b>, esta vez por crear la tienda musical iTunes y iPod, pues Apple Records vió de nuevo una violación de los acuerdos en los que Apple Computers acordaba no distribuir música. Finalmente Apple Records perdió este caso.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjx1uj9hTqTe9sxQ52i1ZokfCTpwfzbaFqztiYFPi349W4Y0Jn5l7MEKN0ZKXM1ihWg7g4vG5ezP6H17oLOT3R8WMEsP2DDw7zkkley9r0t1LjDzYkm6z53Wxe74rZMFLUV6i47yq1qCqg/s1600/the-beatles-in-itunes.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjx1uj9hTqTe9sxQ52i1ZokfCTpwfzbaFqztiYFPi349W4Y0Jn5l7MEKN0ZKXM1ihWg7g4vG5ezP6H17oLOT3R8WMEsP2DDw7zkkley9r0t1LjDzYkm6z53Wxe74rZMFLUV6i47yq1qCqg/s1600/the-beatles-in-itunes.png" height="405" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
En febrero de 2007, Apple Computer (Inc) y Apple Records (Corps) <b>anunciaron un acuerdo</b> entre ambas marcas, solucionando de forma positiva su disputa. Este acuerdo confirmaba que Apple Inc. preservaría el derecho sobre todas las marcas relacionadas con "Apple". Por lo tanto, este acuerdo cierra la batalla legal entre ambas compañías, en la que ambas partes pagaban sus respectivos costes legales y en las que Apple Inc. podría seguir usando el nombre y logotipo en iTunes.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Hoy en día y recientemente (año 2010), Apple Inc. ha publicado un acuerdo para poder distribuir la música de The Beatles en su tienda musical iTunes.</div>
Unknownnoreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-45655874881992237602014-01-31T12:43:00.000-08:002014-02-02T04:30:55.917-08:00Go Pro y la aventura de centrarse en el cliente.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgPw9DwAxFtgcOVcGZZpOZGuRiIYxBP8YMnNMlnOgsv2W_1RVyUhhY1q0P5GY1ixQ8qdHQL7Pbph0qdi8a6hY364SYtJ-ltYmEy6Gq-dQCLeb-Z_HcihSUSU942iacc1N5uDsMq1KA0hs/s1600/tt-gopro-hed-2013.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgPw9DwAxFtgcOVcGZZpOZGuRiIYxBP8YMnNMlnOgsv2W_1RVyUhhY1q0P5GY1ixQ8qdHQL7Pbph0qdi8a6hY364SYtJ-ltYmEy6Gq-dQCLeb-Z_HcihSUSU942iacc1N5uDsMq1KA0hs/s1600/tt-gopro-hed-2013.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Siempre
insistimos en que hoy en día, las marcas necesitan humanizarse para llegar al
consumidor, para ser más cercanas o para ser percibidos de una forma más
real. Pero no tenemos que equivocarnos: <b>humanizar una marca no es
apropiarse de rasgos humanos, sino que consiste en crear relaciones con las
personas.</b></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br />
<a name='more'></a><br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Nuestro
principal objetivo es ayudar a que otra persona como nosotros mismos, esté
dispuesta a pagar a por el producto o servicio de nuestro cliente. La
cuestión que nos ocupa es el cómo; y es aquí donde entra la función de la
marca. <b>La marca es la responsable de comunicar el beneficio de lo que
ofrecemos, y de conseguir establecer una relación, preferiblemente duradera,
entre producto y consumidor.</b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Son
muy pocas las marcas que logran establecer una relación fuerte con el cliente.
Las que lo logran, son las que ponen al consumidor por delante de sus intereses
comerciales. Las que lo logran son las que saben que es más importante conectar
que vender, porque la conexión asegura la venta, sin viceversas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Hay
algo muy curioso que es común a todas las marcas de éxito (Apple,
Nike o Harley Davidson). Todas sus estrategias de marca están basadas en
compartir experiencias, en crear relaciones entre humanos a través del
contenido que difunde. Estas marcas han cambiado su forma de percibir al
consumidor como un simple comprador, a entenderlo como una persona capaz de
llegar a otras personas en nombre de la marca, que forma parte de una comunidad
y que sus historias trascienden a la compra del producto.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Go
Pro: la conquista de un territorio llamado aventura. </b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Go
Pro es una marca para los valientes, para los que se atreven al desafío y, en
cierto modo, para ese universal e inquieto espíritu aventurero y deportista que
todos llevamos dentro. Hablamos de más que esas pequeñas y portátiles cámaras
de vídeo y fotografía con las que deportistas y aventureros de todo el mundo
pueden compartir sus vivencias con el espectador como si él fuera el
protagonista.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">A
través de su exitoso canal de Youtube, que recomiendo visitar, las personas se
conectan, comparten emociones, y se transportan a la misma realidad. En el
éxito de sus contenidos virales se puede ver cómo una extendida tribu de
clientes se convierte en su mejor embajador de marca.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/A3PDXmYoF5U?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Una
estrategia de marca basada en la experiencia como Go Pro, debe de tener
cristalina la afirmación de que las experiencias no son de la marca, son del
usuario. La famosa “experiencia de marca” no es algo que nace de la misma, sino
que la va construyendo poco a poco el usuario mediante el contenido que
comparte al mundo. Activando esta propuesta de valor mediante su tagline 'Be
a Hero'.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Es
por eso que la verdadera aventura está en centrarse en el consumidor. Sin
dudarlo, nuestros consumidores son el instrumento de comunicación más poderoso
que tenemos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit; font-size: x-small;">(Artículo
extraído y escrito para el blog de branding y marcas Branzai)</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-21044435656593101942013-11-14T10:14:00.001-08:002013-11-19T03:48:55.283-08:00Victoria's Secret: un secreto llamado branding.<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit; line-height: 115%;">A
continuación, y con motivo de la reciente celebración del famoso Victoria's
Secret Fashion Show 2013, llevado a cabo el pasado 13 de Noviembre, me gustaría
compartir mi artículo publicado en el blog Branzai hace unos meses. ¡Espero que
os guste!</span></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6GDUMwjxSayFlH2xjCD1XZ6RcfomODOzokcNnZyBuNVStmAZsw6q3hwzL_0PvBBCFjYBzytYadxwrc4wN8ShhXipFeP8Q71LFKZO6DHCP-4ZZPuXn3vaZrJem2JbXOWRxm9UBfTWulPI/s1600/Victorias-Secret.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6GDUMwjxSayFlH2xjCD1XZ6RcfomODOzokcNnZyBuNVStmAZsw6q3hwzL_0PvBBCFjYBzytYadxwrc4wN8ShhXipFeP8Q71LFKZO6DHCP-4ZZPuXn3vaZrJem2JbXOWRxm9UBfTWulPI/s640/Victorias-Secret.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit; line-height: 115%;">Victoria’s
Secret es una marca fuerte que influye en millones de personas haciéndolas
consumidoras del producto. Pero, ¿de dónde le viene esa fuerza? ¿Cómo una marca
de lencería femenina logra más 4.000 millones de ventas al año, uno de los
eventos más esperados y mediatizados del mundo, o tener cerca de 21 millones de
fans en Facebook?</span><br />
<span style="font-family: inherit; line-height: 115%;"></span><br />
<a name='more'></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit; line-height: 115%;">¿Un
misterio? Por supuesto que no. Alguien dijo que la marca es un buen producto
base, más una buena dosis de magia. Pues bien, hoy hablaremos de esa magia
llamada branding.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;">
<br />
A pesar de que la nombrada marca invierte unos 66 millones de dólares en
publicidad anuales, no es sólo cuestión de dinero. Victoria’s Secret ha sabido
gestionar su marca creando un universo lleno de significados y beneficios
emocionales para la mujer.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifbc5Zlz18TxSm0yi7gvgPNAyexqJHxEPK07MYJeqjkIWK0ziJ9UDR9Tl9h3ZXmfHqiN3eiYAGKMfnnlMkAeZC93aFuESaiGMg4vANixosTs6Ut5fjE7280IA7NTK6jBOyJRCJ1Nr_IX8/s1600/Foto+4.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifbc5Zlz18TxSm0yi7gvgPNAyexqJHxEPK07MYJeqjkIWK0ziJ9UDR9Tl9h3ZXmfHqiN3eiYAGKMfnnlMkAeZC93aFuESaiGMg4vANixosTs6Ut5fjE7280IA7NTK6jBOyJRCJ1Nr_IX8/s640/Foto+4.png" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit; line-height: 115%;"><br /></span></span>
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit; line-height: 115%;">Responde
a un modelo único. Es el resultado de una fusión entre el arquetipo del Mago,
pues la promesa implícita es transformar al cliente (transformar a la mujer en
un ángel), y el arquetipo del Amante, porque su finalidad última es ayudar a
las personas a sentirse deseadas (todos los aspectos de la marca son reducidos
a lo sexy).</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;">
<br />
A esta receta, Victoria’s Secret añade sus propios ingredientes transmitiendo
valores de perfección femenina basados en el atractivo sexual: provocación,
seguridad, sensualidad, seducción.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkNgkrK1M_hE-QwgCCO33_VgSxxx7aN246sIbTIKo9X2Uv2cCDo97-LUheMxwz2IEDF2k4uFehlrid80_CrkJVuovNC8EQsrVRJteUyowiRXcLSvat1umfE2WmcaAuc7sIefb4djtPO6A/s1600/Foto+5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="236" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkNgkrK1M_hE-QwgCCO33_VgSxxx7aN246sIbTIKo9X2Uv2cCDo97-LUheMxwz2IEDF2k4uFehlrid80_CrkJVuovNC8EQsrVRJteUyowiRXcLSvat1umfE2WmcaAuc7sIefb4djtPO6A/s640/Foto+5.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #222222; font-family: inherit; line-height: 115%;">La
marca hace una delicada </span><span style="border: 1pt none windowtext; color: #222222; font-family: inherit; line-height: 115%; padding: 0cm;">conexión entre los valores
funcionales y emocionales</span><span style="color: #222222; font-family: inherit; line-height: 115%;">, dando a entender que comprar un producto de
Victoria’s Secret aporta unos beneficios intangibles que son precisamente los
que se encarga de gestionar la disciplina del branding.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="color: #222222; line-height: 115%;"><br />
Ese beneficio es el de sentirse sexy, beneficio que se comunica a través de la
promesa de marca, la cual no queda patente en el mensaje, sino que se desprende
de él a través de valores emocionales. Estos valores están basados en conceptos
aspiracionales que rápidamente se acogen y se hacen propios: deseo, seducción,
sensualidad.</span><span style="line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="color: #222222; line-height: 115%;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="border: 1pt none windowtext; line-height: 115%; padding: 0cm;"><b>Los
Ángeles de Victoria’s Secret. El espejo de marca.</b></span><span style="line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="border: 1pt none windowtext; line-height: 115%; padding: 0cm;"><b><br /></b></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoJwkNcuErBjmMRVFICyplQZTZvEwrm2YORIQapt33eyYxga0C3iO-Oznpip4Bf5uUpQ1Ic9cmfMqjTPauZl4heCAimaTJDQewSDVvzfADgGCstYXB0RfT3rU_rm0kdeS4BmSlxKWdNfU/s1600/Foto+6.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="237" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoJwkNcuErBjmMRVFICyplQZTZvEwrm2YORIQapt33eyYxga0C3iO-Oznpip4Bf5uUpQ1Ic9cmfMqjTPauZl4heCAimaTJDQewSDVvzfADgGCstYXB0RfT3rU_rm0kdeS4BmSlxKWdNfU/s640/Foto+6.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="border: 1pt none windowtext; line-height: 115%; padding: 0cm;"><b><br /></b></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit; line-height: 115%;">Si hay
instituciones que constantemente producen triunfadores (Harvard o Goldman
Sachs), Victoria's Secret sería esa institución para la industria del modelaje.
El hecho de ser seleccionada para desfilar para la marca se ha convertido en un
premio al físico y a la sensualidad de las elegidas.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;">
<br />
Los famosos ángeles de Victoria’s Secret coinciden con el modelo estándar de
belleza, son la actual aceptación social del concepto de belleza femenina,
hecho que atrae la atención tanto de hombres como de mujeres.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiObLYpAmOLE2wn_dj_oCwUim_F77z8OPkeBflpadqrbxkrf6lfpdbOQSiQLJ0MBy8jRlzsk3xhIxxNWMPSWGDDWvGlHJ9cqZV8DY5lTQXcOAghEe9Niv-P5Xn7bsVyKgX_KFF_cg67vSE/s1600/Foto+9.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiObLYpAmOLE2wn_dj_oCwUim_F77z8OPkeBflpadqrbxkrf6lfpdbOQSiQLJ0MBy8jRlzsk3xhIxxNWMPSWGDDWvGlHJ9cqZV8DY5lTQXcOAghEe9Niv-P5Xn7bsVyKgX_KFF_cg67vSE/s640/Foto+9.png" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit; line-height: 115%;"><br /></span></span>
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit; line-height: 115%;">Son el
reflejo exacto del arquetipo que Victoria’s Secret quiere transmitir. Con su
físico, encarnan los valores superficiales de la marca: la belleza, la
juventud, la sensualidad. Con su actitud, la personalidad de la marca: sexy y
segura.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;">
<br />
Estos ángeles no llegan a robarle el protagonismo a la marca porque actúan como
un colectivo. Es un plural, se habla de los ángeles, no de un personaje
concreto, por lo tanto son sustituibles y atemporales, pues se renuevan
constantemente para estar a la altura del entorno, las tendencias y la
relevancia del momento. Desde el año 1997, hemos visto pasar cuerpos como los
de Claudia Schiffer, Laetitia Casta, o Gisele Bündchen por la pasarela del
famoso “Fashion Show de Victoria’s Secret”.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiF9G4FiT42Q4rz8y_ZMrU587WSCdchCu182nvElA8bbYbAug8wPmcUxt-Zcniuyq2-JvF4YZz7cHWi4A50NLDFEoHoiYzihUdsA7B20OPrP3LZCvquXE_56M7jMsQzWqTr2N0Kqlc159M/s1600/Foto+8.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="484" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiF9G4FiT42Q4rz8y_ZMrU587WSCdchCu182nvElA8bbYbAug8wPmcUxt-Zcniuyq2-JvF4YZz7cHWi4A50NLDFEoHoiYzihUdsA7B20OPrP3LZCvquXE_56M7jMsQzWqTr2N0Kqlc159M/s640/Foto+8.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;">El secreto es que la marca no se personifica en un solo individuo, sino en
características colectivas de un grupo homogéneo, que conjuntamente proyecta
una misma imagen inequívoca. Representan una conciencia colectiva de marca. </span></span><span style="font-family: inherit; line-height: 115%;">Victoria's Secret desprende la promesa de transformar a la mujer en un ángel, de hacerla sentir
sexy y crearle un sentimiento de comodidad consigo misma.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;">
<br />
No es raro que seas de las personas que piensan que “eso sólo le queda bien a
ellas, que son supermodelos” o que para qué comprar en Victoria’s Secret si
“existen miles de tiendas más de lencería sexy más bonita y barata”. Bueno,
pues entonces prescindamos por un momento de la marca en sí. Quedémonos
únicamente con unas guapas modelos y con un conjunto de lencería de elevado
precio, nada de Victoria’s Secret… No sería lo mismo, ¿verdad? Expliquemos por
qué.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyiyj6Uzz9Rh41fbDIrhmhiTuYcKinGGmkqdye1VLNw3AcOLZSZeL0ugCYoM9L6By9W6qVq7CP5sb9OcgIC7tv4FhuBlZJkXvc54VKgF94-MsT0XAdZwVwM_QWujgKgM_VWRAq7RakMZQ/s1600/Foto+10.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyiyj6Uzz9Rh41fbDIrhmhiTuYcKinGGmkqdye1VLNw3AcOLZSZeL0ugCYoM9L6By9W6qVq7CP5sb9OcgIC7tv4FhuBlZJkXvc54VKgF94-MsT0XAdZwVwM_QWujgKgM_VWRAq7RakMZQ/s640/Foto+10.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit; line-height: 115%;">Bien, por un lado, y como hemos mencionado anteriormente, </span><span style="border: 1pt none windowtext; color: #222222; font-family: inherit; line-height: 115%; padding: 0cm;">los ángeles no lo son por sí mismos.</span><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit; line-height: 115%;"> Es la marca Victoria’s Secret
la que las nombra ángeles y les dota de ese “poder” de seducción (además de
hacerlas mundialmente famosas). </span><span style="border: 1pt none windowtext; color: #222222; font-family: inherit; line-height: 115%; padding: 0cm;">Es la
marca la que las asciende a la sensualidad</span><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: inherit; line-height: 115%;">. </span><span style="border: 1pt none windowtext; color: #222222; font-family: inherit; line-height: 115%; padding: 0cm;">Son ángeles gracias a la marca, y ese es
justo el valor que la marca quiere transmitir al público, la opción de
“ascender” a un plano sensualmente superior, convertirse en un ángel más.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="border: 1pt none windowtext; color: #222222; line-height: 115%; padding: 0cm;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUHgHodgUHPF_h7lkwACnRECULba-cAVI7Sjx2C05ENoZyguGANuwcXT96rSX_Zz1p8hfxcSHquyuT-MkSGk-Yw857eAIqHKIRjjddF3Rfb6oXSe4zqaSdGNf2vGUrvQANWo2bjvajezI/s1600/Foto+3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUHgHodgUHPF_h7lkwACnRECULba-cAVI7Sjx2C05ENoZyguGANuwcXT96rSX_Zz1p8hfxcSHquyuT-MkSGk-Yw857eAIqHKIRjjddF3Rfb6oXSe4zqaSdGNf2vGUrvQANWo2bjvajezI/s640/Foto+3.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="border: 1pt none windowtext; color: #222222; line-height: 115%; padding: 0cm;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit; line-height: 115%;">Por otro
lado, si compramos el producto en otra tienda diferente, no es posible llevarse
a casa ese intangible, ese beneficio emocional que está asociado con la marca.
El “sentirse sexy” no se consigue a través de un conjunto nuevo, sino mediante
un conjunto nuevo de Victoria’s Secret. Enseñar una bolsa de Victoria’s Secret
a alguien (sin que vea el producto que hay dentro), ya transmite unos valores y
un conjunto de pensamientos asociados que no puede transmitir una bolsa de
“Women’s Secret” o “Intimissimi”.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 115%;"><span style="font-family: inherit;">
<br /><span style="font-size: small;">
Esta situación nos sirve para explicar a la perfección la separación entre
valores tangibles e intangibles de una marca. Vas a percibir automáticamente
más sexy y atrevida a una chica con una bolsa de Victoria’s Secret, aunque
dentro lleve un kilo de patatas.</span><br />
<br />
Esto es equiparable con el dualismo antropológico que defendía Platón: la
separación entre el cuerpo y el alma, o entre el producto y la marca. Mientras
que el producto pertenece al mundo material, sujeto al devenir; la marca
pertenece al mundo inteligible, factor permanente que funciona como base y
fundamento para conectar con el consumidor. Pero eso sí, sin olvidar que ambas
partes son un conjunto.</span><span style="font-family: Cambria, serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-21267174525565625722013-11-12T08:55:00.005-08:002013-11-19T03:48:39.482-08:00La medición del valor de marca, ese gran desconocido.<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlGZIoslnJl45ByoNH4vU-Lt6ieWOKXsAAZ3mV9-ld-nGi7GvUFhdjv6brQFJM7MMvfrVBkO-hgbrG6CS81OfXFnI6IndPLGedFApBKwpLKpzZV7giaCdHmowQdHwY9TyVMrJn83hy0F0/s1600/metro.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="383" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlGZIoslnJl45ByoNH4vU-Lt6ieWOKXsAAZ3mV9-ld-nGi7GvUFhdjv6brQFJM7MMvfrVBkO-hgbrG6CS81OfXFnI6IndPLGedFApBKwpLKpzZV7giaCdHmowQdHwY9TyVMrJn83hy0F0/s640/metro.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
Hablando desde la más pura intuición, tengo la mala mosca detrás de la oreja de que cuando un cliente pregunta sobre la medición de los resultados tangibles del branding (entendido como la gestión del valor de marca como el principal activo de la empresa) muchos no sólo <b>no se atreven a manifestar su desconocimiento</b>, sino que lo esconden con atractivas palabras.</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<a name='more'></a></div>
<div style="text-align: justify;">
He querido escribir este artículo como solución superficial no sólo a las preguntas del cliente respecto a la medición del valor de marca, sino también al desconocimiento de algunos profesionales del sector de cómo medir el valor de una marca.<br />
<br />
<b>El enfoque "brander" del marketing se basa en intangibles</b>, en el valor de la marca, en el valor de aquellos aspectos invisibles que rodean al producto o servicio que vendemos: valores, asociamientos, imaginarios... Estos aspectos, que no son menos que los que conforman nuestra marca, son los que finalmente nos diferencian del competidor y nos hacen ser los favoritos del consumidor.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqIPMGcubyuVKgfRB2ETWWygnoq1Eb_NvvV2uY2I83nntJUg1IeOEspxJwHEnAysjiyBuuQFdvnGKYoWZ0EfEaZrXn-YC9tVJAmUd0-NLGc45uebWLVyEPqng4Q8DaICgRgLkxT56AgXw/s1600/marcas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="290" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqIPMGcubyuVKgfRB2ETWWygnoq1Eb_NvvV2uY2I83nntJUg1IeOEspxJwHEnAysjiyBuuQFdvnGKYoWZ0EfEaZrXn-YC9tVJAmUd0-NLGc45uebWLVyEPqng4Q8DaICgRgLkxT56AgXw/s640/marcas.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
Afortunadamente, existen muchas consultoras y agencias que se han adaptado e introducido el enfoque del branding en sus estrategias de marketing. Es maravilloso cómo un poco de branding (aunque se trate de un pequeño intento de enfocar la marca un poquito más hacia el consumidor) puede lograr grandes beneficios de posicionamiento. Pero, en un primer contacto, ¿cómo explicarle a nuestro cliente que no vendemos humo? ¿dónde estrán los resultados de la inversión en branding? ¿cómo verá el retorno de la inversión a través de tanta emoción y relación con el consumidor?<br />
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>¿Cómo tangibilizar un poquito más el branding? Una teoría práctica.</b></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
El valor de marca puede ser definido desde diferentes perspectivas y medido de múltiples formas alternativas. Pero no obstante, existen dos enfoques fundamentales a la hora de medirlo:</div>
<ul>
<li style="text-align: justify;">Por supuesto, están los dineros, la <b>perspectiva financiera</b>, que se centra en los beneficios o resultados monetarios de la empresa. Por tanto, en este enfoque se enfatiza el papel de la marca como activo con capacidad para afectar a los flujos de caja, el valor de las acciones o el precio de venta en caso de adquisición, absorción o fusión...</li>
</ul>
<ul>
<li style="text-align: justify;"><b>Perspectiva basada en el consumidor</b>, que considera a éste como la pieza clave en el proceso de medición.</li>
</ul>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiILhjsMgKQ7IEioC_KKyfEnno8AWj41bW2kj-1DS1y4u3bNUaewuhvozDKkfKBoFoQvgURwuAdBtTRrRhajuZqrU9eQSjrwc4CpUjvXOnPyS-TzHYxtcpR_ME5YHf1GhTPx33YzyeeNgU/s1600/noticia-cuanto.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="464" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiILhjsMgKQ7IEioC_KKyfEnno8AWj41bW2kj-1DS1y4u3bNUaewuhvozDKkfKBoFoQvgURwuAdBtTRrRhajuZqrU9eQSjrwc4CpUjvXOnPyS-TzHYxtcpR_ME5YHf1GhTPx33YzyeeNgU/s640/noticia-cuanto.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Esta última perspectiva es la base de la medición del posicionamiento de marca y de los beneficios de establecer una estrategia de branding en la empresa. La medición del valor de marca desde este enfoque es multidimensional, pues está conformado por los siguientes aspectos a medir:</div>
<ul>
<li><b style="text-align: justify;">Notoriedad de marca: </b><span style="text-align: justify;">recoge la capacidad potencial que un consumidor tiene para reconocer o recordar el nombre de una marca como miembro de una cierta categoría de producto. Esta dimensión está relacionada con la fortaleza de la marca en la memoria de los consumidores, reflejándose dicha fortaleza en la capacidad del consumidor para identificar la enseña bajo diferentes condiciones. Es una de las condiciones necesarias para que una marca posea valor, pero sin embargo, </span><b style="text-align: justify;">representa el nivel más bajo de conocimiento</b><span style="text-align: justify;"> posible sobre la marca.</span></li>
</ul>
<div style="text-align: justify;">
<ul>
<li><b>Calidad percibida: </b>se define como la <b>valoración subjetiva</b> de la calidad del producto o servicio. Esta dimensión se menciona comúnmente como uno de los componentes clave en la construcción de una marca fuerte, al ser la base para una evaluación favorable y positiva por parte de los consumidores. Se relaciona con la mayor diferenciación y superioridad de la enseña, la disposición del consumidor a pagar un precio primado y la elección e intención de compra.</li>
</ul>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<ul>
<li><b>Asociaciones de marca: </b>se definen como cualquier cosa unida en la memoria a una marca. Las asociaciones están unidas al nodo de la marca en la memoria y contienen el significado de la marca para los consumidores. Estas asociaciones de la marca pueden consistir en <b>descripciones verbales, visuales impresiones sensoriales (un sabor, aroma o sonido) o emocionales</b>, que finalmente dan lugar a una red sólida de conocimientos sobre la marca organizadas en la mente del consumidor.</li>
</ul>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<ul>
<li><b>Lealtad:</b> se define como la medida del <b>vínculo existente</b> entre un cliente y la marca. La lealtad es un activo estratégico que funciona a través de las<b> relaciones establecidas</b> con nuestro consumidor.</li>
</ul>
Esta perspectiva (desarrollada muy brevemente) será en la que nos apoyemos y nos respaldemos a la hora de explicar los resultados y beneficios del branding y de la gestión del valor de marca.<br />
<br />
<span style="font-size: x-small;">Fuente: Isabel Buil, Eva Martínez y Leslie de Chernatony en <i>Medición del valor de marca desde un enfoque formativo</i>, 2009.</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-82368295454587702902013-07-25T08:35:00.003-07:002013-07-26T00:43:16.878-07:00Shaded brands. ¿Cómo se gestiona una marca líder? <div style="text-align: justify;">
Este artículo se escribe en base a tres principios:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
1. Si alguien sigue tus pasos, es porque <b>vas por delante</b>.</div>
<div style="text-align: justify;">
2. Si vas por delante, es porque <b>tienes iniciativa</b>.</div>
<div style="text-align: justify;">
3. Si tienes iniciativa, tienes madera de <b>líder</b>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Tener madera de líder no es suficiente para serlo. No basta con ser el primero en una categoría para ser el líder de ésta. Ser un líder no es un atributo, sino un valor. Es una filosofía, una forma de trabajo basada en la innovación y la perseverancia.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhw3P8WMPT_KJDZNtVbhiukcSWgC5MeV5GZRVEKikysUFxMdaJftnXodr9BiWW6KAcqUXo5WiF1giy2f-408F0c1wcbrxr3bqZJEPPFITU2X2KsZYM3TwWqvQjaLQBj6_nrD_ueb1rMVn0/s1600/lider2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="396" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhw3P8WMPT_KJDZNtVbhiukcSWgC5MeV5GZRVEKikysUFxMdaJftnXodr9BiWW6KAcqUXo5WiF1giy2f-408F0c1wcbrxr3bqZJEPPFITU2X2KsZYM3TwWqvQjaLQBj6_nrD_ueb1rMVn0/s640/lider2.jpg" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<a name='more'></a><br /></div>
<div style="text-align: justify;">
El liderazgo es poseer y expresar valores auténticos, y por mucho que los demás quieran copiarte (o que lo consigan), no estarán haciendo más que <b>"fotocopias" de algo original</b>. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Que alguien copie nuestra comunicación, es algo natural. Pero ahora bien, <b>¿cómo afecta esto al posicionamiento de la marca?</b> ¿puede la competencia llegar a hacernos sombra siguiendo nuestros mismos pasos? ¿<b>cómo afectan los "copiones"</b> a la reputación de nuestra empresa?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Sin duda, tener una "marca sombra" es una de las cosas que más puede <b>afectar personalmente</b> <b>al empresario o incluso al producto, que siempre es imitable...</b> pero la marca es única, y nada puede igualarla si ésta se gestiona bien.<br />
<br />
<b><span style="font-size: large;">¿Cómo gestionar una marca líder?</span></b><br />
<br />
En el branding, la marca es entendida como un activo de valor para la empresa. La gestión de la marca sirve para posicionar ésta, y el posicionamiento de la marca sirve para mejorar las ventas de nuestro producto.<br />
<br />
Es vital reconocer que los tiempos han cambiado, y por lo tanto también la forma de comunicar.<br />
Si queremos construir una marca, no basta con insertar nuestro logotipo en una valla publicitaria, o hacer un anuncio divertido en la televisión. Eso está muy bien para cuando queremos aumentar nuestras ventas durante un par de meses pero, <b>si lo que estamos buscando es construir un posicionamiento fuerte</b> y entrar a las vidas de nuestro público, debemos hablar y relacionarlos con ellos. Este siempre debe ser el <b>objetivo </b>de nuestra comunicación.<br />
<b><br /></b>
En el caso de marcas líderes (o que deberían de ser percibidas como tal), la comunicación debe ir un paso más adelante, pues<b> un líder nunca va diciendo que lo es, sino que lo demuestra. </b><br />
<b><br /></b>
La gestión de una marca líder debe basarse en demostrar su liderazgo, en una <b>comunicación dinámica y siempre enfocada a los públicos</b>, pues son ellos quienes te deben definir y percibir como el mejor.<br />
<br />
Una marca líder tiene <b>estilo propio. </b><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWtzbFZhESjZBzEtb1RQHVQllHXPV2CTfSk7v6EN90wWUGik1BIHTwFRG27xwVvKuRDvpaNM1tIn0GkTyzXBxIcATRYXON-T7Of8c9mNC0607DX7kCPn3RXqlQVAQOUG6rQ6i_cyKfwYQ/s1600/fhd988MKR_Michael_Jackson_047.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="362" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWtzbFZhESjZBzEtb1RQHVQllHXPV2CTfSk7v6EN90wWUGik1BIHTwFRG27xwVvKuRDvpaNM1tIn0GkTyzXBxIcATRYXON-T7Of8c9mNC0607DX7kCPn3RXqlQVAQOUG6rQ6i_cyKfwYQ/s640/fhd988MKR_Michael_Jackson_047.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
Una marca líder <b>ayuda y da ejemplo</b>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj2CekdsIqLp5kePTv9SV7O6d4vFVM-kbiawmEaFpzjDw1WipZ5GqcfTgjEgj1vUSn6b-KMKbjXB15iRXvPPFedRFZKwF_hQY_HFdowgsf4Lyq4IJLk66yPYrcuAPREfun1y9m2GetrqC4/s1600/images+(2).jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="358" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj2CekdsIqLp5kePTv9SV7O6d4vFVM-kbiawmEaFpzjDw1WipZ5GqcfTgjEgj1vUSn6b-KMKbjXB15iRXvPPFedRFZKwF_hQY_HFdowgsf4Lyq4IJLk66yPYrcuAPREfun1y9m2GetrqC4/s640/images+(2).jpg" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Una marca líder<b> se mantiene firme</b>.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhuUaU3ECwz-ldz1pr0mlmYoaFdclVIWbmHVLAI6LgjrOFFqyn7oc-H3QY94r3R0u65oYMNGgjvU61ClNCYjYwzHHnK_YgE_ocemgJVaQklHLVrl_hR4fljuV11X-9kjMAslKR0SRqRhlQ/s1600/adolf_hitler.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhuUaU3ECwz-ldz1pr0mlmYoaFdclVIWbmHVLAI6LgjrOFFqyn7oc-H3QY94r3R0u65oYMNGgjvU61ClNCYjYwzHHnK_YgE_ocemgJVaQklHLVrl_hR4fljuV11X-9kjMAslKR0SRqRhlQ/s640/adolf_hitler.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
Una marca líder <b>tiene sus propias ideas</b>.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6SX73dZsojNuz1knET3H4yqHzT8mTKN_GM1wSA9r0N3FBe8u5Z3pS3L9M69oZzz8epptJHmxUJRrZiunksLXaHs5HbpHk4nvCXxt2qy7Emq3mPWf8Izqw4rTdGts4LCb2tBOlME0fO5k/s1600/Albert-Einstein1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="358" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6SX73dZsojNuz1knET3H4yqHzT8mTKN_GM1wSA9r0N3FBe8u5Z3pS3L9M69oZzz8epptJHmxUJRrZiunksLXaHs5HbpHk4nvCXxt2qy7Emq3mPWf8Izqw4rTdGts4LCb2tBOlME0fO5k/s640/Albert-Einstein1.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
Una marca líder<b> innova y</b> <b>va por delante.</b><br />
<b><br /></b>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZ2xcax9pBMb6zn-9_R_YW3SsJxI-7bQRFs5_t5NTTQS0eBHy4FwvYBitSZv9x1h4iWR_J266Cdjy1pJN2fFvkrVjnHp9agBILA9q0UpSWg6AryHtlZl8U03avpa6pnrkxVcy9u0bBIfg/s1600/steve-jobs-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="374" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZ2xcax9pBMb6zn-9_R_YW3SsJxI-7bQRFs5_t5NTTQS0eBHy4FwvYBitSZv9x1h4iWR_J266Cdjy1pJN2fFvkrVjnHp9agBILA9q0UpSWg6AryHtlZl8U03avpa6pnrkxVcy9u0bBIfg/s640/steve-jobs-1.jpg" width="640" /></a></div>
<b><br /></b>
<br />
<b>Una marca líder tiene la certeza de que su liderazgo depende de los que la siguen, por lo que basa en sus públicos toda su razón de ser, su producto y su comunicación.</b></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-2604969533005744492013-05-03T12:52:00.003-07:002013-05-08T06:52:04.394-07:00Insights. Publicidad basada en hechos reales<div style="text-align: justify;">
Desde pequeños y casi sin darnos cuenta, hemos estado conviviendo con esa polifacética mujer que siempre nos está intentado vender algo. Esa mujer que a veces nos cae bien y a veces mal, que a veces nos hace reír y otras llorar, de la que a veces nos orgullecemos o por el contrario, nos avergonzamos al máximo...<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEix3q1ZZeBP2Rbv2ueFbNjsKcPIKmAlJo8MJ9EQdpfqlSPIeD0z6JBdg3eONW3BbC5TuNFyyyFRtZax3ojM5LC8m-9rAO-qwoVxZomDTuaalW9YoyuuaoO6wytmS6J31Tl16R7s06BF8hQ/s1600/ni%C3%B1o.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEix3q1ZZeBP2Rbv2ueFbNjsKcPIKmAlJo8MJ9EQdpfqlSPIeD0z6JBdg3eONW3BbC5TuNFyyyFRtZax3ojM5LC8m-9rAO-qwoVxZomDTuaalW9YoyuuaoO6wytmS6J31Tl16R7s06BF8hQ/s640/ni%C3%B1o.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
Esta mujer tiene mil caras, y siempre está jugando a que no sepamos a lo que juega. La cuestión es que siempre la desenmascaramos porque somos expertos en reconocer lo que quiere: vender (y cómo no vamos a ser expertos, si la conocemos de toda la vida).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<a name='more'></a><br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La mujer de la que hablo se llama Publicidad. De apellidos infinitos: mala, buena, agresiva, machista, engañosa, subliminal...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La publicidad es el principal y más importante medio que tiene una marca para llegar a sus públicos. <b>La publicidad no es la marca, sino una forma que tiene la marca de expresarse</b>. Por eso, es vital que haya coherencia entre una y otra, que la marca hable a través de la publicidad.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Una marca además de generar contenido, <b>debe ser el contenido</b> (en esto se basa lo que ahora es llamado <i>marketing de contenidos</i>). Una marca debe ser más que expresar significados relevantes para el consumidor, debe ser<b> el propio significado. </b>Por ello es importante comenzar a construir una marca definiendo todos estos aspectos: <i>¿Qué quiero significar para el consumidor? ¿Cómo quiero que piense en mi marca? ¿Quiero ser un simple producto, o aportarle algo más para que me compre siempre?.</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
Bien, una vez construida esta marca y comunicado nuestro mensaje, ¿dónde esta el problema? <b>¿por qué el público no se cree lo que le decimos? </b><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDMthY_vieZ26Q6XilKWsoSCPvbP6J-7zQmGzm9USMwbryakyHK4CLqAuBlwbCr58rOAGV7kTWMer4JbEsWq41jSHo4nHZnbgdTO1-XhvwP2fwgoOxcfAaMBr4atsosIZ-fqz0Z65CsWA/s1600/396433981_640.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDMthY_vieZ26Q6XilKWsoSCPvbP6J-7zQmGzm9USMwbryakyHK4CLqAuBlwbCr58rOAGV7kTWMer4JbEsWq41jSHo4nHZnbgdTO1-XhvwP2fwgoOxcfAaMBr4atsosIZ-fqz0Z65CsWA/s640/396433981_640.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
Aquí es donde entra en juego el tema publicitario. Si decimos que una marca está basada en valores, y los valores son algo humano... <b>¿por qué nos empeñamos en transmitir algo que sabemos que se aleja de la realidad? </b>Me explico.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcaEJ-qqJcfAnTWDTE-i2JksZZj-KR2Z1R0JgxwhLUIYrccdir8A5xbrBAFGB6mMDAjgQe2sZyb4ylEttHvvJ-wJgbVqcnrCBxa6OuI-_S0myikcq5My8h2uJot_lyvoBIDssqBRpY160/s1600/anuncio-desigual--644x362-630x354x80xX-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="359" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcaEJ-qqJcfAnTWDTE-i2JksZZj-KR2Z1R0JgxwhLUIYrccdir8A5xbrBAFGB6mMDAjgQe2sZyb4ylEttHvvJ-wJgbVqcnrCBxa6OuI-_S0myikcq5My8h2uJot_lyvoBIDssqBRpY160/s640/anuncio-desigual--644x362-630x354x80xX-1.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
El método publicitario de "la vida es bella" dejó de ser creído hace mucho tiempo, y aún así sigue siendo el principal recurso creativo. Gran parte del estilo publicitario actual está desfasado. No nos creemos lo que la marca nos enseña porque <b>más que campañas publicitarias, estamos viendo películas</b>. Las películas te cuentan una historia que (la mayoría de las veces) no está basada en hechos reales, es inventada. El consumidor ya sabe que lo que va a ver no es real, por lo tanto hay total libertad de exagerar los valores humanos hasta alcanzar las nubes.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgjiBNJQSidmOS5bBt_iuiO9LSZ8iNcEiKI_TO5Tn2flxr1RO7zIVIlolG58OnHRcQo63Ydrn4P4bJ8DyAYc6dJVggwQiXDB1JSMj2rtrO5hrUMPKtk25Cdu1Q1WAkKfbr-qyi-1PYuUqM/s1600/safe_image.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgjiBNJQSidmOS5bBt_iuiO9LSZ8iNcEiKI_TO5Tn2flxr1RO7zIVIlolG58OnHRcQo63Ydrn4P4bJ8DyAYc6dJVggwQiXDB1JSMj2rtrO5hrUMPKtk25Cdu1Q1WAkKfbr-qyi-1PYuUqM/s640/safe_image.jpg" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiE03GWAt_xl8aKgcx_IX2YVaDHd_z3X6PVCm1J3S-uMiiEKiQx96gKCZ6C7lpX10eQWQPmZTtM_8mqmef00r9iYewLbivAgFg4oNrRyM_BgFscXe4R98E12V9u08fNqculQLkMOube7Zs/s1600/orange+canguro.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="365" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiE03GWAt_xl8aKgcx_IX2YVaDHd_z3X6PVCm1J3S-uMiiEKiQx96gKCZ6C7lpX10eQWQPmZTtM_8mqmef00r9iYewLbivAgFg4oNrRyM_BgFscXe4R98E12V9u08fNqculQLkMOube7Zs/s640/orange+canguro.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="text-align: justify;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="text-align: justify;">Pero en la publicidad es distinto. La publicidad sí que debe estar basada en hechos reales. Si tanto conocemos al público al que nos dirigimos, si tanto lo hemos investigado y estudiado, entonces sabremos perfectamente que </span><b style="text-align: justify;">la vida que se pinta en la publicidad no es la del público</b><span style="text-align: justify;">, y sinceramente, nunca lo va a ser. El consumidor no es tonto y tiene claridad absoluta en dos temas:</span></div>
<br />
1. Que la vida no es perfecta<br />
2. Que un producto o servicio no va a conseguir que lo sea.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>La publicidad más imperfecta, como el ser humano, es al final la más efectiva.</b> Esta es la publicidad que habla de la vida real, de los valores reales. <b>Esta es la publicidad que se centra en insights.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><b>¿Y qué son los insights?</b></span><br />
<br />
<b>Los insights son las más profundas verdades del consumidor. Son pensamientos, no siempre voluntarios, que determinan el comportamiento del consumidor</b>. <span style="font-family: inherit;"><i>"<span style="background-color: white; line-height: 16px; text-align: left;">Los insights son los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas</span></i></span><span style="background-color: white; font-family: Helvetica, Arial, FreeSans, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 16px; text-align: left;">” <i>(Def. por Consumer Insights).</i></span><br />
<br />
El insight en el que se ha basado la publicidad durante años ha sido el de <b>"quiero que mi vida sea mejor". </b>Pero este es un insight tan obvio y tan tremendamente despersonalizado, que dejó de funcionar hace mucho tiempo.<br />
<br />
En la actualidad, <b>la segmentación</b> de los públicos desarrolla un papel vital a la hora de comunicar productos y servicios, pero ¿por qué no aplicarla también en la construcción de marcas?. No me refiero a definir targets en torno a géneros, edades, clases sociales o gustos, sino <b>en torno a insights basados en la realidad.</b><br />
<br />
Dos ejemplos de marcas que resultan creíbles, porque no sólo están basadas en insights, sino en insights reales, serían DOVE, o SPRITE. <b>En estos casos, la verdadera técnica publicitaria está basada en insights reales, de los de "a pie de calle". Esta publicidad sí resulta eficaz porque lo que hace es combinar esos insights con</b><span style="font-weight: bold;"> la personalidad y el carácter de la marca.</span><b> </b>(Es decir, los insights pueden ser los mismos para distintas publicidades, pero según la personalidad cada marca se expresarán de una u otra forma, dando como resultado impactos diferentes).<br />
<br />
Sprite. Las cosas como son.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwnb_lhCr72Xddby5yQf6KPR-8vjkeK4_AvOEiOZH3Z7tmJFH1HmWYVloIgzetmv3-R7zZ18QUz8kwmxl5SxgRelcJ-7xgrTR6al_ACZ1-IAoVYqC6TBvNGFkAPkIFVBbRWgAtG-d4MTY/s1600/sprite-millon-king-blog1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="450" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwnb_lhCr72Xddby5yQf6KPR-8vjkeK4_AvOEiOZH3Z7tmJFH1HmWYVloIgzetmv3-R7zZ18QUz8kwmxl5SxgRelcJ-7xgrTR6al_ACZ1-IAoVYqC6TBvNGFkAPkIFVBbRWgAtG-d4MTY/s640/sprite-millon-king-blog1.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMPJdusmmwZ_6YSrW69wbjTbUuwHShSXH_NcUewXZNa6WmVbqlaJthcCQZxySA_tMsFsFKL48c05Eml4mRSzG6I1RXpXNHi2yl25uJgSuOKAwer92E8Vjqn7Hcp6Hv4BYheSJRiyp1vRc/s1600/sprite1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="454" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMPJdusmmwZ_6YSrW69wbjTbUuwHShSXH_NcUewXZNa6WmVbqlaJthcCQZxySA_tMsFsFKL48c05Eml4mRSzG6I1RXpXNHi2yl25uJgSuOKAwer92E8Vjqn7Hcp6Hv4BYheSJRiyp1vRc/s640/sprite1.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiID-yqPIBWHBwLji47Ahs4_biAS3OJJzhWaORFZcwwAOQhJMSoFclAoYReP5oMbHwtvwHpJ64geA-ixFWlKWX0ZO1Hl1cwWJ6eSkRFiQ5K3EKTx18zaXYGYB1m65SSFyvtH2RW70_-IdU/s1600/sprite3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="446" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiID-yqPIBWHBwLji47Ahs4_biAS3OJJzhWaORFZcwwAOQhJMSoFclAoYReP5oMbHwtvwHpJ64geA-ixFWlKWX0ZO1Hl1cwWJ6eSkRFiQ5K3EKTx18zaXYGYB1m65SSFyvtH2RW70_-IdU/s640/sprite3.jpg" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Dove. Belleza Real.</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjesaGtqcFPSQtMnr-LuhrrERI5syNCIukfHMn71ndee2koGrlHOqP8yeNKy2aNvmiiNMgNmZzyfzdIMoEXR8wDfY6AnNPF-few0EiUUR5hEOu1gGnwZx107Tzz0IzXLHx9eqe1LS38x1I/s1600/Dovelution.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjesaGtqcFPSQtMnr-LuhrrERI5syNCIukfHMn71ndee2koGrlHOqP8yeNKy2aNvmiiNMgNmZzyfzdIMoEXR8wDfY6AnNPF-few0EiUUR5hEOu1gGnwZx107Tzz0IzXLHx9eqe1LS38x1I/s640/Dovelution.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjeQVPZEPj9zIJG1zPbqStRFGX8skGPrqs16ufscXAcOQg8TBwMlwMb2kT1WNZMRlf9BZDD8ybwUd2khBs_qy7SuKCURME0Vm_w5d-XRwdHKeklcVEtbJ9aQ46F-RRIaLFPfxwQEesqUMU/s1600/dove51.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="330" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjeQVPZEPj9zIJG1zPbqStRFGX8skGPrqs16ufscXAcOQg8TBwMlwMb2kT1WNZMRlf9BZDD8ybwUd2khBs_qy7SuKCURME0Vm_w5d-XRwdHKeklcVEtbJ9aQ46F-RRIaLFPfxwQEesqUMU/s640/dove51.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhz950NzHOsPRuKO_lXBcA18bAC-AAkVEzXEMe4e-DN-UiS7pity2uh_qbTScDhi7SLkNWX3lOFTLeu4-_o3-XKlJSHsB0WeA_5y2SFNRfInzSzyUrfTM94ylmvPvKT9rov5jEd26RF-r8/s1600/picture71.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhz950NzHOsPRuKO_lXBcA18bAC-AAkVEzXEMe4e-DN-UiS7pity2uh_qbTScDhi7SLkNWX3lOFTLeu4-_o3-XKlJSHsB0WeA_5y2SFNRfInzSzyUrfTM94ylmvPvKT9rov5jEd26RF-r8/s640/picture71.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<b style="text-align: justify;">En definitva, la publicidad debe ser real, deber estar basada en hechos reales, en personas reales y en historias reales. </b><span style="text-align: justify;">Si el objetivo de una marca es acercarse al consumidor, ¡qué mejor forma de hacerlo que a través de valores y situaciones reales! </span>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-51011255803653113602013-04-17T14:01:00.005-07:002013-05-03T12:53:08.493-07:00Vodafone. Cuando la publicidad supera a la marca.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/SkYkp34yw5E?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Una verdad como un templo: <b>el último anuncio de Vodafone emociona.</b> Pero, ¿hasta qué punto? </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La única y esencial finalidad de la publicidad, es vender. Puede utilizar diversos caminos para ello, pero su fin último es vender. Hemos visto cómo el último anuncio de la compañía telefónica Vodafone creado por la agencia Grey London se está convirtiendo en una campaña "fetichista", es decir, aquella que no te cansas de ver y que quieres enseñar a todo el mundo por lo bonita que te parece y por lo que te hace sentir.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<a name='more'></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Para la marca, este fenómeno es de lo mejorcito. Vodafone se acerca al corazón del público mediante un concepto creativo basado en un amor único, verdadero y sobretodo, eterno. No emociona tanto el concepto en sí como la forma en la que es expresado. ¿Pero hasta qué punto es esto bueno?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLGHNlE7kDszS8NIRg0JjjFAi00Wm3NptQJnyGuTAt8vhl0NdhI2ld8bt016gL0gMjPF0mKkRXQvttnwOTDzBzx7nPCrBcW_zUifPkLNrn_bTDXNz9VXzxUt72QbJfL-8L3faL15kmxF0/s1600/hola+1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="256" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLGHNlE7kDszS8NIRg0JjjFAi00Wm3NptQJnyGuTAt8vhl0NdhI2ld8bt016gL0gMjPF0mKkRXQvttnwOTDzBzx7nPCrBcW_zUifPkLNrn_bTDXNz9VXzxUt72QbJfL-8L3faL15kmxF0/s640/hola+1.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Bajemos de las nubes por un momento. Esta campaña es verdadero arte publicitario, con una ejecución perfecta y con unos valores que calan hondo, es realmente bonita pero, ¿qué estamos vendiendo? ¿qué me estás diciendo que compre?. Sí, está claro que es una campaña de imagen y fidelización, pero seamos francos reconociendo que esto sólo lo entendemos nosotros, los que nos dedicamos a este sector del mundillo empresarial.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Qué pasa con el carnicero de la esquina, el profesor de tu hija, tu hija mismo... Puede que guarden el concepto, los valores, la historia, la música... pero, ¿van a contratar o a seguir contratando la compañía?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Puede que si. Pero no por el anuncio. Este caso, sin duda, consiste en lo que llamo publicidad fetichista, en la que el público memoriza la publicidad y desecha la marca, porque <b>la forma de expresar los valores es mucho más fuerte y utópica que los valores en sí.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKuBVjKBNaCgBN_lz7aXjEBoqI43csb1FTXvc38mNdL-WxLsEmsRMT_ksG-Ve6l8IdxHEaFFXq_61VugK6fsqY_7j4f0sTSyOMtxWaQ8DHku9UCm7ynIm-kAPZRLhHbF6ocPYisP4uMxM/s1600/hola+2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="204" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKuBVjKBNaCgBN_lz7aXjEBoqI43csb1FTXvc38mNdL-WxLsEmsRMT_ksG-Ve6l8IdxHEaFFXq_61VugK6fsqY_7j4f0sTSyOMtxWaQ8DHku9UCm7ynIm-kAPZRLhHbF6ocPYisP4uMxM/s640/hola+2.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
Estamos entonces ante un ejemplo de campaña florero? </div>
<div style="text-align: justify;">
Queda muy bien pero, ¿para qué sirve?</div>
Unknownnoreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-19346241630023313262013-03-26T14:54:00.000-07:002013-03-26T15:00:37.097-07:00Human Branding. La marca como persona, y viceversa.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlaa4djvx6zQ547yZU7xDBJkBY0HCN9CfVNWPuXN-RjRWN0E_0kTiS8ZzCdF3C0Lp_NK1Qox3i69sOrCzQCKogN3MQheLAjVCIXPmH1zbP-OM29OQLfV_J8nvyOOmpPsEH2Wo8GEMtpZI/s1600/person.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="451" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlaa4djvx6zQ547yZU7xDBJkBY0HCN9CfVNWPuXN-RjRWN0E_0kTiS8ZzCdF3C0Lp_NK1Qox3i69sOrCzQCKogN3MQheLAjVCIXPmH1zbP-OM29OQLfV_J8nvyOOmpPsEH2Wo8GEMtpZI/s640/person.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dando un paso hacia atrás, <b>recordemos que la palabra personalidad viene de la palabra persona</b>. Por lo tanto, resulta deducible que la personalidad de marca es el aspecto humano de la misma, es más, es igual que la personalidad humana.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La personalidad de marca es tanto la forma en la que piensa una marca como la forma en la que se comporta ante sus públicos, no es sólo un conjunto de valores y atributos, sino que también está<b> formada e influida por todo aquello que también forma la personalidad de un humano</b>: su historia, entorno, miedos, aspiraciones, formas de moverse, de hablar y de comportarse...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<a name='more'></a><br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJvB1JJFATmmOCuF_KtfP0g30u2CABBPjOpzsNtmVkJ4lTf_ucVMNH0N9qcThGSRRQM_qkJ3atc09VRqC2VXUTotORz7EkOG4irMnsW_86YTpXC0z6jfYkd16n0SRvQfw1VcTGieKrNMQ/s1600/multitud-de-gente-en-la-calle.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="584" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJvB1JJFATmmOCuF_KtfP0g30u2CABBPjOpzsNtmVkJ4lTf_ucVMNH0N9qcThGSRRQM_qkJ3atc09VRqC2VXUTotORz7EkOG4irMnsW_86YTpXC0z6jfYkd16n0SRvQfw1VcTGieKrNMQ/s640/multitud-de-gente-en-la-calle.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A lo largo del día nos encontramos con cientos, quizás miles de personas. Pero al finalizar el día, <b>¿a cuántas de ellas recordamos?</b> Si hablamos puramente de físico, te acordarás de las personas que más te hayan llamado la atención, ya sea por su mejor o peor vestimenta o atractivo natural. Por otro lado, si hablamos de comportamientos, seguramente recordarás a aquellas personas que te hayan dicho algo impactante, las que te hayan mostrado algún tipo de apoyo, las que te hayan hecho sonreír, las que te hayan hecho llorar o enfadar, o simplemente, las que te hayan enamorado de una forma irracional (menos frecuentes, claro). En resumen, <b>las que te hayan provocado algún tipo de emoción.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Con las marcas, pasa exactamente lo mismo</b>. Es la misma situación, puedes fijarte en todas, pero al final del día tan sólo quedarán en la mente las que más te hayan impactado por diseño publicitario o porque te han causado alguna emoción positiva o negativa. <b>Seamos francos</b>, al finalizar el día son muy pocas las marcas que vienen a la cabeza del consumidor, y menos al corazón.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Lovemarks. Hablemos de amor.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Por un lado, puedes enamorarte de una forma más superficial, enamorarte de físico, de gustos, no de personalidad. De atributos, no de valores. Este es el caso de la marca Apple, que no busca enamorar con su marca, sino ligar con su producto; y lo consigue, pero a largo plazo todos sabemos que <b>este tipo de amor se desvanece</b> porque está basado en la tendencia, en el capricho y en la necesidad del momento. Ahora es cuando se puede añadir el tópico de que a la larga (si es que Apple llega a perder sus facultades) el consumidor se cansará de la aventurilla y <i>"se irá con otra más joven o más guapa"</i>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
El amor es difícil de buscar, pero fácil de encontrar. Más que nada, porque él suele encontrarte a ti. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh46KI90GLBcmYifdOmZSIXEm28_XPsV6X8AebbClS-qMYxTeW6Lkih-er66qrnVL1By47fjvMlcch8wiQb16dEDsg1mi8YYMEpU6FciI8dAYsvuDBCRDU2yyeIJlxPGB_fqVgorRNqkMk/s1600/lovem.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh46KI90GLBcmYifdOmZSIXEm28_XPsV6X8AebbClS-qMYxTeW6Lkih-er66qrnVL1By47fjvMlcch8wiQb16dEDsg1mi8YYMEpU6FciI8dAYsvuDBCRDU2yyeIJlxPGB_fqVgorRNqkMk/s640/lovem.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La lovemark va mucho más allá de atributos, valores y comportamientos, se trata de una marca por la que sientes <b>amor irracional</b>, la asumes como parte de tu vida, la quieres, la necesitas y no la cambiarías por ninguna otra marca. <b>Se trata de un fenómeno idéntico al amor humano</b>. Pongamos de ejemplo una lovemark que no acompañaré de explicación porque es sinónimo casi general de amor a una marca y todos me entendéis por dónde voy: Disney. La asumes como propia, porque forma parte de ti. No es una marca, es un sentimiento.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Para crear personalidad</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
Si tuvieras el poder de crear a una persona especial mediante una poción mágica, pensarías detalladamente todos los ingredientes para obtener el resultado esperado. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjwMzEoKB20auPwY25valUOkVTLmNhQU2qtMSJjxNQe950LliHYXssJU_M2phzhJiD76gqAJcUTr0hlnOo7BMVBEg4s1M5-NQJOHW9Aj31wlhxKzMp3tj3mP6cEkHhOXXYM4oZSJBeLGok/s1600/zeus.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjwMzEoKB20auPwY25valUOkVTLmNhQU2qtMSJjxNQe950LliHYXssJU_M2phzhJiD76gqAJcUTr0hlnOo7BMVBEg4s1M5-NQJOHW9Aj31wlhxKzMp3tj3mP6cEkHhOXXYM4oZSJBeLGok/s640/zeus.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Es por esto que la personalidad de una marca debe nacer de un estudio y una reflexión previas, pero consciente de que son muchas marcas las que se "saltan" este paso, y de que nadie nace sabiendo, podemos verlo de esta manera: <b>alimentar tu marca a base de los ingredientes pensados para verla crecer</b> como si de un humano se tratase. Es decir, <b>crear un modelo de aprendizaje</b> de valores, atributos y comportamientos para tu marca e ir desarrollando poco a poco en ella una personalidad fuerte que nos dé ese resultado de posicionamiento y diferenciación esperado.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-24460546235828922912013-03-03T12:49:00.000-08:002013-03-04T11:55:18.338-08:00La competencia rival. Donde caben dos no siempre caben tres.<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: center;">
<div style="text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKgMcTPzO0E4zWvhZroS-5AUmvRWA7m8FL2H2WEhDlv14fRWHxUauCGy12-Bt0hza9W4VnlJpR5HOHeqcrTF2cIGKvvxC1Ory8CHer5zux66bV_v53PuguhWazYh1xIdVOsiR4IX7MToc/s1600/piezas-de-ajedrez.jpg" imageanchor="1" style="background-color: white; margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img border="0" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKgMcTPzO0E4zWvhZroS-5AUmvRWA7m8FL2H2WEhDlv14fRWHxUauCGy12-Bt0hza9W4VnlJpR5HOHeqcrTF2cIGKvvxC1Ory8CHer5zux66bV_v53PuguhWazYh1xIdVOsiR4IX7MToc/s640/piezas-de-ajedrez.jpg" width="640" /></a></div>
</div>
</div>
<div style="background-color: white; padding: 0px;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="background-color: transparent; font-family: inherit;">En sus teorías, Darwin ya decía que el ser humano es competitivo por naturaleza, siente la necesidad de marcar su territorio y defenderlo como propio ante los posibles invasores o enemigos. </span><br />
<span style="background-color: transparent; font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">En este contexto se destaca el concepto de líder, que ha sido asumido por todos los seres tanto humanos como animales desde los orígenes de los tiempos, y en todas las etapas de la vida. El líder puede ser seguido porque es más fuerte o sabio que los demás, porque da un ejemplo de conducta a seguir o simplemente, porque gusta lo que es o lo que tiene.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: transparent;"></span></span><br />
<a name='more'></a><span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: transparent;"><br /></span></span>
<span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: transparent;">Pero, como en las películas, siempre tiene que haber un bando contrario percibido como "los malos" que afecta directa y personalmente al otro rival y a sus seguidores y les hace despreciar al contrario. </span><span style="background-color: transparent;">¿Qué pasa cuando dos líderes se encuentran en un mismo espacio que ambos quieren como suyo? Comienza una etapa, a veces interminable, de enfrentamientos. </span></span><br />
<span style="background-color: transparent;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: inherit; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhqn4fVrX9NqIEADZ_ejdpzIUq-erstEOMIZQrcilrFqeeqJq4euMMTi1xIfCkgPzcdOm7qPR7CnNIMlQURYtucDve-CDsr3_o2y0ghPMl3z7nDZkwR0BHYzZJMd3UI0aJgYXRm8UFRqRs/s1600/pp-psoe.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="188" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhqn4fVrX9NqIEADZ_ejdpzIUq-erstEOMIZQrcilrFqeeqJq4euMMTi1xIfCkgPzcdOm7qPR7CnNIMlQURYtucDve-CDsr3_o2y0ghPMl3z7nDZkwR0BHYzZJMd3UI0aJgYXRm8UFRqRs/s400/pp-psoe.jpg" width="400" /></a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: inherit; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgk-M-57aLwBox49JMXoYZBi-nPJtklNgOqAyerCD3lhpDidPVtY6hjQzwJvMLlFN2TK7UjrfgQ5yR8hxCxclUhc2govL1JWFAIYn1N3GCBsfZCZpVeNKRxCHXrIEydGClEBnPJ5qVdgoE/s1600/madrid_barca.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgk-M-57aLwBox49JMXoYZBi-nPJtklNgOqAyerCD3lhpDidPVtY6hjQzwJvMLlFN2TK7UjrfgQ5yR8hxCxclUhc2govL1JWFAIYn1N3GCBsfZCZpVeNKRxCHXrIEydGClEBnPJ5qVdgoE/s400/madrid_barca.jpg" width="400" /></a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: inherit; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8PY-L1su5nKMdp_HsW9rlFUMq5Rz5zOTBUNJ_3Wtrw6zrZI-zJIlmwxityypvIdYHUWywps7f_yC3h1wS1HCfuZNwL2gxEJnu-fvzAAMvlFqt7F-79K1_EtyLSW4b5JTiLi61NlUCkTI/s1600/Batman+vs+Joker.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8PY-L1su5nKMdp_HsW9rlFUMq5Rz5zOTBUNJ_3Wtrw6zrZI-zJIlmwxityypvIdYHUWywps7f_yC3h1wS1HCfuZNwL2gxEJnu-fvzAAMvlFqt7F-79K1_EtyLSW4b5JTiLi61NlUCkTI/s400/Batman+vs+Joker.jpg" width="400" /></a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIc5fsTcZjM6pd1P4kqRK2SSw9Z_VwssTATBBCwAeXexHOIl0kd-XtvbK2K4uByT77iczijEbMCdmrOgtSyHOCYIGQEFO4pfGiLVs1efI_wg-6meN_vyVb-KJGTyHuRh40CHWCpyN9tnI/s1600/goku-vegeta.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" height="190" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIc5fsTcZjM6pd1P4kqRK2SSw9Z_VwssTATBBCwAeXexHOIl0kd-XtvbK2K4uByT77iczijEbMCdmrOgtSyHOCYIGQEFO4pfGiLVs1efI_wg-6meN_vyVb-KJGTyHuRh40CHWCpyN9tnI/s400/goku-vegeta.jpg" width="400" /></span></a></div>
<span style="background-color: transparent;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span>
<span style="background-color: transparent;"><span style="font-family: inherit;">Dos líderes que luchan entre sí suelen desarrollar un universo de competición no sólo entre ellos, sino <b>entre los seguidores de uno y de otro. </b>Como vemos, el mundo (y la historia) está llena de rivales famosos, pero siempre a pares, pues en esencia, la naturaleza del ser humano es así, <b>separamos lo bueno de lo malo, </b>y no hay más.</span></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; text-align: left;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: transparent; text-align: left;">En el mercado, se da una situación parecida con lo que comúnmente llamamos <i>oligopolio</i>, definido como </span><i style="background-color: transparent; text-align: left;">la concentración de la oferta de un sector industrial o comercial en un reducido número de empresas. </i><span style="background-color: transparent; text-align: left;">Pero en este caso no hablo de que la oferta se reduzca a dos o tres empresas, sino de que </span><b style="background-color: transparent; text-align: left;">casi el total de la demanda se concentre en dos marcas,</b><span style="background-color: transparent; text-align: left;"> a causa de una preferencia infinita del consumidor hacia una de ellas y un desprecio irracional hacia la otra, considerándola <i>"marca enemiga"</i>.</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnBzNgIw_PbAY57sHGR1p3N09SQ6ADiMD8leCuulNkKM8ahYAulIsM-xfvzw9at4GvpS1uUKsjcqLOtpS141DIBSMHs-nxYrLwqNv1vSJ3GC5De5TLiHZtgz7T4XhGtqN9UOXlByqsZo4/s1600/the-burger-king-mcdonalds.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnBzNgIw_PbAY57sHGR1p3N09SQ6ADiMD8leCuulNkKM8ahYAulIsM-xfvzw9at4GvpS1uUKsjcqLOtpS141DIBSMHs-nxYrLwqNv1vSJ3GC5De5TLiHZtgz7T4XhGtqN9UOXlByqsZo4/s640/the-burger-king-mcdonalds.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: transparent;">¿Pueden existir más de dos líderes? Por supuesto que sí, pero <b>a veces donde caben dos, no siempre caben tres. </b></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
El hecho de que el consumidor le sea fiel a una marca que tiene exactamente la misma notoriedad que otra diferente del mismo sector, se traduce como una amenaza, lo que produce un sentimiento de protección y defensa hacia la marca escogida, que enseguida se acoge como propia. El hecho de que exista un "bando contrario" desarrolla y hace crecer el sentimiento de pertenencia del consumidor, convirtiéndose éste en defensor de la marca.</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhV7TM0bcjsLmoWN1Cuqh8otnfbC1-TYOR8tdjkY4v-cYSmaTR2l847T8nAbAjD210jM2bXHIhqlZMybvPet4TKka22J1DX2zWy1-M6FY9uXXkMMWIXmrhEzlXjnVSUNPAHMHcDR3pAzv4/s1600/Nesquik-o-Colacao.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhV7TM0bcjsLmoWN1Cuqh8otnfbC1-TYOR8tdjkY4v-cYSmaTR2l847T8nAbAjD210jM2bXHIhqlZMybvPet4TKka22J1DX2zWy1-M6FY9uXXkMMWIXmrhEzlXjnVSUNPAHMHcDR3pAzv4/s640/Nesquik-o-Colacao.jpg" width="640" /></span></a><span style="font-family: inherit;"></span><br />
<div style="font-weight: bold;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="font-weight: bold;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="font-weight: bold;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="font-weight: bold;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="font-weight: bold;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="font-weight: bold;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="font-weight: bold;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="font-weight: bold;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="font-weight: bold;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="font-weight: bold;">
<span style="font-family: inherit;">Ser parte de un grupo y sentirse orgulloso de ello nos da valor como personas. </span><span style="font-family: inherit;">No digo que ser consumidor de </span><i style="font-family: inherit;">Colacao</i><span style="font-family: inherit;"> te aporte autoestima, lo que te hace sentir más realizado es el hecho de escoger por ti mismo </span><i style="font-family: inherit;">"no ser de Nesquik" </i><span style="font-family: inherit;">y que ello forme parte de tu personalidad. </span></div>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgU2E6fVSAgQavJKeDQs2M1EUGwSUnA3VRTbSDgBXj2p3Dumpq2GgJD6Url3H8rvmIJ0MZjOm9dlPpb5Qo-CJlKlYL_pDIiUyyWceWTBg0VxVX3XWvPQRm_Q90nwOSZ0a8s3p4oWPfa9QI/s1600/nutella_nocilla.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgU2E6fVSAgQavJKeDQs2M1EUGwSUnA3VRTbSDgBXj2p3Dumpq2GgJD6Url3H8rvmIJ0MZjOm9dlPpb5Qo-CJlKlYL_pDIiUyyWceWTBg0VxVX3XWvPQRm_Q90nwOSZ0a8s3p4oWPfa9QI/s640/nutella_nocilla.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
En definitiva, son marcas que no luchan sólo entre sí, sino que detrás llevan a todo un ejército dispuesto a batallar por ellas. No olvidemos que lo que muchas veces nos hace estar en la cima no es nuestra propia marca, sino la fidelidad de nuestros consumidores, de ahí la importancia de que sean el centro de nuestra comunicación.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXmZj72qMP7QQuDbrmBmrKPpRg-vTKgl6NU_A6S5cilN3JudhERENFzptuNKVwXy4RPRgakBL3oNZP2wCMi9hVKbducBQ1UP448sYTCYUdRZkHCdFAFf0J8MJ2gTnVb5CJzfEhvkqxssY/s1600/Coke+Pepsi+Cancer+Chemical.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="550" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXmZj72qMP7QQuDbrmBmrKPpRg-vTKgl6NU_A6S5cilN3JudhERENFzptuNKVwXy4RPRgakBL3oNZP2wCMi9hVKbducBQ1UP448sYTCYUdRZkHCdFAFf0J8MJ2gTnVb5CJzfEhvkqxssY/s640/Coke+Pepsi+Cancer+Chemical.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<b>"Nadie ama a su patria por ser la más grande, la más rica o la más avanzada, sino porque es la suya"</b></div>
</div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-84519965555490537902013-02-24T11:07:00.002-08:002013-02-25T10:11:49.735-08:00Marcas galopantes. ¿Cómo recuperar una confianza dañada?<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVyHPYFVOBQ4NYPxNd3jFIoaMqMezQ0B9Y5kgENfO76nADKS1ZjR6jyxz7nR-eGXGslzW2yFMrMKOvNSp8btaWw5TTMbAzdfhuZuq1RdAvAZv5ZdhTcXmvqeTngKqQhuI2qLBi96YHLAw/s1600/hamburguesas-carne-caballo-ocu.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="405" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVyHPYFVOBQ4NYPxNd3jFIoaMqMezQ0B9Y5kgENfO76nADKS1ZjR6jyxz7nR-eGXGslzW2yFMrMKOvNSp8btaWw5TTMbAzdfhuZuq1RdAvAZv5ZdhTcXmvqeTngKqQhuI2qLBi96YHLAw/s640/hamburguesas-carne-caballo-ocu.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
A caballo regalado no se le mira el diente, pero al comprado sí. Como la mayoría ya sabéis, en Europa se ha detectado la presencia de carne de caballo en una serie de productos elaborados con carne picada como hamburguesas, raviolis o lasañas. Las principales y más famosas marcas "afectadas" han sido Burger King, Buitoni y La Cocinera (ambas de Nestlé).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Hoy vamos a analizar esta situación de crisis desde el punto de vista brandero, ¿cómo afectará todo esto a dichas marcas? ¿El consumidor tomará este fallo como un engaño, una decepción, o como un error que puede perdonarse? La respuesta no la tiene éste, sino que depende de la gestión que realice la marca. </div>
<div style="text-align: justify;">
<b></b><br />
<a name='more'></a><b>La marca va a ser la única responsable y capaz de moldear la reacción de sus consumidores.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b>
Mirándolo fríamente, estas marcas han pecado de falta de profesionalidad, ya que si bien no sabían de qué estaba compuesto su producto, esto representa una grave falta de responsabilidad en cuanto a la supervisión de calidad del producto, y un descuido hacia las necesidades del cliente.</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Lo que está en juego exactamente es la difícil, delicada y alterable CONFIANZA del consumidor. Los dados se han tirado y ahora es a <b>la marca</b> a la que le toca mover su ficha, porque el responsable no es ni el producto, ni el proveedor. Este tipo de marrones <b>repercuten siempre en la marca. </b><br />
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisbUp3WdtkYzXkrUPLj-gLGZPdX1tQH8-151iqUxdh7moc6EeDYI25TDD74TtbpHdTtw4SPW4C90sfz2Uv_0IysUUB081kuqzxAnATQ10VJnruBpDmDGSdNTlNTGnaDCdoNOYAiGfodIs/s1600/Buitoni+informa.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="328" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEisbUp3WdtkYzXkrUPLj-gLGZPdX1tQH8-151iqUxdh7moc6EeDYI25TDD74TtbpHdTtw4SPW4C90sfz2Uv_0IysUUB081kuqzxAnATQ10VJnruBpDmDGSdNTlNTGnaDCdoNOYAiGfodIs/s640/Buitoni+informa.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
Hemos podido ver cómo las compañías afectadas han llevado a cabo, más o menos, el mismo y primer paso esencial: <b>aceptar la culpa públicamente. </b>Este paso es bueno para la marca porque desprende <b>valores de responsabilidad y humildad</b>, y más cuando es sabido que supuestamente el problema es ajeno a las decisiones de la empresa.<br />
<br />
<b>Pero, ¿y el consumidor? ¿cómo recuperar una confianza dañada? ¿qué pasos seguir cuando se ha traicionado la decisión de compra? </b><br />
<b><br /></b>
Es cierto que este tipo de carne no perjudica la seguridad alimentaria, pero ¿y qué?. En verdad, no se trata de una cuestión de gustos o salud, sino de oferta y demanda. <b>La confianza está en juego por culpa de dañar el orgullo del consumidor, es decir, por hacerle realizar una acción irreparable en contra de su voluntad, a espaldas de su conocimiento y sin su permiso: comer carne de caballo.</b><br />
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDAW_e5fd9JTRFgUq2d8HTNPPcddyQYgzTu319dH9u6SZVxsq8OQ3w_8pX2OM3cNZj3dVSgygADT5qXyetLM-P-79FU273CZ2TxhkRvhxWuL4Ut8rYCkrlWKFKymovq7h0UkHG4GJyRcc/s1600/carne-de-caballo-default.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="330" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDAW_e5fd9JTRFgUq2d8HTNPPcddyQYgzTu319dH9u6SZVxsq8OQ3w_8pX2OM3cNZj3dVSgygADT5qXyetLM-P-79FU273CZ2TxhkRvhxWuL4Ut8rYCkrlWKFKymovq7h0UkHG4GJyRcc/s640/carne-de-caballo-default.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
Frente a este obstáculo, el principal objetivo que se debe marcar es, sin duda, <b>intentar</b> <b>conservar la confianza del consumidor</b>. Quizás pueda ser un proceso largo, pero será necesario dar en puntos clave que demuestren los valores responsables de la marca: proyectos de patrocinio o demostraciones del proceso de elaboración del producto pueden ser buenas ideas para <b>evitar esa pérdida total de la confianza y una casi segura reducción de ventas</b> que van a sufrir las compañías afectadas.<br />
<br />
No será necesario trabajar un posicionamiento nuevo ni esconderse del problema. Este tipo de crisis son una buena oportunidad para recordar la esencia de la marca y sacar el lado positivo, como por ejemplo aprovechar el tirón mediático para <b>defender y recordar al consumidor los valores de la marca, refrescando así el posicionamiento en su mente.</b><br />
<b><br /></b>
<b>Ahora ya sólo nos queda esperar y observar, ¿cómo reaccionarán las marcas frente a esto?</b></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-89102224067418516082013-02-14T11:14:00.000-08:002013-02-23T07:09:54.486-08:00¿A qué viene tanto anglicismo?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwKQ7lLBBMmMMUppmB9zw-X52-HfspGhjan4bipRtDEKHlW5FGoAHmN6OzEBhq0pP457fBbKfcp0rejW2oMMUFfXSKOZKzVYiNFlvIqR2uGbfgY4J-VbXXdMB6CAuMvtRiY3KOuwom1EU/s1600/conceptos-basicos1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwKQ7lLBBMmMMUppmB9zw-X52-HfspGhjan4bipRtDEKHlW5FGoAHmN6OzEBhq0pP457fBbKfcp0rejW2oMMUFfXSKOZKzVYiNFlvIqR2uGbfgY4J-VbXXdMB6CAuMvtRiY3KOuwom1EU/s640/conceptos-basicos1.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">En los últimos años los términos asociados con el Branding, el Marketing y la Publicidad salen de debajo de las piedras. Cada semana veo cómo es acuñado un nuevo término en inglés para describir algo tan sencillo como una campaña de publicidad, un logotipo, o incluso una simple tienda.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Desde el momento en que decidí dedicarme a esto no he parado de oír y leer debates sobre definiciones y unificación de conceptos del marketing. Padres y gurús de distintas disciplinas, reconocidos profesionales, profesores; todos ellos intentando dar a conocer su visión personal de los conceptos más importantes del mundo de los comunicadores.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Es cierto que el sector comunicativo está repleto de diversos conceptos que deben ser entendidos a la perfección para comprender y llevar a cabo procesos creativos o estratégicos pero, ¿de verdad es necesario tanto anglicismo? </span><br />
<a name='more'></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">No le faltaba razón a aquél que dijo que <i>"los comunicadores son los médicos de las empresas"</i>, pero más de uno se lo ha tomado al pie de la letra a la hora de establecer un lenguaje. Lo peor de todo es que luego nos quejamos de que el cliente no nos entiende, de que no sabemos explicar nuestra disciplina. Y digo yo, ¿cómo vamos a explicarlo bien si ni siquiera nos logramos entender entre nosotros?</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Yendo al lío, aquí os dejo algunas definiciones de los anglicismos y conceptos más utilizados hoy en día en el sector:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<b>Benchmarking</b>: Es el proceso mediante el cual se recopila información y se obtienen nuevas ideas, mediante la comparación de aspectos de tu empresa con los líderes o los competidores más fuertes del mercado.</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b><br /></b></span>
<span style="font-family: inherit;"><b>Brand Loyalty </b><i>(Lealtad de marca)</i>: una medida del afecto que un cliente tiene a una marca.Se p</span><span style="font-family: inherit;">uede medir en base al grado de repetición de compra de la marca por parte de los consumidores.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Branding</b>: es la disciplina encargada de construir y gestionar la marca. Branding es hacer marca, de la misma manera que marketing es hacer mercado. (Se puede entender desde el enfoque estratega y el de diseño, algo a lo que dedicaré otra entrada aparte).</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Buzz marketing</b> <i>(Marketing de rumor)</i>: no te líes, no es más que la famosa comunicación "boca a boca", basada en la técnica de transmitir la información por medios verbales, especialmente en forma de recomendación.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<b>CEO</b> <i>(Chief Executive Officer)</i>: vamos, el Director Ejecutivo de una empresa.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Comarketing:</b> práctica mediante la cual dos empresas o marcas diferentes cooperan para comunicar una oferta concreta y obtener un beneficio común.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Crowdsourcing</b>: actividad participativa online en la que un individuo, institución o empresa, propone a un grupo de individuos de conocimiento, heterogeneidad y número variable, la realización voluntaria de una tarea a través de una convocatoria (muchas veces, en forma de concurso o competición).</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>E-Business</b> <i>(Electronic Business)</i>: evidentemente, es la i<span style="background-color: white;">ntegración del negocio de una empresa incluyendo productos, procesos y servicios en Internet.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>E-Comerce</b> <i>(Comercio Electrónico)</i>: es la compra y venta de productos o servicios a través de Internet.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<b>Engagement</b> <i>(Compromiso)</i>: se refiere al compromiso que une a la gente con tu marca y que te permite tener su fidelidad. Es aquello que hace que el consumidor defienda tu marca y se sienta parte de ella.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Extreme Marketing</b> <i>(Marketing Extremo)</i>: es una técnica publicitaria que va un paso más allá del marketing de guerrilla. Se trata de técnicas que se emplean para desarrollar publicidad ingeniosa en medios poco convencionales.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Inbound Marketing</b> <i>(Marketing de entrada)</i>: son estrategias online que nos permiten llegar a los consumidores de una manera no intrusiva, olvidándonos de acciones que provocan la interrupción creando una sensación de "me están vendiendo algo".</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Insights</b> <i>(Revelación, intuición)</i>: aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores, que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12px; line-height: 16px;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Lead:</b> Cliente potencial.<br />
<br />
<b>Lead Nurturing </b><i>(de de nurture, nutrir)</i>: técnica para mantener a los clientes potenciales relacionados con la información adecuada en el momento adecuado, para influir en su próxima decisión de compra.</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12px; line-height: 16px;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Marketing de contenidos:</b> es la estrategia contraria a vender de una forma agresiva, es entender lo que quiere tu cliente y llenar tu marca de contenidos relevantes y significativos para él, ya sea de manera online u offline.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Marketing relacional</b>: es la individualización del cliente. Cada cliente es único y se le ofrece una comunicación directa y personalizada.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Naming</b> <i>(de name, nombre)</i>: es el proceso de asignar un nombre a una empresa o marca. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Retail branding</b> <i>(venta al por menor)</i>: estrategias de marca a través del punto de venta o virtual.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<b>SEM</b> <i>(Search Engine Marketing)</i>: es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados.<br />
<br />
<b>SEO</b> <i>(Search Engine Optimization)</i>: es el posicionamiento natural en buscadores o la optimización de motores de búsqueda. Un proceso de mejorar la visibilidad de un determinado sitio web en la red. </div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Showrooming</b> <i>(salón de exposición)</i>: estrategia que usan los comerciantes utilizando sus locales como salones de exhibición y demostración gratuitos, para que luego el posible consumidor pueda llevarse su producto desde casa, a través de cualquier sitio de ecommerce.<br />
<span style="font-family: inherit;"><b><br /></b></span>
<b>Start up</b> <i>(inicio, comenzar)</i>: empresas de nueva creación.<br />
<br />
<span style="font-family: inherit;"><b>Storytelling</b> <i>(narración de cuentos)</i>: se trata de una técnica de narración de historias con el objetivo de persuadir y conectar con la parte emocional del consumidor.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Consciente de que en la lista faltan cientos de términos, y segura de que tendré que hacer una segunda parte de <i>¿A qué viene tanto anglicismo? </i>espero haber podido ayudar o refrescarte la memoria con tanto término. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Aún así, insisto en denunciar un descuido por parte de los profesionales de la comunicación hacia el cliente. Me refiero a un descuido a la hora de confundir con quién estás hablando de esto, si con un compañero de trabajo de tu mismo sector profesional, o con un cliente que apenas sabe diferenciar marketing de publicidad. Se trata de intentar entender y solucionar los problemas del cliente, no de que el cliente intente entender nuestra profesión y "descifrar" lo que necesita.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHG2GbWxBPHbTrFNryG5MD_A6WbV-Twzms56cxuJX2yoZjC9rI7CTrmpxwEMUNaDV8yBdmKUmNzNGGwUc6Sx8Sja-weaJxwW7A97Rrw6UO_zXF0hvfwYmfuN4ExJaV4IZtTx-YfFa4o5U/s1600/lenguaje+m%C3%A9dico.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHG2GbWxBPHbTrFNryG5MD_A6WbV-Twzms56cxuJX2yoZjC9rI7CTrmpxwEMUNaDV8yBdmKUmNzNGGwUc6Sx8Sja-weaJxwW7A97Rrw6UO_zXF0hvfwYmfuN4ExJaV4IZtTx-YfFa4o5U/s400/lenguaje+m%C3%A9dico.jpg" width="318" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>En lugar de inventar conceptos, deberíamos pensar en modificar y ampliar significados. No estaría de más recordar a algunos que estamos comunicando, no recentando medicinas.</b></div>
Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-31159228051839430002013-01-15T09:37:00.000-08:002013-02-23T07:12:34.216-08:00Brand unknown. En Burger King tú nunca has sido el king.<span style="background-color: white; font-family: inherit;">Burger
King, la mundialmente famosa cadena estadounidense de </span><i style="background-color: white; font-family: inherit;">fast food</i><span style="background-color: white; font-family: inherit;">,</span><i style="background-color: white; font-family: inherit;"> </i><span style="background-color: white; font-family: inherit;">ha sido superada en Estados Unidos por los restaurantes
Wendy’s, y en casi toda Europa es claramente pisada por McDonald’s. Tiene nada
menos que </span><b style="background-color: white; font-family: inherit;">20 millones de fans menos</b><span style="background-color: white; font-family: inherit;">
que McDonald’s en Facebook, y </span><b style="background-color: white; font-family: inherit;">836.000
menos</b><span style="background-color: white; font-family: inherit;"> en Twitter. Las cifras hablan de lo que está siendo la gestión de una
marca que se ha quedado estancada en las coronitas, la celebración de
cumpleaños, y las </span><i style="background-color: white; font-family: inherit;">whoppers</i><span style="background-color: white; font-family: inherit;">.</span><br />
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHFr8hN1R8tKfPeHlaDQYHnk46Kcx3wE6FKDAjnm0xt1njv3YQ4CM75NAv0c9kxgmAcebmIhfqU0E_TiOpG5huoElDvH6IXEQUGuchfQ1-oBHpayHwi7qxuPjxDJY6lq4UswxsCONRHtQ/s1600/mcdonalds-vs-burger-king.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHFr8hN1R8tKfPeHlaDQYHnk46Kcx3wE6FKDAjnm0xt1njv3YQ4CM75NAv0c9kxgmAcebmIhfqU0E_TiOpG5huoElDvH6IXEQUGuchfQ1-oBHpayHwi7qxuPjxDJY6lq4UswxsCONRHtQ/s640/mcdonalds-vs-burger-king.png" width="640" /></a></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Hubo un tiempo en que las dos marcas
estuvieron a la misma altura desde el punto de vista del consumidor, pero se
acabó el "versus" entre ambas. McDonald’s se ha adaptado a los nuevos
tiempos y el nuevo consumidor. Burger King no ha sabido renovar su estrategia,
y se ha dejado aplastar. ¿Cuál ha sido el fallo principal de uno de los
gigantes del <i>fast food</i>?<o:p></o:p></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<br />
<a name='more'></a><br /></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">No hay que ir muy lejos para percatarse de
que Burger King es una marca que se centra en su <b>producto</b>, mientras
que McDonald’s replanteó su estrategia hace años para centrarse en el<span class="apple-converted-space"> </span><b>consumidor</b>. Tan sólo veamos su
estilo publicitario:</span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiEoGVt-e7MSRanz1g2_L9A4UfEW8aZsfiwBPFCa3WudpzN2hJLuEW3EcvDL9OJm4fvga8esBidqHB6QuZLf666mpozugtzneHOkbHM760kI7gtAw155F4YzGdIfkuSPFbVnzepn5Pjeo/s1600/Sin+t%C3%ADtulo-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" height="339" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiEoGVt-e7MSRanz1g2_L9A4UfEW8aZsfiwBPFCa3WudpzN2hJLuEW3EcvDL9OJm4fvga8esBidqHB6QuZLf666mpozugtzneHOkbHM760kI7gtAw155F4YzGdIfkuSPFbVnzepn5Pjeo/s640/Sin+t%C3%ADtulo-1.jpg" width="640" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<span style="font-family: inherit;"> </span><span style="font-family: inherit; text-align: justify;">Hace tiempo que el producto dejó de ser el
centro al que acudía todo el público para dar paso a la nueva comunicación en
la que la atención a una audiencia minuciosamente definida es el objetivo esencial
de la marca. </span><span style="font-family: inherit; text-align: justify;">Burger King se ha quedado en la primera
etapa, y si bien se ha percatado del cambio, no ha movido ni un dedo. Sigue con
la espalda hacia el consumidor, enfocando su atención en la oferta, dando
absolutamente todo el protagonismo a sus productos y sin atender a las necesidades
del público.</span><br />
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Puedes acudir a McDonald’s para comer sana
y equilibradamente, para que los más pequeños se diviertan, o para disfrutar de
un buen McCafé mientras te mantienes conectado a la red. Y en cambio, ¿para qué vas a Burger King? Exacto, para comerte una hamburguesa. <o:p></o:p></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgspYh6mQWFIDOAydHML4zQrqPOMYevPZ99sKDN3MInDjYsYbGKmnbcFBC4v930a6uvbm-5shm-S-hbVJEzH4TagTpc4eDEfS1H6A7qT8QPv7OkeTOWw20jQ8i1grD0Ry9TPydPK3Y1Hk8/s1600/mcdonalds_wifi.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="478" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgspYh6mQWFIDOAydHML4zQrqPOMYevPZ99sKDN3MInDjYsYbGKmnbcFBC4v930a6uvbm-5shm-S-hbVJEzH4TagTpc4eDEfS1H6A7qT8QPv7OkeTOWw20jQ8i1grD0Ry9TPydPK3Y1Hk8/s640/mcdonalds_wifi.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"> </span><span style="font-family: inherit;">Este hecho refleja la ausencia de valores,
la carencia de un plus emocional para el consumidor, causa que ha llevado a una
desconexión entre marca y consumidor. Este hecho da como resultado lo que llamo
</span><i style="font-family: inherit;">brand unknown</i><span style="font-family: inherit;">, una marca que se
compara con una persona a la que ves casi todos los días, pero a la que nunca
saludas porque no tienes relación con ella. Toda una relación de desconocidos.</span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0lZo5NJtndxjhpeUtFX_i34g2l0wCcK-oMJhiHxDxfnuEgGJbTIH1dci99mnXMzyyzh8QNEQtszljrFZI2xr2jcIKlP1mbGKB47jopEXZjFkrTQdhtk4AlemYc7XC7vId0Qc10htTlgI/s1600/burger_king_realbig.preview.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="426" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0lZo5NJtndxjhpeUtFX_i34g2l0wCcK-oMJhiHxDxfnuEgGJbTIH1dci99mnXMzyyzh8QNEQtszljrFZI2xr2jcIKlP1mbGKB47jopEXZjFkrTQdhtk4AlemYc7XC7vId0Qc10htTlgI/s640/burger_king_realbig.preview.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Ni la marca conoce al consumidor, ni el
consumidor a la marca, tan sólo se descubre la fachada de la marca (el
producto), no la personalidad, lo que propiciará más tarde o más temprano, una definitiva
desconexión emocional que llevará al consumidor a pasarse a la primera marca que le
escuche, sepa de sus necesidades, le ofrezca vivir experiencias nuevas, y
conecte con él a través su producto: McDonald’s.</span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">McDonald’s no sólo se preocupa por la
salud del consumidor, sino que va más allá con proyectos sociales y culturales:
medioambiente, educación, actos benéficos, padres y madres, etc. Todo es
resumido en un universo de experiencias e interacciones entre la marca y el
cliente, sin parar de ofrecer beneficios emocionales.<o:p></o:p></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOIgirKvs3IkCxFq7IgcwvpahHrbCafiYq7U2-ZB2FL3zUvBH2NlEFF_RgsQyaGhdI5h2XHcdPNoCO8u5jJZbP9S-BL95cSkLlfRze2aIWPSozfah-3OOtJHyYDFXSYXOKzqfKiHzFtFQ/s1600/554248_10150607714332014_927349742_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOIgirKvs3IkCxFq7IgcwvpahHrbCafiYq7U2-ZB2FL3zUvBH2NlEFF_RgsQyaGhdI5h2XHcdPNoCO8u5jJZbP9S-BL95cSkLlfRze2aIWPSozfah-3OOtJHyYDFXSYXOKzqfKiHzFtFQ/s640/554248_10150607714332014_927349742_n.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Podemos concluir diciendo que <b>mientras McDonald's utiliza su producto para conectar con el consumidor, lo que hace Burger King es utilizar al consumidor para publicitar su producto</b>. </span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Esta situación es una demostración más de
cómo la gestión del branding o de elementos intangibles puede hacer crecer o
por el contrario debilitar tu marca, por muy bueno que sea tu producto.
Reflexionemos por un momento el hecho sobre </span><b style="font-family: inherit;">si el branding puede debilitar a un gigante como Burger King… ¿Imaginas
cómo puede hacer crecer la marca de la PYME?</b></div>
Unknownnoreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-1265300327115660532012-12-28T10:11:00.002-08:002013-02-23T07:13:06.524-08:00James Bond y sus "007" lecciones para fortalecer tu marca.<span style="text-align: justify;">James Bond podrá ser británico, pero su estrategia de marca es universal. A continuación algunos consejos 007 para asegurar el "removido, no agitado" de tu marca.</span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="text-align: justify;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxvD1oMl26JoIlApQMT7qyrnLOEnttrekpA11t6XqXzTJhwzP8tTZqIYZxKnBfXUI_JlIU3NS4SRX7_Eg5Jn6g0zJpekouI90O3V0Hk59odqGg542I-9PpHpirXsQzq1ztC5ReyiAjx1s/s1600/skyfall-the-latest-james-bond-film-624670346.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="309" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxvD1oMl26JoIlApQMT7qyrnLOEnttrekpA11t6XqXzTJhwzP8tTZqIYZxKnBfXUI_JlIU3NS4SRX7_Eg5Jn6g0zJpekouI90O3V0Hk59odqGg542I-9PpHpirXsQzq1ztC5ReyiAjx1s/s640/skyfall-the-latest-james-bond-film-624670346.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Como una explosión, la vigésimo tercera película de James Bond se estrenó en los cines de Estados Unidos el 9 de noviembre, y fue sin duda un éxito en taquilla como todas las películas de esta franquicia. El zumbido de los medios de comunicación comenzó a expandirse rápidamente. Daniel Craig le pone su puntillo, pero la marca "James Bond" es mucho más grande que cualquier actor. Una marca que se basa en una sólida y triunfadora fórmula que se ha ido forjando durante más de 50 años y aún lo sigue haciendo. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Echando una mirada a James Bond como marca, revelamos siete lecciones universales aplicables a cualquier empresa o marca en busca del éxito:<br />
<a name='more'></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;">001. La Historia</span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Las grandes marcas deben tener una gran historia, y la de James Bond está hecha a prueba de balas. No es necesario que digas las cosas como Ian Fleming, pero es cierto que una historia atrae públicos fieles y hace que la gente venga a por más. Una historia convincente ayuda a crear el vínculo emocional de la marca con las personas.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhafglGJgpbRTv_Bxbe7uzLLVuG9AX2cznz-3nq061Xp8btOkwJ7vwzH-9EvR_QOoQW3i0ViqU2Lqtf5DIZQWZWRuEuvDe67oQsxe5zQXB5O5i-yel1-WjLJNBKhzCs9iuWngqRbV5tR9E/s1600/james_bond_11.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhafglGJgpbRTv_Bxbe7uzLLVuG9AX2cznz-3nq061Xp8btOkwJ7vwzH-9EvR_QOoQW3i0ViqU2Lqtf5DIZQWZWRuEuvDe67oQsxe5zQXB5O5i-yel1-WjLJNBKhzCs9iuWngqRbV5tR9E/s640/james_bond_11.jpg" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;">002. El Estilo</span></b></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
Diversas marcas reconocen que su imagen es parte esencial del negocio en un mundo en el que el diseño se ha convertido en una de los factores vitales de la empresa. Las decisiones de compra son impulsadas tanto por la utilidad del producto o servicio como por la estética. Los consumidores utilizan la palabra "estilo" como una manera de decir que tienen "buen gusto". Cada uno de los seis actores que han interpretado a James Bond usa el estilo como una de sus armas más valiosas: desde el impecable esmoquin hasta los lujosos hoteles en lugares exóticos, sabe que su "uber cool" es una parte integral de su marca personal. Si el buen diseño no es parte de tu estrategia, no esperes que tus productos funcionen como los planes de acción de Bond.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4SI9dJ4B6XyqoPj6UZ-lDGuv7658dO-UW7YahblR2Ms3qKQ_fsKqeyNs2litSFyz_KBDja8WWaJnqcc79lHZZgUXelKb5yOjOsJ02iDQWhcYNu6n96iOb0hsOTiX81zJqYWVrKweyao4/s1600/50+a%25C3%25B1os+Bond%252C+James+Bond.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4SI9dJ4B6XyqoPj6UZ-lDGuv7658dO-UW7YahblR2Ms3qKQ_fsKqeyNs2litSFyz_KBDja8WWaJnqcc79lHZZgUXelKb5yOjOsJ02iDQWhcYNu6n96iOb0hsOTiX81zJqYWVrKweyao4/s640/50+a%25C3%25B1os+Bond%252C+James+Bond.jpg" width="480" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;">003. El Equipo</span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Bond no sólo tiene la seguridad del MI6 a sus espaldas, sino que también cuenta con un gran respaldo de marcas que siempre están listas para el toque de oro del agente 007: Aston Martin, Sony, Playboy, British Airways, Martini, BMW, Smirnoff, Omega y, en Skyfall, Heineken. El éxito de la marca permite llegar a contar con socios estratégicos para agregar valor a la experiencia de marca.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBv4Sahw9r0RHYWyzMooDuKCerlYnthmw8gHuWvBayxyebRZPMjuYNeKmeZGXlymtuXAdl1fljtP-aTQc1vex3kVGhr5n4qZ7QagzuzGCY87uq6pLwaaFDA9o1Av3_Hzd1fjiVOupPdYA/s1600/266010-jamesbond-heineken-640x320.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBv4Sahw9r0RHYWyzMooDuKCerlYnthmw8gHuWvBayxyebRZPMjuYNeKmeZGXlymtuXAdl1fljtP-aTQc1vex3kVGhr5n4qZ7QagzuzGCY87uq6pLwaaFDA9o1Av3_Hzd1fjiVOupPdYA/s1600/266010-jamesbond-heineken-640x320.jpg" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;">004. El Sexo</span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
El sexo no es el típico pilar de la marca corporativa, pero para la marca Bond es un factor clave. La marca Bond se construye para los hombres. Se sabe que su seguidor principal es de género masculino, por lo que se "fabrica" a una "Chica Bond", un icono cultural sólo superado por el propio Bond, acorde con los gustos generales de los hombres. Desde el momento en que un bikini de Ursula Andress salió de las olas en <i>Dr. No </i>en 1962, el sexo se ha convertido en una parte integral de la "caja de herramientas" de la marca Bond. No es que el sexo sea el factor que necesita tu marca o empresa, se trata de conocer a tu público, sus debilidades y fortalezas, y saber ofrecerle lo que más le gusta.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi403YkebcRmDboTrhZdzg0silR-dhyphenhyphenItdpDd3T_HaUIWDVzHPUXFEoaGAX7H2Zhe98wENx_KQyAvC5bYZS8IBdjVDiWP0er56YVlRbqRaxbqQLgaFWmysV_OTms4zcG0cchGxxO_rOp3k/s1600/bond-girl-beauty-makeup-6121.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="420" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi403YkebcRmDboTrhZdzg0silR-dhyphenhyphenItdpDd3T_HaUIWDVzHPUXFEoaGAX7H2Zhe98wENx_KQyAvC5bYZS8IBdjVDiWP0er56YVlRbqRaxbqQLgaFWmysV_OTms4zcG0cchGxxO_rOp3k/s640/bond-girl-beauty-makeup-6121.jpg" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;">005. La Tecnología</span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Detrás de Bond siempre estará "Q", el asistente tecnológico que equipa a James con el más innovador de los "juguetes" para enfrentarse a su enemigo. Una ametralladora de Aston Martin para Sean Connery o pistola con un sensor de huellas para el nuevo Daniel Craig son sólo algunos de los gadgets que Bond, con su fetichismo por la tecnología, ha llegado a exhibir. Abrazar la alta tecnología es otro de los secretos para alimentar el éxito de cualquier marca que pretende ir hacia adelante hoy en día. </div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;">006. Los Medios de Comunicación</span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Cada película de James Bond es mucho más que un episodio cinematográfico, es evento cultural en el cual las ventas cruzadas y la inclusión diferentes medios parecen ilimitadas. ¿La canción del título? Los grandes artistas siempre han buscado establecer el carácter musical de la película: Shirley Bassey, Paul McCartney, Tina Turner, Alicia Keys y, ahora, Adele para Skyfall. En publicaciones impresas ha tenido una gran repercusión, miles de juegos de Playstation y Xbox han sido vendidos, incluso en los Juegos Olímpicos ha sido explotado. El tiempo lo es todo, y una estrategia que puede apoderarse del momento oportuno para maximizar la exposición de la marca es sin duda una marca exitosa.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjwV5HdF3SQ9iuQ8RGiYaGkgs8dpxkny14ppyt5BvK52WKX0cR2Wdfn8viMP9AvtVABDyBa0zCo38yUhHxzmDE-OO7fH6vYMMLcT3Js0QbUWFqioVFDHgq-XNHPZYkcEpHQxey2z-OCyLc/s1600/dr-no-08.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="332" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjwV5HdF3SQ9iuQ8RGiYaGkgs8dpxkny14ppyt5BvK52WKX0cR2Wdfn8viMP9AvtVABDyBa0zCo38yUhHxzmDE-OO7fH6vYMMLcT3Js0QbUWFqioVFDHgq-XNHPZYkcEpHQxey2z-OCyLc/s640/dr-no-08.jpg" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;">007. El Logotipo</span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Un clásico. El ingenioso número 007 se fusiona con la silueta de una pistola. Fue diseñado por Joseph Caroff en 1962. Apareció por primera vez en la película <i>Dr. No</i>, y se ha utlizado en todos los filmes desde entonces. En una época en que los logotipos se pueden sacar de imágenes prediseñadas, el logotipo de Bond es un lección de diseñar las cosas bien a la primera y que duren (espero, para siempre). También hay que mencionar la unión de esto con la "marca sonora" de James Bond, el mítico tema musical de la película. Identidades visuales bien diseñadas convertido en iconos de la marca son una excelente forma de que tu marca sea recordada de una manera continua en el tiempo. Durante más de medio siglo, el logotipo del Agente 007 ha hecho precisamente eso.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimPDArZ1TKrT_gyJga2pk-hyuauHbUyxxgGIRTq7Kj2r8djqAD9-OHFUVrzU75KkWfXdxXJLCjw9KFTKKha6VVLnSMIZLSwU2I5yPvU5uohTBpCU6bHlJ9qOVmbbWi89aQ33pOx6ob1Ag/s1600/007_Logo_Silver_by_Wolverine080976.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimPDArZ1TKrT_gyJga2pk-hyuauHbUyxxgGIRTq7Kj2r8djqAD9-OHFUVrzU75KkWfXdxXJLCjw9KFTKKha6VVLnSMIZLSwU2I5yPvU5uohTBpCU6bHlJ9qOVmbbWi89aQ33pOx6ob1Ag/s640/007_Logo_Silver_by_Wolverine080976.jpg" width="640" /></a></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Esta exitosa fórmula de marca que ofrece el modelo de James Bond funciona muy bien para esta franquicia de Hollywood, y aunque no lo creas, para tu empresa también. Cualquiera de estas siete lecciones te dará más munición suficiente para vencer a tu competencia y construir una marca excepcional.</div>
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<span style="font-size: x-small;"><br /></span></div>
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<span style="font-size: x-small;">Fuente: Ken Carbon.</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-64913822283727616542012-12-27T04:50:00.003-08:002013-02-23T07:13:33.663-08:00Cuenta tu historia. Los secretos del Branding de Contenidos.<div style="text-align: justify;">
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg23ylJdullHk38fYlSXHjk2VL8xvFCPx9D4ydGHFhn_Ainic9Qj7cdAfNz8gj6-Mph3UiNaUzFCW9IXIDfjFLRM5aIg0keyp4O7SZewIowWUfymCrraBZRU7dnrrpr6kig7JpFYzp3uBA/s1600/storytelling.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg23ylJdullHk38fYlSXHjk2VL8xvFCPx9D4ydGHFhn_Ainic9Qj7cdAfNz8gj6-Mph3UiNaUzFCW9IXIDfjFLRM5aIg0keyp4O7SZewIowWUfymCrraBZRU7dnrrpr6kig7JpFYzp3uBA/s640/storytelling.jpg" width="640" /></a></div>
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Personas de todas las edades poseen interés natural al contarles una historia entretenida. Escuchan, recuerdan y te piden que les cuentes más. Casi todas las empresas tienen una historia única que contar acerca de su concepción, los primeros clientes, obstáculos en el camino... ¿Cómo puede su compañía utilizar su historia para generar más negocios, ofrecer una nueva oferta o lanzarse al mercado como si fuera el chico nuevo de la oficina?<br />
<a name='more'></a></div>
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Resalte las historias que cautivan a sus clientes. Los hechos son aburridos, pero poniendo los hechos en un contexto emotivo se hacen memorables. Los cuentos ayudan a conectar con la gente a nivel sensorial. Si tiende a ser el comentario en rojo que indica sosamente cómo se viste la persona, lo que comió en la cena, o el diseño de su oficina, en realidad puede mejorar eso y ser el que decora la historia describiendo el traje de raya diplomática que exhibía, el olor que desprendía su gran taza de café colombiano, o el aire salado que entraba por la ventana abierta de su oficina.</div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhrjkI3lGR5bLEhu0Sa1AlsNBZSpufkrdw_8ON_slXJugWLH0ra4-RYfkoW59FbhNevuxA5aJU98TN51intGM3wuf_YbOLV-GetFp1vsM9uXwB_TEqcCOhsDF8xrvxq-sILE24JcAiBK-U/s1600/111005114107-steve-jobs-apple-conference.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="452" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhrjkI3lGR5bLEhu0Sa1AlsNBZSpufkrdw_8ON_slXJugWLH0ra4-RYfkoW59FbhNevuxA5aJU98TN51intGM3wuf_YbOLV-GetFp1vsM9uXwB_TEqcCOhsDF8xrvxq-sILE24JcAiBK-U/s640/111005114107-steve-jobs-apple-conference.jpg" width="640" /></a></div>
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Las buenas descripciones hacen que los hechos cobren vida, y son las que nos mantienen entretenidos. Cualquier persona puede encontrar los datos de la empresa en cualquier sitio, pero éstos no tienen sentido sino se les dota de un contexto. Crear una historia alrededor de los hechos es lo que ayuda a destacar. ¿Prefieres comprar el equipo de conmutación más barato del mercado o comprar el de <i>la empresa que controla la energía generada por la Estatua de la Libertad, el estadio Superdome, y las plataformas petroleras en el Golfo de México?</i></div>
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Pongámos como ejemplo a <a href="http://www.drpeppersnapplegroup.com/brands/nantucket-nectars/" target="_blank">Néctares Nantucket</a>. En cada etiqueta y en su sitio web se puede leer su historia: "<i>Tom First y Scott Tom, conocidos como Tom y Tom, se conocieron en la Universidad de Brown en el otoño de 1985. Cuatro años más tarde, se graduaron y se dirigieron a Nantucket. Ese verano fundaron AllServe, una tienda flotante de conveniencia que servía a barcos del Puerto de Nantucket. La pareja se vendía de todo desde su inconfundible barco rojo; periódicos, comida, ropa... Una fría noche de invierno, Tom y Tom comenzaron a mezclar jugos en una licuadora, y al verano siguiente lo vendieron en su barco y se convirtió en todo un éxito ya que a la gente le encantó. Decidieron llamarlos Néctares Nantucket. </i>Néctares Nantucket fue adquirida por Cadbury Schweppes en 2002, y hoy es parte del grupo del Dr. Pepper Snapple (DPS), una integrada de refrescos con más de cincuenta marcas de bebidas en América del Norte.</div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEit5zixWbLpFQSn1spj2nXLhOAQA6okKMx7qkmNOaMTVhDvkxdIz5xC8ccETvf6xwvmGkB-9racTLLtQrhl64wFSyiF0U6sXhKcuI4dHpFRWo7WXtUp0cRJ9pAGA5x_R8BnhjjthvIOOtU/s1600/nantucket_nectars.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="358" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEit5zixWbLpFQSn1spj2nXLhOAQA6okKMx7qkmNOaMTVhDvkxdIz5xC8ccETvf6xwvmGkB-9racTLLtQrhl64wFSyiF0U6sXhKcuI4dHpFRWo7WXtUp0cRJ9pAGA5x_R8BnhjjthvIOOtU/s640/nantucket_nectars.jpg" width="640" /></a></div>
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Para no ser menos, <a href="http://www.honesttea.com/" target="_blank">Honest Tea</a> que es otra empresa de bebidas también cuenta su gran historia en sus etiquetas y en su sitio web. Los dos co-fundadores (un profesor y uno de sus alumnos) se dieron cuenta de que <i>"compartían una pasión por la idea de una bebida menos dulce que Coca-Cola y Pepsi, durante una discusión en clase de un estudio sobre ambas bebidas"</i>. Estuvieron de acuerdo en que había un montón de opciones de bebidas azucaradas y un montón de bebidas aguadas, pero en 1994, no había nada en el medio para llenar el vacío. Avanzando rápidamente hasta el año 97, el estudiante viajó hasta Nueva York con un amigo de la universidad con el que confeccionaba bebidas después de cada clase y dieron con algo que saciaba su sed. Le enviaron un correo electrónico a su profesor para ver si todavía estaba emocionado con la idea<i>. </i>The Coca-Cola Company (KO) hizo una importante inversión en Honest Tea y en 2011 Coca-Cola ejerció la opción para adquirir la porción restante de la marca de té.</div>
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<br /></div>
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El fallecido Steve Sabol, el hombre que estuvo detrás de NFL Films, dijo una vez: "<b><i>Cuéntame un hecho y lo aprenderé. Cuéntame la verdad y la creeré. Pero cuéntame una historia y vivirá para siempre en mi corazón</i>"</b>.</div>
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<br /></div>
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Crea historias que sean fáciles de recordar. Haz que la narrativa le haga darse cuenta al cliente que escuchar está dentro de sus necesidades más básicas. Antes de Internet, ipods, radio o televisión hubo historias alrededor de hogueras. Los hombres de las cavernas y las antiguas culturas contaban historias a través de imágenes. Y vemos que cuanto más intenso es el detalle, más interesados estamos.</div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAnyIhMM3K2NpOV0o88IwCSOAYmmen2sbt_UvjhX4toDcc6gp02mbqDPHslNsrFwIZC-K37y_PPWwW6f45kZ-jT1NdGmDFsFzCOYPV0rdzcFiIsWy7lYB9DYhWEkJ9G5mQvqHA_rWOhWI/s1600/skills-cover4.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="413" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAnyIhMM3K2NpOV0o88IwCSOAYmmen2sbt_UvjhX4toDcc6gp02mbqDPHslNsrFwIZC-K37y_PPWwW6f45kZ-jT1NdGmDFsFzCOYPV0rdzcFiIsWy7lYB9DYhWEkJ9G5mQvqHA_rWOhWI/s640/skills-cover4.gif" width="640" /></a></div>
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<br /></div>
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Las empresas deben aprovechar las grandes historias haciéndolas formar parte de sus herramientas de marketing y mostrándolas a través de anuncios y sitios web. Hacer trascendente el producto o servicio, entrar al corazón del consumidor o cliente es vital.</div>
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<br /></div>
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Las historias pueden ser utilizados como una forma de diferenciación: su historia es única, por lo tanto ayuda a diferenciarse de los demás en su categoría.</div>
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<br /></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5Y8vektdP1ZV95E4_VG4e6iKu5KZOE8BdeVbkzp8jeQkg4aY5ZGkt7pMKcZH7GfK-Iyz4-y23vZG6Olhra1QDsgQXxVdTRT9iHYcbCEexBxBddH_0AA3rahqCPDUihhlEkGiHvQuxlE4/s1600/polandmuseum.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="382" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5Y8vektdP1ZV95E4_VG4e6iKu5KZOE8BdeVbkzp8jeQkg4aY5ZGkt7pMKcZH7GfK-Iyz4-y23vZG6Olhra1QDsgQXxVdTRT9iHYcbCEexBxBddH_0AA3rahqCPDUihhlEkGiHvQuxlE4/s640/polandmuseum.gif" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
¿No son las grandes marcas historias que nunca se contaron del todo? Siempre te dejan esperando más. Grandes historias crean grandes experiencias que la gente puede compartir, interiorizar y hacer propias. Así que si usted se llama a sí mismo CEO, Director General, Presidente o Fundador, usted es realmente el que debe contar las historias de su empresa, mantenga viva la historia, relevante e interesante. Salga de detrás de su escritorio, camine por los pasillos, hable con sus clientes y sus empleados, sea un estudiante del mundo.</div>
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<br /></div>
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Como Isabel Allende dijo: "<i><b>Tú eres </b></i><b><i>es el narrador de tu propia vida, puedes crear tu propia leyenda o no</i></b>." Así que uno de los secretos del Branding de contenidos no es más que contar una buena historia convincente y compartirla, ¡a todo el mundo le gustan las grandes historias!</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-13284144999883734232012-11-26T11:38:00.000-08:002013-02-23T07:14:34.315-08:00Identidad corporativa en pymes: otro punto de vista.<div style="text-align: justify;">
<i style="font-family: inherit;">"Si existe lo bueno, es porque también existe lo malo</i><span style="font-family: inherit;">". </span><span style="font-family: inherit;">Existen miles de artículos y de posts que desarrollan teorías sobre argumentos positivos por los cuales una empresa debe invertir en su imagen. </span><span style="font-family: inherit;">Si tanto se habla de las razones para invertir en identidad corporativa es por una realidad que muy pocos se prestan a aceptar. Esta realidad de tan evitado reconocimiento por parte de los profesionales de la comunicación, es que </span><b style="font-family: inherit;">existe una cantidad asombrosa de empresas que no quieren invertir en imagen corporativa</b><span style="font-family: inherit;">. </span></div>
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<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-4aC467bpC9UROERFP5cLNo91IALklQPVRkZVJ6ftXlWweSOpQubJugmFyg1E07cuK0adffIVGH2h9M8g1Ok683TlGyQyW4StEp8qB18p_aGBYPBABt2wJ7WQK9o-7zr3LfnoVgeLxeE/s1600/angry-boss.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><span style="color: white;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-4aC467bpC9UROERFP5cLNo91IALklQPVRkZVJ6ftXlWweSOpQubJugmFyg1E07cuK0adffIVGH2h9M8g1Ok683TlGyQyW4StEp8qB18p_aGBYPBABt2wJ7WQK9o-7zr3LfnoVgeLxeE/s400/angry-boss.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">A continuación no desarrollaré una atractiva redacción sobre las beneficiosas ventajas y la gran utilidad de hacer tal inversión (pues créanme que en la red sobran cantidad de artículos de este tipo) sino que analizaré las </span><b style="font-family: inherit;">causas del por qué una empresa (en concreto pymes) se decide por no destinar dinero a crear o mejorar su imagen.</b></div>
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<br />
<a name='more'></a><br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Para comenzar, aclaro que el único, verdadero y principal motivo no es menos que la <b>mentalidad del directivo</b>. Esta mentalidad actúa como una raíz a partir de la cual crece un fuerte árbol (muy difícil de talar y que es un claro reflejo de la filosofía corporativa) con exactamente cuatro ramas que representan las siguientes barreras a la hora de pensar en contratar un servicio relacionado con la imagen: inutilidad, coste, comodidad y aspecto emocional.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;">INUTILIDAD</span></b></div>
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<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>La pyme piensa que...</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Gestionar la identidad visual de la empresa no es un factor esencial ni crea un valor añadido. Los empresarios no piensan que la gestión de la marca es la diferencia entre su producto y el de la competencia.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>La pyme no entiende que...</i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Uno de los factores esenciales a la hora de posicionar la marca y atraer a nuestro público objetivo reside en el ojo humano. Sin lugar a dudas, el hecho de tener una buena imagen corporativa sí crea un valor añadido, mientras que <b>el hecho de no tenerla quita valor</b> a la empresa. Con esto quiero decir que a pesar de que el trabajo final de la organización sea profesional y cumpla con los objetivos previstos, una imagen corporativa inadecuada puede dar una percepción errónea. Por ello, es esencial mantener una <b>identidad visual coherente con la actividad empresarial</b>, no sólo para crear posicionamiento, atraer público y diferenciarse de la competencia, sino para no restar profesionalidad y no dejar cabos sueltos que puedan dañar la percepción de los clientes potenciales.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;">COSTE</span></b></div>
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<br /></div>
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<i>La pyme piensa que...</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Hoy en día las pymes buscan el retorno de inversión a corto plazo. Por cada moneda que se invierte en elaborar o mejorar una marca debe haber "una moneda" de regreso. En tiempos de crisis, importa la actividad de la empresa y solucionar eficazmente los problemas al cliente, lo demás no resulta esencial.</div>
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<br /></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhRiPolQwvR04Sx-MMPluWXnY2ItFoWBjuLi9zDaJ-G-1A3e8sF5xf7MZa-5bRDiT7seSTAf51qin7l15_b24MNFJxhZpHVjMToblSb99h2J9wuTx0uK6dURgIJZs8Pp1By3sNcVzzcnzk/s1600/euro4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhRiPolQwvR04Sx-MMPluWXnY2ItFoWBjuLi9zDaJ-G-1A3e8sF5xf7MZa-5bRDiT7seSTAf51qin7l15_b24MNFJxhZpHVjMToblSb99h2J9wuTx0uK6dURgIJZs8Pp1By3sNcVzzcnzk/s1600/euro4.jpg" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<i><br /></i></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>La pyme no entiende que...</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La imagen corporativa no escapa a la anterior regla, sino que la cumple sutilmente. Remodelar la imagen no es reemplazar el metacrilato con un diseño diferente. Decidirse a cambiar la identidad visual corporativa es mucho más que eso: refleja carácter, iniciativa, motivación. Al cambiar, la empresa no sólo manifiesta que está dispuesta a continuar sino que también tiene intenciones de crecer y mejorar, y esto desprende valores positivos que cambian radicalmente la percepción de "empresa vieja y estancada" y que si son bien comunicados crearán beneficios que rentabilizarán la inversión.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<b><span style="font-size: large;">COMODIDAD</span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>La pyme piensa que...</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Para qué cambiar su imagen si ya tiene suficientes clientes. Muchas pymes se conforman con su situación actual convencidos de que no necesitan nada y los clientes seguirán llegando mediante el "boca a boca". No hay motivación ninguna por cambiar ya que la empresa no ve la necesidad, pues cumple con todos sus objetivos empresariales y/o económicos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYTnKzpjNT_LxSE8aHoTH2L_hIxi37MPO84NOehMXYsAKsJ77b679FtR_Gf_ekyvissnOQV1wa7EKz3HGGHlM_wFwXaca9D-WVlgZREgcOkUlqmZUF4THBlUrTaBgLoWDJIz5e4hjXp3U/s1600/oficina-acogedora.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYTnKzpjNT_LxSE8aHoTH2L_hIxi37MPO84NOehMXYsAKsJ77b679FtR_Gf_ekyvissnOQV1wa7EKz3HGGHlM_wFwXaca9D-WVlgZREgcOkUlqmZUF4THBlUrTaBgLoWDJIz5e4hjXp3U/s1600/oficina-acogedora.jpg" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<i>La pyme no entiende que...</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Los valores positivos de carácter, iniciativa y motivación de los que anteriormente hablábamos son los que en realidad posicionan la empresa en la mente del consumidor, el cual comprenderá que la empresa "sigue abierta" y no se queda ofreciendo sus servicios sólo a la generación a la que pertenece su fundación. La organización no debe bajar la guardia ante las nuevas técnicas, debe estar siempre actualizada pues de lo contrario se quedará atrás sin poder ofrecer servicios que un futuro serán demandados. Rediseñar los elementos visuales puede <b>fidelizar a los clientes reales y abrir puertas a nuevas generaciones</b>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;">ASPECTO EMOCIONAL</span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>La pyme piensa que...</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Llega un momento en que la empresa siente demasiado apego emocional con su identidad visual por muy anticuada que ésta parezca y es incapaz de imaginarse con cualquier otra. No es nada fácil desprenderse de la imagen con la que se ha estado conviviendo años y con la que cada uno de los trabajadores se siente o se ha sentido identificado alguna vez. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>La pyme no entiende que...</i></div>
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<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La identidad visual es un conjunto de elementos cuyo objetivo es identificar a la empresa, pero es cierto que no sólo basta con identificar, sino que otro de los objetivos de la gestión de la identidad corporativa (incluso más importante que el anterior) es <b>reflejar su personalidad</b>. Del mismo modo que un espejo pequeño, agrietado y polvoriento no resulta justo para una joven que quiere mantenerse a la moda o que simplemente sólo pretende conservarse, una identidad visual anticuada y que ha perdido la vida no es decente para cualquier empresa que quiera mantener o mejorar su posición en el mercado.</div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCruOUd5m_P0ZTDaZjjbQizRcoGujZLqCfN2bCYHK-BDb6pCupp8vPtoxpnqASDERlq0hUBRA_Pblk9UR4av34fn8NCFHtFdUgLoUomgY0J1ZIF81n4ssZ3s_svKUd5a60NshzpwyWL_I/s1600/branding-construir-marca.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCruOUd5m_P0ZTDaZjjbQizRcoGujZLqCfN2bCYHK-BDb6pCupp8vPtoxpnqASDERlq0hUBRA_Pblk9UR4av34fn8NCFHtFdUgLoUomgY0J1ZIF81n4ssZ3s_svKUd5a60NshzpwyWL_I/s1600/branding-construir-marca.jpg" /></a></div>
<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Por otro lado, es importante hablar de el concepto de tradición, esencial en la cultura corporativa. Al crear una nueva identidad, no se están olvidando todos los años de experiencia (factor que frena la decisión de muchos directivos a la hora de cambiar de imagen). Un experto en branding, en el sentido del proceso de creación de marcas, es el encargado de estudiar a fondo la cultura empresarial para luego poder reflejar los elementos más identificativos de la marca en el logotipo y sus aplicaciones. Es por esto que no se debe de dejar un rediseño a manos de cualquiera, sino de profesionales expertos en salvaguardar en la nueva imagen valores tan importantes como es el de la tradición.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Gracias por tu visita ;)</div>
Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-64129425973791728482012-11-13T13:33:00.001-08:002013-02-23T07:15:57.945-08:006 recomendaciones a la hora de rediseñar un logotipo.<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">En esos primeros momentos en los que un usuario entra en tu página web, el logotipo tiene la capacidad de crear confianza para transmitir su mensaje. El logotipo crea un interés visual por parte del usuario que le hará mirar la actividad de la empresa de una manera positiva, pero sólo creas este interés a través del diseño.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-Xpxn-_AKoSoDdOF4yAbejGPKhQZpUvsSvjYPKY1ilm1fYhdYsx9VY0wyBEIfasJr4CYkayl1MXolmHk9o7Zi3zOumO4dIQzKIa3m7mN_CRVmrPmUfJnlp9kzBhFXdTvw0twjxmkNvBg/s1600/redesignlogo-02.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-Xpxn-_AKoSoDdOF4yAbejGPKhQZpUvsSvjYPKY1ilm1fYhdYsx9VY0wyBEIfasJr4CYkayl1MXolmHk9o7Zi3zOumO4dIQzKIa3m7mN_CRVmrPmUfJnlp9kzBhFXdTvw0twjxmkNvBg/s1600/redesignlogo-02.jpg" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Con demasiada frecuencia, se piensa en un logotipo como una simple imagen o se tiene el pensamiento de que realmente no importa, pero absolutamente todos los aspectos del diseño importan cuando se trata de transmitir un mensaje. </span><br />
<a name='more'></a><span style="font-family: inherit;">El logotipo que se crea y se utiliza para representar una marca (off y online) tiene influencia tanto en la percepción general de la empresa como en la página web o en otros soportes de comunicación.</span></div>
<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">A continuación se presentan algunas consideraciones a tener en cuenta a la hora de rediseñar un logotipo:</span></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit; font-size: large;">Empresa, mensaje y valores.</span></b></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-weight: bold;"><br /></span></div>
<span style="font-family: inherit;"></span><br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit;">Los grandes logotipos son construidos en base a un gran </span><b style="font-family: inherit;">concepto</b><span style="font-family: inherit;"> y un gran </span><b style="font-family: inherit;">diseño</b><span style="font-family: inherit;">. Como antes se menciona, un logotipo tiene que perseguir el objetivo de transmitir tanto el mensaje como los valores asociados a la marca. ¿Quién eres en el mercado y qué emociones intentas evocar? ¿Qué hace a tu marca única? Para ayudar a construir una marca fuerte, se recomienda que el cliente haga una lista con las palabras que mejor cree que describen su marca, cómo otros la perciben o cómo quieren que sea. Con base en esta lista ya seremos capaces de tomar una dirección conceptual hacia el mejor logotipo.</span></span></div>
<span style="font-family: inherit;">
</span>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjrkYknkoS_vLj4Ij56Gcq1eIk25UsJCPlOXRLknmSKUz89g5PKrVU-JheqERIV9vHjhA6r79KMmO9byMppWoT9qe-MnzSISwXO9ioXGYjoW4JJ_xwL7pVXJKsXRkrv3kVR1mV-l_cPCSE/s1600/redesignlogo-18.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjrkYknkoS_vLj4Ij56Gcq1eIk25UsJCPlOXRLknmSKUz89g5PKrVU-JheqERIV9vHjhA6r79KMmO9byMppWoT9qe-MnzSISwXO9ioXGYjoW4JJ_xwL7pVXJKsXRkrv3kVR1mV-l_cPCSE/s1600/redesignlogo-18.jpg" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit; font-size: large;">Investigación de la competencia.</span></b></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Antes de comprometerse con un nuevo diseño es vital echar un vistazo al entorno competitivo. ¿Cómo se identifica la competencia?¿Qué está llamando la atención sobre sus marcas y qué no? El propósito de esta investigación no es copiar o reciclar esfuerzos, sino inspirar para encontrar la idea de logotipo que queremos. </span></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Este también es el punto en el que se hacen las preguntas acerca de la identidad de marca con el objetivo de afinar el proceso y ser precisos en la elección. ¿Tradicional o vanguardista? ¿Estático o evolutivo? ¿Reservado o directo?... Las respuestas del "interrogatorio" tendrán una influencia significativa en la elección de colores, tipografía, el estilo y diversas áreas de diseño y branding.</span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhW_1x7IjgKoF9KCe-BSxaSsIv37pwHZ66WJURobdI3Mwy9h2UYV2mw2YSqC7M9sLJmnj1-QDuCXG9UJlJckHe5K4GpjZAw4zVG6nXKphHdzMamB40UzPq2xV205x9YlVfj6-B7hp7RpgM/s1600/redesignlogo-07.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhW_1x7IjgKoF9KCe-BSxaSsIv37pwHZ66WJURobdI3Mwy9h2UYV2mw2YSqC7M9sLJmnj1-QDuCXG9UJlJckHe5K4GpjZAw4zVG6nXKphHdzMamB40UzPq2xV205x9YlVfj6-B7hp7RpgM/s1600/redesignlogo-07.jpg" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit; font-size: large;">¿Cuánto quieres que cambie tu logo?</span></b></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">¿Recuerda cuando JC Penney cambió su logo dos veces en un mismo año?¿o cuando los expertos decían que la nueva imagen de Starbucks era irreconocible?</span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiKO3j_aFG9oqogK8jE8ekuXjtN4nfkJ_pPazck0xLlbZ_L3orjGj8gVnjZkjTSdOLSisz-dz7hZZQYIrmDfu7XXbsIw_w52m2iT87tnzJBSaCctw6WVd-50aTmrH1nNR7Z7OPyp6p3xA/s1600/jcp.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiKO3j_aFG9oqogK8jE8ekuXjtN4nfkJ_pPazck0xLlbZ_L3orjGj8gVnjZkjTSdOLSisz-dz7hZZQYIrmDfu7XXbsIw_w52m2iT87tnzJBSaCctw6WVd-50aTmrH1nNR7Z7OPyp6p3xA/s1600/jcp.jpg" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyuvmzaICte0pwpKXZ-gQ0JdjefeAjvDTt9TiYLLmiRdY0hlEFH8SAnHHn5RkXeST_sGAqyFphd9gxJtO65XW93B8FxAPDW_rVaEKg45bClaVwqn-fW6AjNd8xExgasDISIPQd0mo6f5g/s1600/starbucks.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyuvmzaICte0pwpKXZ-gQ0JdjefeAjvDTt9TiYLLmiRdY0hlEFH8SAnHHn5RkXeST_sGAqyFphd9gxJtO65XW93B8FxAPDW_rVaEKg45bClaVwqn-fW6AjNd8xExgasDISIPQd0mo6f5g/s1600/starbucks.jpg" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Cuando rebrandeas y rediseñas tu imagen es necesario tener en cuenta cualquier aspecto que pueda ocurrir a raíz del rediseño. Esta evaluación es un factor clave a la hora de acercar el logotipo a nuestro público. Antes de nada se debe aclarar si es sólo una actualización del actual o si es un rediseño completo. A menudo hay dudas acerca de la creación de un nuevo logotipo y de cómo los consumidores entenderán la transición. Con un plan de marketing estratégico inteligente en su lugar, se puede determinar un despliegue adecuado y, de hecho, dar lugar a oportunidades en la expansión de la base de consumidores. Un rediseño debe ser observado y hablado. Difundir el mensaje facilita la transición y aumenta la conciencia del consumidor.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7VlktowRDAAn-D7yVnlHUAVC2tS7Aq6C68WXqf9Lrr7xGq8jJ0Ic9Ea_dxbEMdtWWeIGlLA77xDeHRnos0be7wCK27cJAqO8Su-QFqfzt0lzz-3qX-8A07F2A1UGnpHLeOsuOWtCN5rk/s1600/redesignlogo-15.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7VlktowRDAAn-D7yVnlHUAVC2tS7Aq6C68WXqf9Lrr7xGq8jJ0Ic9Ea_dxbEMdtWWeIGlLA77xDeHRnos0be7wCK27cJAqO8Su-QFqfzt0lzz-3qX-8A07F2A1UGnpHLeOsuOWtCN5rk/s1600/redesignlogo-15.jpg" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit; font-size: large;">Web & Social Media</span></b></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">No se necesita demasiado para darse cuenta del fuerte impacto que internet ha tenido en la composición de los logotipos. Durante el proceso de diseño, es esencial tener en cuenta dónde y cómo será utilizado el logo. Al considerar el uso de la web, como por ejemplo los anuncios en banners, plataformas de redes sociales e iconos de aplicaciones, la estructura y composición del logotipo deben ser pensadas para que éste sea flexible y dé cabida a tales usos. Como vemos, el proceso de diseño está repleto de impactos que si se tienen en consideración, se llegará a una marca exitosa. </span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiACroZ8G1iKIygUrjmTdK_L4EoAbs1uSZm6UAdtYDFWJCVcl_C-kCXZ7Vv8B7x3DejccqiMt26x9rqK6eFUcxFHsPYhPyOpIfQowezKmLUAqv4RcDQgCziqCHBC-n_TNPVdEfAkHOmwd4/s1600/redesignlogo-20.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiACroZ8G1iKIygUrjmTdK_L4EoAbs1uSZm6UAdtYDFWJCVcl_C-kCXZ7Vv8B7x3DejccqiMt26x9rqK6eFUcxFHsPYhPyOpIfQowezKmLUAqv4RcDQgCziqCHBC-n_TNPVdEfAkHOmwd4/s1600/redesignlogo-20.jpg" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit; font-size: large;">¿Cómo se integrará?</span></b></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">El logotipo identificará la marca donde quiera que el logo aparezca y debe integrarse perfectamente en su comercialización, bajo cualquier forma que pueda estar tomando en ese momento. Debido a esto, el logotipo debe ser construido mano a mano con los otros elementos de diseño, incluyendo tipografía, imágenes de paletas de colores y mensajes para crear una sola voz e imagen de marca. Elementos visuales y conceptuales crean una sensación de cohesión que transmiten un mensaje al consumidor.</span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0p2WBH23mMpfjKtbJXi6dWKbf3PgFp8zgwtU3WnQnSk-NVD_XRmUtaovJ8H6tlXDYmNUHCh-Z0ekehyphenhyphenV8BRkckAvUCu7-LuT7gUrK5mJuzQ1vnhE1z64d60pebYfzL_YToomnuVTVAzo/s1600/redesignlogo-13.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0p2WBH23mMpfjKtbJXi6dWKbf3PgFp8zgwtU3WnQnSk-NVD_XRmUtaovJ8H6tlXDYmNUHCh-Z0ekehyphenhyphenV8BRkckAvUCu7-LuT7gUrK5mJuzQ1vnhE1z64d60pebYfzL_YToomnuVTVAzo/s1600/redesignlogo-13.jpg" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: inherit; font-size: large;">¿Diseño de moda?</span></b></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Las tendencias más calientes de hoy serán los tópicos más tristes del mañana. Al actualizar el diseño del logotipo, muchos diseñadores se centran en la creación de algo que está de moda y que representará su marca orgullosamente durante unos cinco años. Error. No hagas caso de las últimas tendencias y céntrate en la creación de algo que realmente represente la esencia de su marca y transmita su mensaje principal.. Mantente fiel a su voz y a sus clientes. </span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhgWyv-6Q9BYDLwd6eJaeEBdu6C_oxkJKUTY8M2JOmgOH-5FCMhNJ3RKiLzeB-dSBDJx0HgdvinJq-sifBAHVtHJ4odS3IiNA81q6RtHuF4J0Envrhp7YC9oxPMVj8yXARPko0n2CUUQSI/s1600/redesignlogo-10.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhgWyv-6Q9BYDLwd6eJaeEBdu6C_oxkJKUTY8M2JOmgOH-5FCMhNJ3RKiLzeB-dSBDJx0HgdvinJq-sifBAHVtHJ4odS3IiNA81q6RtHuF4J0Envrhp7YC9oxPMVj8yXARPko0n2CUUQSI/s1600/redesignlogo-10.jpg" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">La creación de un logotipo suena tarea fácil, pero la verdad es que responde a una tarea de mucha consideración, de conciencia y de prudencia. Se trata de crear una imagen que resista la prueba del tiempo, la creación de valor de marca y una experiencia memorable para su público.</span></div>
<br />
Gracias por tu visita ;)<br />
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><br /></span>
<span style="font-size: x-small;">Fuente: Susan Merrick, </span><a href="http://overit.com/blog/redesigning-your-logo/" style="font-size: small;" target="_blank">www.overit.com</a></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-87716365999344367732012-11-09T07:15:00.001-08:002013-02-23T07:16:28.535-08:00El portafolio perfecto.<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: white; line-height: 18px;">En la búsqueda de empleo no sólo basta con tener una imagen radiante y un currículum impecable, sino también necesitas de herramientas que te ayuden a reforzar tu profesionalismo. </span>Un portafolio es tu carta de presentación visual, la demostración de todo aquello que dices que sabes hacer. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
La manera en la que presentas tu portafolio es la manera en la que te presentas a ti mismo, por ello has de trabajar su presentación y creatividad al máximo. Piensa que un portafolio es la forma en la que quieres que vean tu trabajo, así que asegúrate de reflejar todo tu estilo y tu talento en él.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjATa9C-M2nTh8IBj85FxCCnQJ_gxU0UutZmIH9WfEYoyRO62Sw1j1qW3OpwXpSUHIS7Ma8w9BS9XaU969UW5qqUnmTo_XcYQrlZ-c0pBbclAfLE-nTpWzylIi-w9pMq8FXZS3Uml1GBo/s1600/entrevistas_profesionales.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjATa9C-M2nTh8IBj85FxCCnQJ_gxU0UutZmIH9WfEYoyRO62Sw1j1qW3OpwXpSUHIS7Ma8w9BS9XaU969UW5qqUnmTo_XcYQrlZ-c0pBbclAfLE-nTpWzylIi-w9pMq8FXZS3Uml1GBo/s1600/entrevistas_profesionales.jpg" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Es una muestra de todo lo que has hecho, de lo que eres capaz de hacer como diseñador gráfico, fotógrafo o ilustrador. El objetivo de este formato es apoyarte, reforzar tu actividad profesional con elementos visuales y asombrar a la persona que lo revise para que te contemple como la mejor opción.</span></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"></span><br />
<a name='more'></a><span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">El portafolio es de una manera u otra, el reflejo de tu creatividad, por lo que existen cantidad de formatos. Lo recomendable a la hora de realizar un portafolio es un </span><b style="font-family: inherit;">blog o página web</b><span style="font-family: inherit;">, ya que es práctico, no tienes que transportar nada, es económico y das una impresión profesional y actualizada. Pero por otro lado, están las ventajas de presentarlo físicamente; llamas más a la curiosidad y atención del revisor, das oportunidad de presentar diferentes formatos o texturas que la red impide apreciar, y te aporta una originalidad especial al salirte del formato digital común.</span></div>
</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Aquí unos consejos básicos muy útiles que te ayudarán a crear o mejorar tu portafolio creativo:</span></div>
</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
</div>
<div>
<div class="small article-paragraph" style="background-color: white; padding: 0px 0px 10px;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="line-height: 1.4;"><b>1. REFLEXIONA</b> sobre tu estilo. Personaliza tu portafolio. Párate a pensar en tu personalidad como creativo, en tus aptitudes competitivas, en qué es lo que te diferencia de los demás. Tienes que reflejar esto en tu portafolio. </span><span style="line-height: 22px;">Decide</span><span style="line-height: 1.4;"> el carácter de tu presentación según tu estilo al trabajar: elegante, animado, retro, futurista, minimalista...</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="line-height: 1.4;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="line-height: 1.4;"><b>2. DISEÑA</b>. Ahora que tienes claro tu estilo de presentación, comienza a realizar bocetos, intenta crear una imagen final de lo que será el portafolio. Pero cuidado: no te dejes llevar por el entusiasmo y quieras utilizar todas las herramientas y efectos que conoces</span><span style="line-height: 16px;">. El truco del portafolio está en diseñar para ti, en el sentido de cómo quieres que te vean. No dejes que te influya la moda creativa del momento, no diseñes un portafolio que no te convenza demasiado, recuerda que estás enseñando lo que mejor sabes hacer.</span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzDrvDVSq9PDJyQ8JrxeBqUQZ_jv-IEhMn-mpm4lDxbm1HBF3xYPzNnP0OKc56PBDbQ7MvQoHu0uBit0JFwC-W_gj2v66fMdR-nmkkbLgRaRQYj6sot1PPJD4lFLJdSGOnXT1BIIHXqd4/s1600/ano-europeo-de-la-creatividad.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzDrvDVSq9PDJyQ8JrxeBqUQZ_jv-IEhMn-mpm4lDxbm1HBF3xYPzNnP0OKc56PBDbQ7MvQoHu0uBit0JFwC-W_gj2v66fMdR-nmkkbLgRaRQYj6sot1PPJD4lFLJdSGOnXT1BIIHXqd4/s1600/ano-europeo-de-la-creatividad.jpg" /></a></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<b style="font-family: inherit; line-height: 16px;"><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b style="font-family: inherit; line-height: 16px;">3. PRESÉNTATE. </b><span style="font-family: inherit;"><span style="line-height: 16px;">Antes o después, dedica un apartado a presentarte</span><span style="line-height: 16px;"> como diseñador gráfico, decorador, fotógrafo o a la profesión a la que te dedicas. Sé breve pero impacta, desarrolla tu historia pero no aburras, sé creativo pero no satures al lector.</span><b style="line-height: 16px;"> No olvides tus datos de contacto.</b></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><b style="line-height: 16px;"><br /></b></span></div>
<div style="line-height: 1.4; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>4. ANEXA</b> tus mejores materiales: universitarios, profesionales, incluso los que hayas hecho en tu tiempo libre. Las dos reglas de oro a la hora de montar un buen portafolio, ya sea físico o digital, son la <b>limpieza y sencillez</b>. </span><br />
<ul style="line-height: normal; text-align: start;">
<li style="text-align: justify;"><span style="line-height: 1.4;">Limpieza. En un portafolio debe haber variedad, pero sin saturación. No acumules elementos, deja respirar la página, céntrate en enseñar los resultados finales, no en explicarlos. </span></li>
</ul>
<ul style="line-height: normal; text-align: start;">
<li style="text-align: justify;"><span style="line-height: 1.4;">Sencillez. El objetivo no está en engordar tu curriculum ni hacer de tu historial profesional un extensísimo documento. Tan sólo selecciona cuidadosamente los trabajos más importantes que hayas hecho, los que más definan tu carácter diseñador, y los que más resuman las herramientas y técnicas que dominas. Deja a un lado los demás. Una idea que puede servirte es la combinar portafolio físico con digital: presenta sólo algunas de tus creatividades en el físico, y invita al revisor a que visite el sitio web de tu portafolio para poder ver más trabajos tuyos.</span></li>
</ul>
</div>
<div style="line-height: 1.4; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 1.4; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>5. EXPLICA</b>. Es esencial agregar una breve y concisa explicación de cada proyecto. Esta explicación es un detalle, un pequeño texto que no llame la atención a primera vista y que informe sobre un nombre identificativo de lo presentado, la fecha, el lugar en el que fue hecho o al cliente al que fue dirigido.</span></div>
<div style="line-height: 1.4; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 1.4; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>6. REVISA</b>. Varias veces con el objetivo de encontrar anomalías (manchas o arrugas si es el físico, faltas de ortografía, incoherencias gramaticales o visuales...)</span></div>
<div style="line-height: 1.4; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 1.4; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">Siguiendo estos pasos tu portafolio debe quedar personalizado según tu estilo, debe resumir gráfica y textualmente lo que sabes hacer. <b>Debe presentarte</b>. Si no estás satisfecho con el resultado cámbialo, pues es la impresión que quieres dar.</span></div>
<div style="line-height: 1.4;">
<br /></div>
<div style="line-height: 1.4;">
Ejemplos de portafolios digitales:</div>
<div style="line-height: 1.4;">
<br /></div>
<div style="line-height: 1.4;">
<a href="http://nicolas-beaufils.fr/">http://nicolas-beaufils.fr/</a></div>
<div style="line-height: 1.4;">
<a href="http://www.adhamdannaway.com/">http://www.adhamdannaway.com/</a></div>
<div style="line-height: 1.4;">
<a href="http://www.mediocore.cz/">http://www.mediocore.cz/</a></div>
<div style="line-height: 1.4;">
<a href="http://christophermeeks.com/work">http://christophermeeks.com/work</a></div>
<div style="line-height: 1.4;">
<br /></div>
<div style="line-height: 1.4;">
Ejemplos de portafolios impresos:</div>
<div style="line-height: 1.4;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmQVG2buhNSZqVT_pI8xmyoL88wYfrBE1wvBrtHX4Aqe-K_YpL_2jmtLFFNDPFeUp4ogfJ0X5nVAwuzwDcsM28FAFfOzda6_agg05LiEkEuFsRMnv1go_28jLTsyl-4whEojPgxX8cMVY/s1600/729821227003691.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmQVG2buhNSZqVT_pI8xmyoL88wYfrBE1wvBrtHX4Aqe-K_YpL_2jmtLFFNDPFeUp4ogfJ0X5nVAwuzwDcsM28FAFfOzda6_agg05LiEkEuFsRMnv1go_28jLTsyl-4whEojPgxX8cMVY/s640/729821227003691.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgpXuzrVttz71edFWYQRM3ReR5YYLgFRxtBa97pTM-PeXsoGNkrpWc5mwO74FEMdSkhAGS7rqOZWOZdnjQ45jdxNYs3Yk42-it17AYPB9uBDFuwxA3AniDBP3DvdNZAsqGJxU9JeVHbQKY/s1600/design_portfolio_2007_by_cycloidbeta.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgpXuzrVttz71edFWYQRM3ReR5YYLgFRxtBa97pTM-PeXsoGNkrpWc5mwO74FEMdSkhAGS7rqOZWOZdnjQ45jdxNYs3Yk42-it17AYPB9uBDFuwxA3AniDBP3DvdNZAsqGJxU9JeVHbQKY/s1600/design_portfolio_2007_by_cycloidbeta.jpg" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLqVqqprb8LDwKZPrI5pMTcL5p6fvku9K8N9RCXJifMfSfbsTLA2r0WZyORdW49Ie6LZ68za_cTV6YdydLAH1aZkFXWn3L7D523a6HPznBox8iUPgpwUOEF6So4tTNQxUhg2ya-l_YCqA/s1600/portfolio7.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="489" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLqVqqprb8LDwKZPrI5pMTcL5p6fvku9K8N9RCXJifMfSfbsTLA2r0WZyORdW49Ie6LZ68za_cTV6YdydLAH1aZkFXWn3L7D523a6HPznBox8iUPgpwUOEF6So4tTNQxUhg2ya-l_YCqA/s640/portfolio7.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5OX_ILLxqLMIpqO8lL43F0shKzleCUu3mmK7Q2K8gm4SgWlzm_FXlQ7dO8rrdRn83mr8ZTpxTCjrhNtAJtyW2qV2sKKp5K5g2FBCTFiYVTiSbQFyKPjA2mEh6ExPq2F38gT9nc4Emf58/s1600/portfolio___packaging_by_paulsahner.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="432" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5OX_ILLxqLMIpqO8lL43F0shKzleCUu3mmK7Q2K8gm4SgWlzm_FXlQ7dO8rrdRn83mr8ZTpxTCjrhNtAJtyW2qV2sKKp5K5g2FBCTFiYVTiSbQFyKPjA2mEh6ExPq2F38gT9nc4Emf58/s640/portfolio___packaging_by_paulsahner.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="line-height: 1.4;">
<br /></div>
<div style="line-height: 1.4;">
<br /></div>
<div style="line-height: 1.4;">
Comprobado que la creatividad no tiene límites, </div>
<div style="line-height: 1.4;">
Gracias por tu visita ;)</div>
<div style="line-height: 1.4;">
<br /></div>
</div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-34024657781757368172012-11-06T04:48:00.004-08:002013-02-23T07:16:58.760-08:00Sandy. ¿Una catástrofe para posicionarse o para promocionarse?<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: inherit; line-height: 20.981481552124023px; text-align: justify;">A raíz de la catástrofe “Sandy”, muchas son las empresas que están ofreciendo su ayuda, pero al parecer no a todos los directivos les ablanda el corazón un desastre como éste, sino que aprovechan esta situación para promocionarse comercialmente de una manera totalmente insensible.</span><br />
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">Algunas grandes marcas que han sido destacadas por su desinteresada ayuda han sido:</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;"><strong style="border: 0px; font-style: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Duracell</strong><b style="line-height: inherit;"> </b>. Duracell “Power Forward” ha dotado de electricidad a varios centros afectados por el Huracán Sandy, ha ofrecido a las víctimas la posibilidad de cargar los teléfonos o de coger pilas gratis para sus linternas.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;"><strong style="border: 0px; font-style: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Anheuser-Busch</strong>, en Georgia,<strong style="border: 0px; font-style: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"> </strong>cambió el contenido de más de un millón de sus latas de cerveza por agua potable para emergencias de los necesitados.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;"><strong style="border: 0px; font-style: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Lakeside Fitness Club</strong> en Nueva Jersey, ofreció a todos las duchas comunitarias, café caliente y la posibilidad de entrenar gratis con el objetivo de liberar tensiones causadas por el desastre.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgo_mSAQaihfBqhHSdVoZ_TX5JZh_uj4dKSEHm3e9fvn4mg3ZIH3ve3b6tYk5hIQih1ju035PoCiXHiULb8i0zxF44D5U1eni4zQsdGC4Br6i3jRHvq31CPF4N5_2WIi33h5JsLhu7l-tk/s1600/blog_duracell-charging-stations-hurricane-sandy2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="344" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgo_mSAQaihfBqhHSdVoZ_TX5JZh_uj4dKSEHm3e9fvn4mg3ZIH3ve3b6tYk5hIQih1ju035PoCiXHiULb8i0zxF44D5U1eni4zQsdGC4Br6i3jRHvq31CPF4N5_2WIi33h5JsLhu7l-tk/s640/blog_duracell-charging-stations-hurricane-sandy2.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<span style="font-family: inherit; line-height: 20.981481552124023px;">Como vemos, tanto las empresas grandes como las pequeñas se han unido para ayudar a los residentes de la costa este frente a la pérdida de calor, electricidad, agua o incluso la paciencia causada por la ira de Sandy. </span><br />
<a name='more'></a><span style="font-family: inherit; line-height: 20.981481552124023px;">Los minoristas han dejado a decenas de okupas utilizar su servicio móvil y tomas de corriente. Gimnasios abrieron sus puertas para los no socios. Los bancos reembolsan cargos por pagos atrasados, y las grandes corporaciones se han comprometido con los afectados dejandose millones de dólares en estos casos de urgencia.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">Hacer de todos los servicios del gimnasio era “lo mínimo que podíamos hacer para ayudar a la gente a superar este desastre” , dice Peter Costello, co-propietario de Lakeside Club de Fitness. “Somos un club familiar y vemos a todos como parte de nuestra familia tanto si es miembro o no.”</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">En Manhattan, <strong style="border: 0px; font-style: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Chloe Servir Fruit Co</strong>, un pequeño negocio de repostería, repartió sidra de manzana gratis a las personas de los hogares sacudidos por la tormenta. ”Fue una decisión fácil en términos de ofrecer ayuda”, dice el co-fundador de Chloe Servir Fruit Co. “Nos pusimos a pensar inmediatamente para ofrecer una ayuda rápida y eficaz”. Esta compañía no tenía gran capacidad de cupo en su tienda principal, por lo que preparó la sidra y la envió hacia la zona en un camión de la empresa.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUs5IyS4PsRwM7rsktfGD_IJBkbWM2kcOQG6ufJCpE3Llr9gbZcK3mo3adniCG7DCkWfp4incAkWPva2Y5yOhb_wgzUbz2n43on2G62wl9aF2e7LnrRP_fmO2Zqsvp0-JKrUsA2oL38As/s1600/Retailers,+brands,+donate+for+Sandy+relief.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="350" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUs5IyS4PsRwM7rsktfGD_IJBkbWM2kcOQG6ufJCpE3Llr9gbZcK3mo3adniCG7DCkWfp4incAkWPva2Y5yOhb_wgzUbz2n43on2G62wl9aF2e7LnrRP_fmO2Zqsvp0-JKrUsA2oL38As/s640/Retailers,+brands,+donate+for+Sandy+relief.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;"><strong style="border: 0px; font-style: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Procter & Gamble</strong> ofreció un servicio de lavandería a través de su marca de detergente “Tide”. El servicio estaba situado en un camión que llegó a Eaton Town el sábado por la mañana y recogió más de 300 cargas de ropa tan sólo en las dos primeras horas.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<a href="http://brandingenio.files.wordpress.com/2012/11/hp1a9889-4_3_r560_c560x3801.jpeg" style="border: 0px; color: #ec8500; font-style: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: inherit;"></span></a></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">Muchas empresas en todo el país han visto este tiempo de recuperación después de la tormenta como “una oportunidad para ser flexible y demostrar valores que van más allá de los que damos a conocer todos los días”, dice Allen Adamson, director gerente de la firma de Landor Associates. “Proporciona una oportunidad para las empresas de ponerse en pie y decir: ‘Mi marca puede hacer el bien”.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">El truco, dice, es <strong style="border: 0px; font-style: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">hacerlo de una manera auténtica. </strong>Gran cantidad de marcas están creciendo y tratando de demostrar que son buenos ciudadanos y dispuestos a ayudar, dice, pero la acción a desarrollar tiene que ser “relevante y significativa”.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">Y no hace falta hacer donaciones millonarias para que las personas noten la diferencia, al final, simplemente estás intentando ayudar. Una pequeña obra puede tener un gran significado, y sobretodo una gran difusión, ya que conforme se va recuperando la situación, estas acciones se van transmitiendo en las redes sociales y favoreciendo a las empresas protagonistas.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOfTALe8A1jECnn9wxe9_BTW4ef2E8dX7wOXEZYz-hpBQcmn9SvvQsdFVEEqWahPW0Rd8nzS4bZHpNT51Nw40XwTRM5AJ7QQhRGwht8xOOSPKYjNts-sbvSnnHhtNLazZx9uRSTE-skG4/s1600/loadsofhope_121105_420_1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhOfTALe8A1jECnn9wxe9_BTW4ef2E8dX7wOXEZYz-hpBQcmn9SvvQsdFVEEqWahPW0Rd8nzS4bZHpNT51Nw40XwTRM5AJ7QQhRGwht8xOOSPKYjNts-sbvSnnHhtNLazZx9uRSTE-skG4/s640/loadsofhope_121105_420_1.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: inherit; line-height: 20.981481552124023px;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit; line-height: 20.981481552124023px;">Por otro lado, están las empresas que no llegan a ser tan sinceras en sus esfuerzos de ayuda – y parecen estar aprovechando una situación trágica – , algo que puede aumentar la ira de los consumidores, advierte el experto en branding Jeff Swystun. ”Si parece forzado, van a pagar el precio”, dice. No parece lo más correcto aprovecharse de unas 105 personas fallecidas, casas destruidas y millones de personas sin posibilidad de comunicarse. Realmente esto perjudica a la filosofía corporativa de una entidad en la hora en que genera impactos de naturaleza insensible, creando alrededor de la marca un ambiente de burla y superioridad por parte de ésta hacia los consumidores.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">Por ejemplo, un anuncio de detalles de decoración Jonathan Adler, comunicó “asaltad nuestro sitio” e invitó a los consumidores a entrar con el código de descuento “Sandy” y comprar por un precio de venta poco inferior al anterior. Sin lugar a dudas, esto puede llega a generar una imagen de marca tan insensible que los consumidores se lo pensarán dos y tres veces antes comprar en la tienda.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">American Apparel también se equivocó enviando un correo electrónico que ofrecía descuentos para los “aburridos durante la tormenta.”</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">“Cualquier marca que responde a un desastre natural tiene que examinar sus propias motivaciones”, dice Swystun. “Si ellos son auténticos, pero cometen un error en la forma de ayudar, hay una mejor oportunidad que se le perdonará. Si se trata de servicios de intereses propios, entonces la gente va a reaccionar negativamente y compartir esa información a la velocidad del rayo”.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNZIdnBsnP9CpDV8xFM9gZsSLWzDftMLmThuyz6Szq5Ah9zxotfs9D-L3AVZbmdbfLGCEV7WutueI8QL3VSdms0nGpaUcGYdkkBgfighs9AsMsypxq5gzWcrDFmHN4mCkkmcs9ZJGnsYI/s1600/nueva_york_sandy.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNZIdnBsnP9CpDV8xFM9gZsSLWzDftMLmThuyz6Szq5Ah9zxotfs9D-L3AVZbmdbfLGCEV7WutueI8QL3VSdms0nGpaUcGYdkkBgfighs9AsMsypxq5gzWcrDFmHN4mCkkmcs9ZJGnsYI/s1600/nueva_york_sandy.jpg" /></a></div>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<a href="http://brandingenio.files.wordpress.com/2012/11/duracellstation1.jpg" style="border: 0px; color: #ec8500; font-style: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: inherit;"></span></a></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<strong style="border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="color: #333333; font-family: inherit;"><span style="font-style: inherit; line-height: inherit;">Lo más </span></span><span style="color: #333333;"><span style="line-height: 20.96666717529297px;">recomendable</span></span><span style="color: #333333; font-family: inherit;"><span style="font-style: inherit; line-height: inherit;"> para una marca (y más para un comercio) es mostrarse cercana en situaciones así. Es la oportunidad perfecta para demostrar el lado humano y sensible de la entidad, es importante que los consumidores nos vean a través de nuestros servicios, es necesario que nos asomemos de vez en cuando a través de acciones solidarias o sociales, a través de pequeños o grandes gestos de apoyo a una comunidad. De esta manera no es el cliente el que acude a nosotros, al contrario: es la oportunidad perfecta para crear un vínculo emocional con el consumidor, una oportunidad para estrechar una relación en la que es nuestra empresa la que ser acerca a éste dejando a un lado un liderazgo comercial para mostrar un liderazgo solidario.</span></span></strong></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">Esto no significa que las acciones desarrolladas no tengan ninguna utilidad de tipo comercial, es mejor entenderlo como una inversión de tiempo y dinero que dará frutos en un período a corto plazo: posicionamiento en la mente de nuestros consumidores, posible captación de nuevos clientes, publicidad en medios de comunicación sociales, transmisión y desarrollo de nuevos valores, demostración de la flexibilidad de nuestra marca…</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 20.981481552124023px; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">Fuente: USA TODAY/Brandingenio.</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-59434692469242328172012-10-29T07:22:00.005-07:002013-02-23T07:17:20.644-08:00La importancia del packaging. ¿Quién no ha comprado un chicle por su envoltura?<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: inherit; font-style: inherit; letter-spacing: -0.04em; line-height: 1.5em; text-align: justify;">Imagínese que está frente a un </span><span style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; font-family: inherit; font-style: inherit; letter-spacing: -0.04em; line-height: 1.5em; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">amplio puesto</span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: inherit; font-style: inherit; letter-spacing: -0.04em; line-height: 1.5em; text-align: justify;"> de chicles. Se dispone a comprar uno para refrescar su aliento así que primeramente se decide por un </span><span style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; font-family: inherit; font-style: inherit; letter-spacing: -0.04em; line-height: 1.5em; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">sabor; p</span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: inherit; font-style: inherit; letter-spacing: -0.04em; line-height: 1.5em; text-align: justify;">ero se encuentra con una variedad de clásicas y familiares marcas entre las que se ve obligado a elegir. Aunque usted diga que le da lo mismo comprar una u otra, inconscientemente lleva la mano a una determinada marca por una razón: </span><span style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; font-family: inherit; font-style: inherit; letter-spacing: -0.04em; line-height: 1.5em; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;"><b>el packaging.</b></span><br />
<div class="entry-content" style="background-color: white; border: 0px; color: #333333; line-height: 1.5em; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0.814em 0px; vertical-align: baseline;">
<div style="border: 0px; font-style: inherit; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxdu3RqUm5yC5Hk-Lcjj0uMzCSDHotVG7ReMg1bKAvoQS9hT0w6K8ZCa6BLb90SpvtMm1bJe6U3lL8Ed0mlyp1lL_Z4lNSVxuSsOtzxPa4-DjXiC9Lylapc2RGgoa2v3FJGC50Fh5KRkQ/s1600/trident_menta.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="353" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxdu3RqUm5yC5Hk-Lcjj0uMzCSDHotVG7ReMg1bKAvoQS9hT0w6K8ZCa6BLb90SpvtMm1bJe6U3lL8Ed0mlyp1lL_Z4lNSVxuSsOtzxPa4-DjXiC9Lylapc2RGgoa2v3FJGC50Fh5KRkQ/s640/trident_menta.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em; text-align: justify;"><br /></span>
<span style="border: 0px; color: #ec8500; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial; vertical-align: baseline;"></span><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em; text-align: justify;">El diseño del envoltorio del masticable es esencial, usted elige un chicle u otro por ello: el hecho de que el papel sea más verde le influye, el hecho de que el envoltorio tenga reflejos brillantes le influye, o simplemente el hecho de que el envoltorio sea más grande que el resto, aún sabiendo el pequeño tamaño del chicle, le influye.</span><br />
<a name='more'></a><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em; text-align: justify;"> Tomando este tipo de producto como un ejemplo, podemos decir que es cierto que son muy pocas las personas que llevan una decisión predeterminada al lugar de compra, sino que </span><span style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">se guían por un impulso visual</span><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em; text-align: justify;">. Tendemos a escoger el envoltorio más elegante o más brillante, a pesar de que seguramente lo tiraremos a la basura en unos minutos. El hecho destacado es que acabaremos de beneficiar a la marca x gracias a la calidad no del producto, sino a la calidad del diseño de su envasado. En palabras de Ricardo Gaitán les dejo con una clase teórica acerca de la importancia de la inversión en un aspecto tan esencial para la compra como es el packaging.</span></div>
<div style="border: 0px; font-style: inherit; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">El packaging es la cara visible de la marca, por lo tanto debe considerarse como un elemento esencial de ella. En muchas ocasiones un diseño atractivo impulsa una primera compra y puede fomentar el lazo emocional que sirve de base para generar la fidelidad del consumidor.</span></div>
<div style="border: 0px; font-style: inherit; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;"><b>¿Cuál es la importancia que tiene el envase para la marca?</b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"></span><br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;">Hasta hace poco no se tomaba en consideración a la hora de establecer o manipular la imagen de marca. La presentación del producto comenzó a influir en la decisión de compra a principios del siglo XX. Muchas marcas actualizaron desde entonces sus diseños, y las nuevas técnicas mejoraron el envasado y los sistemas de dosificación. La transformación del envase de la leche, por ejemplo, pasó de la cantina a la botella y de ésta a la presentación en cartón. Estos cambios de «vestuario» mejoraron notablemente la imagen del producto. El envase constituye la envoltura o protección que acompaña al producto, y</span><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;"> </span><span style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">al mismo tiempo forma parte de sus atributos</span><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;">. Además es el mejor soporte de comunicación porque actúa como vendedor transmitiendo información específica de su contenido, convirtiéndose en una poderosa herramienta de venta.</span></span><br />
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;"><br /></span></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiZL2bue6lwIFJBDHfcoud9YESHdybdblEiUPHQ9I_rsk6ZFFJl6C6YA1usBX_HVeJ-PSDUORSObr2YopJRUR0lRQBjhfkLN6qeH4Fp26rZcv30P8XLtSAg__0mYef6BHLpoorA_doglnU/s1600/milk-packaging-design-27.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="419" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiZL2bue6lwIFJBDHfcoud9YESHdybdblEiUPHQ9I_rsk6ZFFJl6C6YA1usBX_HVeJ-PSDUORSObr2YopJRUR0lRQBjhfkLN6qeH4Fp26rZcv30P8XLtSAg__0mYef6BHLpoorA_doglnU/s640/milk-packaging-design-27.jpg" width="640" /></a></div>
<b style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;"><br /></b>
<b style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;">¿Por qué el envase es un elemento intrínseco de la marca? </b></div>
<div style="border: 0px; font-style: inherit; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">Define, en buena medida, su personalidad. La botella de Coca-Cola es el elemento más importante y memorable de su identidad de marca. Hasta hace poco, el envase no se tomaba en cuenta a la hora de manejar la imagen de marca, hoy en día es una parte inseparable de ella.</span></div>
<div style="border: 0px; font-style: inherit; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;"><b>¿Cuáles son sus funciones básicas?</b></span><br />
<span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;">El envase cumple tareas delimitadas por el comercio que facilitan el intercambio, la distribución y la seguridad para el consumidor. Los principales objetivos son:</span></div>
<div style="border: 0px; font-style: inherit; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<ol>
<li><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;">Protección del producto contra alteraciones que puedan afectar sus características físicas de frescura, sabor, color y textura.</span></li>
<li><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;">Comodidad de almacenamiento y distribución, lo que facilita el control de inventarios, manipulación y transporte.</span></li>
<li><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em;">Llevar la información necesaria sobre indicaciones de uso, ingredientes y composición del producto.</span></li>
</ol>
</div>
<div style="border: 0px; font-style: inherit; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;"><b>¿Por qué el envase es considerado una poderosa herramienta de venta?</b></span></div>
<div style="border: 0px; font-style: inherit; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">El envase se ha convertido en un efectivo vehículo de ventas. Los publicistas se han dado cuenta que la presentación puede formar parte del producto, transmitiendo un mensaje de globalidad. Absolut es un buen ejemplo que ilustra la importancia del envase para la marca.</span></div>
<div style="border: 0px; font-style: inherit; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;">El fenómeno Absolut se gestionó en los años ochenta cuando el mercado global de bebidas alcohólicas se estimaba en US$170 mil millones y la inversión publicitaria global se estimaba en US$2.000 millones. La mitad de esa inversión ocurría en los Estados Unidos.</span></div>
<div style="border: 0px; font-style: inherit; margin-bottom: 1.429em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgM7V-pma73IAJcGa2ZeKKayirU2aIMPnmEN8Yq6LfN1G755yeetOn1xt7-r2q9TAZE0MYEX1-5gj0jCjbK4VPBdSDRFj4zyQLkXaAgAAlaHchzNsfwh6y5T44ConbD7LqSH68rAySuEjw/s1600/vodka-a4078b.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="470" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgM7V-pma73IAJcGa2ZeKKayirU2aIMPnmEN8Yq6LfN1G755yeetOn1xt7-r2q9TAZE0MYEX1-5gj0jCjbK4VPBdSDRFj4zyQLkXaAgAAlaHchzNsfwh6y5T44ConbD7LqSH68rAySuEjw/s640/vodka-a4078b.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="border: 0px; color: #ec8500; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial; vertical-align: baseline;"></span><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em; text-align: justify;">Absolut Vodka llegó a Norteamérica en 1979. La comercialización de la bebida, propiedad del gobierno sueco, fue encomendada a Michel Roux, dueño de un hotel en Dallas, que abandonó su independencia para emplearse. Roux de origen francés, estableció que la mejor manera para vender un “bien de lujo” era mercadeándolo como un símbolo de estatus, por lo cual dio un nuevo “look” al envase: diseño la botella con un cuello muy pequeño y una etiqueta de color azul y plateada que imprimió directamente sobre el vidrio. En 1981 adjudicó la cuenta de publicidad a TBWA quienes le propusieron convertir a la botella en la heroína. Los avisos que a continuación diseñaron se componían de la palabra “absolut” y un superlativo y la exótica botella. El éxito no se dejó esperar y las ventas se dispararon. </span><span style="font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.5em; text-align: justify;">Es un buen ejemplo del envase como herramienta de ven<b style="font-size: 14px;">ta.</b></span></div>
</div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-52166302665370794062012-10-20T08:21:00.003-07:002013-02-23T07:17:50.455-08:00Retro Branding, o el resultado de sumar herencia y nostalgia.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUQVjHGvs-JdKv9PrlKFL9W8H9b5Kr_Nb_e9_YPrMXG7j_QeIqJg8yvX1ll9cp2bOCP4wXRU6y7EUtUdnTscJekMTWR0WmXoyAAyBwhOagOGAMXwPR7H9bA-5tzFdKNNgds4f5bNZgP_8/s1600/retro.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="156" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUQVjHGvs-JdKv9PrlKFL9W8H9b5Kr_Nb_e9_YPrMXG7j_QeIqJg8yvX1ll9cp2bOCP4wXRU6y7EUtUdnTscJekMTWR0WmXoyAAyBwhOagOGAMXwPR7H9bA-5tzFdKNNgds4f5bNZgP_8/s640/retro.jpg" width="640" /></a></div>
<span style="text-align: justify;"><span style="line-height: 21px;"><br /></span></span>
<span style="line-height: 21px; text-align: justify;">De moda está reciclar lo viejo. </span><span style="line-height: 21px; text-align: justify;">Habréis</span><span style="line-height: 21px; text-align: justify;"> oído hablar del retrobranding, una opción muy recurrida en tiempos de crisis, que cada vez se expande con más entusiasmo. Se trata del rescate de los valores clásicos de las marcas que más tiempo llevan en el mercado, con el objetivo de posicionarse como marcas tradicionales que son transmitidas de generación en generación.</span><br />
<span style="line-height: 21px; text-align: justify;"><br /></span>
<span style="line-height: 21px; text-align: justify;">El retrobranding, principalmente se fundamenta en dos bases:</span><br />
<br />
<ul>
<li><span style="line-height: 21px; text-align: justify;">La <b>herencia de la marca. </b>La historia, asociaciones personales y culturales asociadas a ésta, todo lo que se haya construido en torno a ella con anterioridad. Con ésta técnica s</span><span style="line-height: 21px; text-align: justify;">e pretende aludir a imágenes, sabores, sonidos o texturas ya posicionadas en la mente del consumidor (por lo que es mucho más fácil invitarlo a la compra).</span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="text-align: justify;">El <b>"branding emocional": la nostalgia. </b>Un componente que afecta a las fibras más intimas del consumidor. Un método infalible a través del cual las marcas logran posicionarse como marcas tradicionales es la NOSTALGIA. </span><span style="background-color: white; font-family: inherit; line-height: 21px; text-align: justify;">Los consumidores tienden a idealizar el pasado y proyectan sus sentimientos en productos que le recuerdan a tiempos mejores, prefieren poner su confianza en un terreno más seguro como es el pasado y no en futuro negro e indeciso.</span></li>
</ul>
<br />
<a name='more'></a><br /><br />
<span style="text-align: justify;">Generalmente siempre se ha buscado posicionar un producto como "el último avance en", "el mejor" o "el más". El método de retrobranding deja esto a un lado, y busca lograr que una marca se convierta en la "marca de ayer", con el claro objetivo de que sea conocida como "la marca de todos los tiempos", esa que se mantiene viva dejándose en herencia de unas generaciones a otras.</span><br />
<span style="text-align: justify;"><br /></span>
<br />
<div style="text-align: justify;">
Se puede ver la presencia de esta técnica mediante:</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<div style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;">
</div>
<br />
<ul>
<li><b><span style="font-size: large;">RELANZAMIENTO DE PRODUCTO.</span></b></li>
</ul>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.emote.es/storage/post-images/LaCampanaElgorriaga.jpg?__SQUARESPACE_CACHEVERSION=1316195361459" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" border="0" height="169" src="http://www.emote.es/storage/post-images/LaCampanaElgorriaga.jpg?__SQUARESPACE_CACHEVERSION=1316195361459" style="-webkit-text-size-adjust: none; border-bottom-left-radius: 12px; border-bottom-right-radius: 12px; border-top-left-radius: 12px; border-top-right-radius: 12px; border: 0px none; line-height: 21.600000381469727px; overflow: hidden;" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<span style="-webkit-text-size-adjust: none; line-height: 21.600000381469727px;"><b>Elgorriaga,</b> de Nueva Rumasa,<b> </b>vuelve al mercado queriendo posicionarse como "una marca entrañable de nuestra infancia". Basándose en los valores tradicionales de la marca, Elgorriaga mantiene la <b>conexión emocional con el pasado</b> y apela a la autenticidad del producto acercándose al consumidor de forma emotiva. </span><br />
<br />
<a href="http://www.emote.es/storage/post-images/juanola_sabores_angelini.png?__SQUARESPACE_CACHEVERSION=1316195625885" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em; text-align: center;"><img alt="" border="0" height="210" src="http://www.emote.es/storage/post-images/juanola_sabores_angelini.png?__SQUARESPACE_CACHEVERSION=1316195625885" style="-webkit-text-size-adjust: none; border-bottom-left-radius: 12px; border-bottom-right-radius: 12px; border-top-left-radius: 12px; border-top-right-radius: 12px; border: 0px none; line-height: 21.600000381469727px; overflow: hidden;" width="640" /></a><br />
<br />
<span style="-webkit-text-size-adjust: none; line-height: 21.600000381469727px;"><b>Juanola</b> relanzó la marca con fuerza volviendo con nuevas referencias y sabores.</span><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhifzev2NKmpzSW69petQq8zKEzIo-F5ISuan4G8BKaSgl23IhLmLqL6giW5jF3-V7pu3wZMFpsCm23sVkS7rYiUTezWRBUp9A1fxoHUM_6QJ3f5lWnLyp3eeXYNgvCzzMSEmePrPHIVqE/s1600/2009112224schuss.jpg" imageanchor="1" style="font-family: arial; font-size: 14px; margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="425" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhifzev2NKmpzSW69petQq8zKEzIo-F5ISuan4G8BKaSgl23IhLmLqL6giW5jF3-V7pu3wZMFpsCm23sVkS7rYiUTezWRBUp9A1fxoHUM_6QJ3f5lWnLyp3eeXYNgvCzzMSEmePrPHIVqE/s640/2009112224schuss.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<div style="-webkit-text-size-adjust: none; line-height: 21.600000381469727px; margin-bottom: 1em; margin-top: 0em; text-align: start;">
<span class="full-image-block ssNonEditable" style="display: block; text-align: justify;"><span style="font-family: inherit;"><b>Schuss</b> era un sello de gaseosa muy popular que Coca Cola decidió reflotar hace relativamente poco. Cocacola aprovechó los tiempos de crisis para el relanzamiento, ya que según Ana Callol, una de las responsables de la comunicación para Schuss, cuenta que "en tiempos de crisis, la gente se acoge a valores de siempre, del pasado, de la familia y el hogar, lo verdaderamente importante"</span></span></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<ul>
<li><b><span style="font-size: large;">EDICIONES LIMITADAS</span></b></li>
</ul>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBCfLG827BFVjs2I0lWsxc_C_4OCwoBRze2gVQRASo9dT599c4Utf7sOwIXNAy8mYGREQO2_qDP_8lCV-A3GAf7OZ5fJvRJ3sjuhDxfu5E0jnTh6WRjTSm99L_j270b6n2jIVJJdK3exU/s1600/3406415656_c2eb4fc3fc_o.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="427" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBCfLG827BFVjs2I0lWsxc_C_4OCwoBRze2gVQRASo9dT599c4Utf7sOwIXNAy8mYGREQO2_qDP_8lCV-A3GAf7OZ5fJvRJ3sjuhDxfu5E0jnTh6WRjTSm99L_j270b6n2jIVJJdK3exU/s640/3406415656_c2eb4fc3fc_o.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<b>Coca Cola</b> lanza frecuentemente promociones para que el cliente coleccione objetos de carácter vintage y clásico, recordando al consumidor que la marca lleva más de 100 años ofreciendo su valor corporativo principal: felicidad.</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYNomYYu1iL1nCmeho21hfK3OWb50y2tPVVsz5bhlZ35FcH0bD3adEevw1n4RGKkhN5hh7blBcy4E8UyLM4GdEgqUtHeSQGBqyOpZDrip6C88OZUsU2DhQ2HwqDlnb_Nns_-Tr40dwh8o/s1600/negra.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYNomYYu1iL1nCmeho21hfK3OWb50y2tPVVsz5bhlZ35FcH0bD3adEevw1n4RGKkhN5hh7blBcy4E8UyLM4GdEgqUtHeSQGBqyOpZDrip6C88OZUsU2DhQ2HwqDlnb_Nns_-Tr40dwh8o/s640/negra.gif" width="451" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<b>Schweepes</b> también aprovecha la técnica del retrobranding a través de estilos vintage para lanzar promociones de colección de edición limitada y recordar al consumidor que tiene más de 225 años de historia.</div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;">
</div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br />
<ul>
<li><b><span style="font-size: large;">REDISEÑO DE PACKAGING</span></b></li>
</ul>
<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="http://www.emote.es/storage/post-images/chupa_chups_nuevas_latas.jpg?__SQUARESPACE_CACHEVERSION=1316195497713" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" border="0" height="465" src="http://www.emote.es/storage/post-images/chupa_chups_nuevas_latas.jpg?__SQUARESPACE_CACHEVERSION=1316195497713" style="-webkit-text-size-adjust: none; border-bottom-left-radius: 12px; border-bottom-right-radius: 12px; border-top-left-radius: 12px; border-top-right-radius: 12px; border: 0px none; line-height: 21.600000381469727px; overflow: hidden;" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<b>Chupachups </b><span style="-webkit-text-size-adjust: none; line-height: 21.600000381469727px;">volvía a editar sus famosas latas, actualizadas con nuevos diseños. Esas latas habían dejado de comercializarse hace años, pero ahora se dejan ver de nuevo.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-rvcis1IZVTUdcBQsX5JHF0K3SQAHPe3sxWXOT2Bq_GqENMktjRGZTy3EJ-ikI5PFPIZRvkPmvVk-HVVxSGXGmTX_TB7P7Ptajxw8YcQ6AgPMw5x6IBVzldKYTGXBqzA6dr9x2DsRahY/s1600/nostalgie_danone1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="480" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-rvcis1IZVTUdcBQsX5JHF0K3SQAHPe3sxWXOT2Bq_GqENMktjRGZTy3EJ-ikI5PFPIZRvkPmvVk-HVVxSGXGmTX_TB7P7Ptajxw8YcQ6AgPMw5x6IBVzldKYTGXBqzA6dr9x2DsRahY/s640/nostalgie_danone1.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<b style="text-align: justify;">Danone</b><span style="text-align: justify;"> nos sorprendió hace unos años con su rediseño de packaging, con un carácter más artesanal y nostálgico que recordaba al pasado de la marca.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRP_C004YnbtLODGclDk5-E5OFcZUt-WKBDIOqV-bsZNZBt5ljqSRZXzswn0EkLUFTV7lYIeYAVPFphN40q568Ew4ZLlbeLBHSVTIWDvGaODn6VSZu5sUaa92mfNhkq5vSIZpWKhz4l8M/s1600/6450_thickbox.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="362" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRP_C004YnbtLODGclDk5-E5OFcZUt-WKBDIOqV-bsZNZBt5ljqSRZXzswn0EkLUFTV7lYIeYAVPFphN40q568Ew4ZLlbeLBHSVTIWDvGaODn6VSZu5sUaa92mfNhkq5vSIZpWKhz4l8M/s640/6450_thickbox.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Donuts</b> con su campaña "Vuelve el original" pretende rescatar el formato original de Donuts, volver a comercializar el envase de cartón de toda la vida. Para ello crea una campaña de comunicación que se centra en los valores esenciales de la marca: frescura y sabor a diario. <i>"Donuts vuelve a hacerlo. Vuelve el originial. Con todo su sabor. Donuts, 50 años y tan frescos"</i> (copy del spot que lidera la campaña de relaunch). <span style="-webkit-text-size-adjust: none; background-color: white; line-height: 21.600000381469727px; text-align: start;">Se trata de un ejemplo más de </span><span style="-webkit-text-size-adjust: none; background-color: white; line-height: 21.600000381469727px; text-align: start;">retrobranding</span><span style="-webkit-text-size-adjust: none; background-color: white; line-height: 21.600000381469727px; text-align: start;">, ya que el propio nuevo pack incluye una imagen icónica de una antigua campaña de la marca.</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div style="-webkit-text-size-adjust: none; line-height: 21.600000381469727px; margin-bottom: 1em; margin-top: 0em; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><b>Una de las características comunes </b>que vemos en toda campaña de retrobranding es la forma de<b> apelar a la nostalgia. </b>Es, quizás, el valor de marca que más se potencia en campañas de retrobranding. El retrobranding no es sólo cuestión de diseño, sino de historia. No todas las marcas pueden vender recuerdos, ya que no todas han pasado de una generación a otra. </span><span style="font-family: inherit;">Coca·Cola o Schweepes, lo podrán vender siempre, porque lleva muchos años siendo una marca influyente, y su uso y notoriedad no varía de generación en generación. </span></div>
<div style="-webkit-text-size-adjust: none; line-height: 21.600000381469727px; margin-bottom: 1em; margin-top: 0em; text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;">En resumen, la técnica del retrobranding hace referencia a la búsqueda y recuperación de los valores clásicos de una marca para así sacarlos a la luz y revivir una actitud. Hemos visto que los métodos más frecuentados para llevar a cabo este fenómeno son: </span><em style="background-color: white; font-family: inherit; line-height: 18px;">conectar el pasado</em><span style="background-color: white; font-family: inherit; line-height: 18px;"> del producto </span><em style="background-color: white; font-family: inherit; line-height: 18px;">con el presente</em><span style="background-color: white; font-family: inherit; line-height: 18px;"> del consumidor, </span><em style="background-color: white; font-family: inherit; line-height: 18px;">redescubrir características </em><span style="background-color: white; font-family: inherit; line-height: 18px;">del producto/servicio que estaban olvidadas, y </span><em style="background-color: white; font-family: inherit; line-height: 18px;">resaltar valores pasados</em><span style="background-color: white; font-family: inherit; line-height: 18px;"> a través de la imagen, el espacio y todo aquello que revolucione los cinco sentidos. </span><em style="font-family: inherit;">Relanzar marcas que en su día fueron famosas y notorias</em><span style="font-family: inherit;">, que poco a poco sucumbieron ante nuevas generaciones.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Para terminar, un ejemplo que en mi opinión describe a la perfección en qué consiste el Retrobranding.</span><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/WLhqR9s0doM?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<span style="font-family: inherit;">¡Gracias por tu visita!</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-58939562365127861162012-10-13T07:20:00.002-07:002013-02-23T07:18:18.742-08:00¿Qué es Crowdsourcing?<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569);">El concepto de </span><strong style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569); margin: 0px; padding: 0px;">Crowdsourcing</strong><span style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569);"> nace como herramienta para </span><strong style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569); margin: 0px; padding: 0px;">externalizar tareas </strong><span style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569);">y trabajos mediante el uso de </span><strong style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569); margin: 0px; padding: 0px;">comunidades masivas profesionales</strong><span style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569);">, de este modo se puede conseguir en un periodo más corto de tiempo, mejores y más soluciones, viéndose disminuido el esfuerzo por parte del cliente y de los proveedores. </span><span style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569);">Es importante mencionar que el Crowdsourcing se aplica a diversas actividades, pero ha cuajado especialmente en el sector del diseño y las artes gráficas, fenómeno que ha sido denominado como "Crowdsourcing creativo".</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569); font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEioRAuNwbZMNievY-yQYZQqe8LGoRosiaFYy0PGTK9PUf-QRGTAaDGwB3d58XwAcf1kWKv3oAVpT1KA87GwHy5jRmoK8s6g3zqmnqL3iEZLlM2o3dxgkJoP8CePaQ2VeZonLpvxQaxXIMA/s1600/crowdsourcing.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black; font-family: inherit;"><img border="0" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEioRAuNwbZMNievY-yQYZQqe8LGoRosiaFYy0PGTK9PUf-QRGTAaDGwB3d58XwAcf1kWKv3oAVpT1KA87GwHy5jRmoK8s6g3zqmnqL3iEZLlM2o3dxgkJoP8CePaQ2VeZonLpvxQaxXIMA/s640/crowdsourcing.jpg" width="640" /></span></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569); font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569);">En otras palabras que no sean las del <b><a href="http://www.empresasenred.es/blog/%C2%BFqu%C3%A9-es-crowdsourcing-y-ventajas-tiene">Ministerio de Industria, Energía y Turismo</a></b>; El Crowdsourcing creativo es un llamamiento, disfrazado de concurso, que hacen las empresas a todos los aficionados del sector de las artes gráficas para obtener de ellos cualquier necesidad de la organización: ideas creativas, una nueva identidad, un vídeo corporativo, un spot de televisión, un guión, etc. </span><span style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569);">Su finalidad es ajustar la demanda a sus necesidades económicas, a la vez que se publicitan en la red de una forma casi gratuita posicionando la marca en la mente de sus clientes potenciales o mejorando las relaciones comerciales con otras empresas.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569); font-family: inherit;"></span><br />
<a name='more'></a><span style="background-color: rgba(255, 255, 255, 0.921569); font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="text-align: start;"><span style="background-color: white; line-height: 19.5px;">El concepto de Crowdsourcing se deriva de los términos crowd (multitud) y sourcing (abastecimiento). </span></span><span style="background-color: white; line-height: 19.5px; text-align: start;">Crowdsourcing es utilizar la fuerza de las multitudes como proveedoras de trabajo, generalmente intelectual. El creador del término fue <b>Jeff Howe</b>, editor de la revista tecnológica Wired.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div style="text-align: start;">
<span style="font-family: inherit; line-height: 19.5px;"><b>¿Qué ventajas tiene el Crowdsourcing?</b></span></div>
<ul><span style="font-family: inherit; text-align: justify;">
<li><span style="text-align: start;">Compilación de una gran variedad de propuestas de alta calidad por parte de tu comunidad.</span></li>
<li>Disminución de costes.</li>
<li>Feedback inteno y permanente.</li>
<li>Generación continua de ideas innovadoras.</li>
<li>Conocimiento del cliente. El crowdsourcing da a conocer una determinada empresa y ayuda a ésta a evolucionar a la velocidad de su mercado y ajustarse a las necesidades del cliente.</li>
<li>Fidelización. Permite generar relaciones de largo plazo con el cliente.</li>
<li><span style="background-color: white; line-height: 19.5px;">Trabajo en equipo y sentido de pertenencia a través de la contribución y la colaboración.</span></li>
</span></ul>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: inherit; line-height: 19.5px;"><b><br /></b></span>
<span style="font-family: inherit; line-height: 19.5px;"><b>Ejemplos del crowdsourcing aplicado al marketing</b>. Son cada vez más las organizaciones que, independientemente de su tamaño, recurren al Crowdsourcing creativo como parte de su estrategia. Estos son sólo algunos de los ejemplos más significativos:</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="background-color: white; border: 0px; margin-bottom: 1.2em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2xfMyQya-U-hWjUKU-H_-DF2SVxF-V2suJRaxR-XQP_VBgvbPQVfw-jICvAWeoEe-8NnJkc9SDrw4SgFJGR4Hz6aU9-jPyC-X7uk7VRL7zkASK3h8ASZ_s-I5omRAnkmZDfu5DCX09e4/s1600/doritos_ctsb_logo_on_white_bg_1280x720.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: black; font-family: inherit;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2xfMyQya-U-hWjUKU-H_-DF2SVxF-V2suJRaxR-XQP_VBgvbPQVfw-jICvAWeoEe-8NnJkc9SDrw4SgFJGR4Hz6aU9-jPyC-X7uk7VRL7zkASK3h8ASZ_s-I5omRAnkmZDfu5DCX09e4/s400/doritos_ctsb_logo_on_white_bg_1280x720.jpg" width="400" /></span></a></div>
<ul style="line-height: 19.5px;">
<li><span style="font-family: inherit;"><b style="line-height: normal; text-align: start;">DORITOS</b><span style="line-height: normal; text-align: start;"> lanza anualmente su campaña </span><a href="http://www.blogger.com/" style="line-height: normal; text-align: start;"><span id="goog_2071248275"></span>"Crash de SuperBowl"<span id="goog_2071248276"></span></a><span style="line-height: normal; text-align: start;"> en la que los espectadores eran los que crean los anuncios y votan los mejores para ser emitidos durante la competición.</span></span></li>
</ul>
<ul style="line-height: 19.5px;">
<li><span style="font-family: inherit;"><strong style="background-color: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">P&G</strong> Procter & Gamble <a href="https://secure3.verticali.net/pg-connection-portal/ctx/noauth/PortalHome.do" target="_blank">obtiene ideas utilizando crowdsourcing</a> en temas como envase de los productos, diseño, estrategias de marketing, métodos de investigación, ingeniería, tecnología y mucho más.</span></li>
<li><span style="font-family: inherit;"><strong style="background-color: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Starbucks</strong> Starbucks lanzó un sitio Web llamado <a href="http://mystarbucksidea.force.com/apex/ideahome" style="background-color: transparent; border: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">MyStarbucksIdea</a> que tiene como objetivo obtener ideas de sus clientes utilizando el crowdsourcing.</span></li>
</ul>
<div style="border: 0px; line-height: 19.5px; margin-bottom: 1.2em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: start; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: white;">De acuerdo con Juan Ramón Moreno, director general d</span><span style="background-color: white;">e <span style="line-height: 19.58333396911621px;"><a href="http://adtriboo.com/">adtriboo.com</a> (primera empresa en utilizar la técnica) y autor del artículo</span> </span><a href="http://www.marketingnews.es/varios/opinion/1064265028705/crowdsourcing-creativo-democratizacion-talento.1.html" style="background-color: white;" target="_blank">Crowdsourcing creativo o la democratización del talento</a><span style="background-color: white;">, podemos decir que a pesar de que son mayores las ventajas que los inconvenientes de esta técnica, todavía podemos encontrar algunas voces contrarias que justifican su postura alegando que se prima el interés económico frente a la calidad de los servicios o los productos.</span><span style="background-color: #eeeeee; line-height: 19.58333396911621px;"> </span></span></div>
<div style="border: 0px; margin-bottom: 1.2em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: start; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="line-height: 19.58333396911621px;">Está claro que el sector al que más perjudica esta herramienta es al </span><u style="line-height: 19.58333396911621px;">profesional.</u><span style="line-height: 19.58333396911621px;"> No creo que la solución para evitarlo sea criticar la técnica como muchos hacen. El primer paso para hacerlo es </span><span style="line-height: 19.58333396911621px;"><b>admitir que es una buena idea</b>, n</span><span style="line-height: 19.58333396911621px;">o verlo como un problema. Pero también cabe decir que ahora los creativos tenemos otra función, y es la de<b> vigilar que la delgada línea que separa esta buena idea</b> de reducir los recursos empresariales <b>de la explotación</b> del trabajo y la creatividad de los usuarios <b>no desaparezca.</b></span></span></div>
<div style="border: 0px; margin-bottom: 1.2em; outline: 0px; padding: 0px; text-align: start; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: inherit; line-height: 19.58333396911621px;">¡Estaremos en guardia!</span></div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7121494319719383545.post-36009019340565806902012-10-06T12:32:00.000-07:002013-02-23T07:19:08.962-08:00La Cultura del Branding I: Lamborghini.<div style="text-align: justify;">
Para romper un poco el hielo, os contaré una historia muy curiosa sobre dos de los referentes en el mundo del automovilismo deportivo. </div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Veréis, no es que yo estuviera allí, pero cuentan que rondaba el año 1950 cuando los países afectados por la Segunda Guerra Mundial comenzaban a recuperarse. Un hombre italiano llamado Ferruccio decidió aprovechar la situación y emprender un negocio comprando sobrantes de vehículos militares para convertirlos en maquinaria agrícola, especialmente en tractores. En los años 60, la empresa del sector de construcción agrícola de Ferruccio se convirtió en la tercera más importante de Italia. Ferruccio se convirtió en un hombre rico y poderoso, comenzó a gastar su dinero en toda clase de propiedades, más concretamente en automóviles de lujo: Mercedes, Lancias, Maseratis... pero había una marca de automóviles que de verdad le apasionaba: <b>Ferrari.</b></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-weight: bold;"></span><br />
<a name='more'></a><span style="font-weight: bold;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
Ferruccio, aparte de ser todo un admirador de los Ferrari, era amigo del propietario fundador de la marca: <b>Enzo Ferrari</b>. Gastaba una fortuna en poder presumir de ellos. Pero, Ferruccio empezó a tener dificultades con uno de sus coches preferidos, su Ferrari 250GTB. Tras numerosas revisiones en el taller, aún fallaba. No tardó en descubrir que <b>era problema del embrague. </b></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
Tras decidirse a desarmar el coche, Ferruccio se llevó una desagradable sorpresa al ver que <b>el embrague era idéntico</b> al que él utilizaba en sus tractores, claro que con un precio más alto por estar en un automóvil deportivo tan ostentoso como era Ferrari. Estaba comprando sus propios materiales por más dinero del que los vendía.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ferruccio y Enzo Ferrari tuvieron una discusión en la que su amistad se transformó en pura rivalidad, ya que Ferruccio comezó a maquinar la idea de fabricar automóviles deportivos para hacerle la competencia a Enzo y a su Cavallino Rampante (así se conoce al famoso caballo que conforma el imagotipo de la marca Ferrari).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
¿ Sabéis cómo se apellidaba el poderoso Ferruccio? Su nombre completo es Ferruccio <b>Lamborghini.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieMPdL7CjrlkMPNvKTUpQWldShdGuEc-pT5zn-mhM3If6ma0bQpAAo8ns7Qh90fpKJ0J88zMgevG-ieMDrW2FRJCKw0HS_CQ5WA5ZXFMYCVUhFuU8KunOaGOxg3Pt3hHgf5yryc3ho8Wk/s1600/lamborghini.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEieMPdL7CjrlkMPNvKTUpQWldShdGuEc-pT5zn-mhM3If6ma0bQpAAo8ns7Qh90fpKJ0J88zMgevG-ieMDrW2FRJCKw0HS_CQ5WA5ZXFMYCVUhFuU8KunOaGOxg3Pt3hHgf5yryc3ho8Wk/s400/lamborghini.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Ferruccio Lamborghini era un italiano apasionado de la tauromaquia. Por ello, además de que su imagotipo sea el "Raging Bull", es importante mencionar que <b>cada uno de sus modelos deportivos es denominado por el nombre de un toro indultado</b> (es decir, un toro al que se le perdona la vida en la arena por su bravura y coraje en la pelea contra el matador). Así, el Lamborghini Islero, el Miura, el Jarama, el Urraco, el Gallardo, el Diablo, el Murciélago... todos son nombres de toros españoles.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Como veis, esta es una de tantas interesantes historias que os puedo contar sobre alguna que otra marca. Esto forma parte de "La cultura del Branding", una historia detrás de cada marca. Lamborghini tan sólo es un ejemplo de una de tantas compañías cuya imagen, actualmente, es de limpieza y posicionamiento indiscutible, pero que llevan tras de sí décadas de increíbles anécdotas con un elemento humano que nos ayuda a percibirlas más cercanas.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Aurora Alonso</div>
<div style="text-align: justify;">
Lda. Publicidad y Relaciones Públicas</div>
</div>
Unknownnoreply@blogger.com0