Vodafone. Cuando la publicidad supera a la marca.

Una verdad como un templo: el último anuncio de Vodafone emociona. Pero, ¿hasta qué punto? 

La única y esencial finalidad de la publicidad, es vender. Puede utilizar diversos caminos para ello, pero su fin último es vender. Hemos visto cómo el último anuncio de la compañía telefónica Vodafone creado por la agencia Grey London se está convirtiendo en una campaña "fetichista", es decir, aquella que no te cansas de ver y que quieres enseñar a todo el mundo por lo bonita que te parece y por lo que te hace sentir.

Human Branding. La marca como persona, y viceversa.

Dando un paso hacia atrás, recordemos que la palabra personalidad viene de la palabra persona. Por lo tanto, resulta deducible que la personalidad de marca es el aspecto humano de la misma, es más, es igual que la personalidad humana.

La personalidad de marca es tanto la forma en la que piensa una marca como la forma en la que se comporta ante sus públicos, no es sólo un conjunto de valores y atributos, sino que también está formada e influida por todo aquello que también forma la personalidad de un humano: su historia, entorno, miedos, aspiraciones, formas de moverse, de hablar y de comportarse...

La competencia rival. Donde caben dos no siempre caben tres.

En sus teorías, Darwin ya decía que el ser humano es competitivo por naturaleza, siente la necesidad de marcar su territorio y defenderlo como propio ante los posibles invasores o enemigos. 

En este contexto se destaca el concepto de líder, que ha sido asumido por todos los seres tanto humanos como animales desde los orígenes de los tiempos, y en todas las etapas de la vida. El líder puede ser seguido porque es más fuerte o sabio que los demás, porque da un ejemplo de conducta a seguir o simplemente, porque gusta lo que es o lo que tiene.

Marcas galopantes. ¿Cómo recuperar una confianza dañada?

A caballo regalado no se le mira el diente, pero al comprado sí. Como la mayoría ya sabéis, en Europa se ha detectado la presencia de carne de caballo en una serie de productos elaborados con carne picada como hamburguesas, raviolis o lasañas. Las principales y más famosas marcas "afectadas" han sido Burger King, Buitoni y La Cocinera (ambas de Nestlé).

Hoy vamos a analizar esta situación de crisis desde el punto de vista brandero, ¿cómo afectará todo esto a dichas marcas? ¿El consumidor tomará este fallo como un engaño, una decepción, o como un error que puede perdonarse? La respuesta no la tiene éste, sino que depende de la gestión que realice la marca. 

¿A qué viene tanto anglicismo?

En los últimos años los términos asociados con el Branding, el Marketing y la Publicidad salen de debajo de las piedras. Cada semana veo cómo es acuñado un nuevo término en inglés para describir algo tan sencillo como una campaña de publicidad, un logotipo, o incluso una simple tienda.

Desde el momento en que decidí dedicarme a esto no he parado de oír y leer debates sobre definiciones y unificación de conceptos del marketing. Padres y gurús de distintas disciplinas, reconocidos profesionales, profesores; todos ellos intentando dar a conocer su visión personal de los conceptos más importantes del mundo de los comunicadores.

Es cierto que el sector comunicativo está repleto de diversos conceptos que deben ser entendidos a la perfección para comprender y llevar a cabo procesos creativos o estratégicos pero, ¿de verdad es necesario tanto anglicismo? 

Brand unknown. En Burger King tú nunca has sido el king.

Burger King, la mundialmente famosa cadena estadounidense de fast food, ha sido superada en Estados Unidos por los restaurantes Wendy’s, y en casi toda Europa es claramente pisada por McDonald’s. Tiene nada menos que 20 millones de fans menos que McDonald’s en Facebook, y 836.000 menos en Twitter. Las cifras hablan de lo que está siendo la gestión de una marca que se ha quedado estancada en las coronitas, la celebración de cumpleaños, y las whoppers.

Hubo un tiempo en que las dos marcas estuvieron a la misma altura desde el punto de vista del consumidor, pero se acabó el "versus" entre ambas. McDonald’s se ha adaptado a los nuevos tiempos y el nuevo consumidor. Burger King no ha sabido renovar su estrategia, y se ha dejado aplastar. ¿Cuál ha sido el fallo principal de uno de los gigantes del fast food?

James Bond y sus "007" lecciones para fortalecer tu marca.

James Bond podrá ser británico, pero su estrategia de marca es universal. A continuación algunos consejos 007 para asegurar el "removido, no agitado" de tu marca.

Como una explosión, la vigésimo tercera película de James Bond se estrenó en los cines de Estados Unidos el 9 de noviembre, y fue sin duda un éxito en taquilla como todas las películas de esta franquicia. El zumbido de los medios de comunicación comenzó a expandirse rápidamente. Daniel Craig le pone su puntillo, pero la marca "James Bond" es mucho más grande que cualquier actor. Una marca que se basa en una sólida y triunfadora fórmula que se ha ido forjando durante más de 50 años y aún lo sigue haciendo. 

Echando una mirada a James Bond como marca, revelamos siete lecciones universales aplicables a cualquier empresa o marca en busca del éxito:

Cuenta tu historia. Los secretos del Branding de Contenidos.

Personas de todas las edades poseen interés natural al contarles una historia entretenida. Escuchan, recuerdan y te piden que les cuentes más. Casi todas las empresas tienen una historia única que contar acerca de su concepción, los primeros clientes, obstáculos en el camino... ¿Cómo puede su compañía utilizar su historia para generar más negocios, ofrecer una nueva oferta o lanzarse al mercado como si fuera el chico nuevo de la oficina?

Identidad corporativa en pymes: otro punto de vista.

"Si existe lo bueno, es porque también existe lo malo". Existen miles de artículos y de posts que desarrollan teorías sobre argumentos positivos por los cuales una empresa debe invertir en su imagen. Si tanto se habla de las razones para invertir en identidad corporativa es por una realidad que muy pocos se prestan a aceptar. Esta realidad de tan evitado reconocimiento por parte de los profesionales de la comunicación, es que existe una cantidad asombrosa de empresas que no quieren invertir en imagen corporativa. 

A continuación no desarrollaré una atractiva redacción sobre las beneficiosas ventajas y la gran utilidad de hacer tal inversión (pues créanme que en la red sobran cantidad de artículos de este tipo) sino que analizaré las causas del por qué una empresa (en concreto pymes) se decide por no destinar dinero a crear o mejorar su imagen.

6 recomendaciones a la hora de rediseñar un logotipo.

En esos primeros momentos en los que un usuario entra en tu página web, el logotipo tiene la capacidad de crear confianza para transmitir su mensaje. El logotipo crea un interés visual por parte del usuario que le hará mirar la actividad de la empresa de una manera positiva, pero sólo creas este interés a través del diseño.

Con demasiada frecuencia, se piensa en un logotipo como una simple imagen o se tiene el pensamiento de que realmente no importa, pero absolutamente todos los aspectos del diseño importan cuando se trata de transmitir un mensaje.