Vodafone. Cuando la publicidad supera a la marca.

Una verdad como un templo: el último anuncio de Vodafone emociona. Pero, ¿hasta qué punto? 

La única y esencial finalidad de la publicidad, es vender. Puede utilizar diversos caminos para ello, pero su fin último es vender. Hemos visto cómo el último anuncio de la compañía telefónica Vodafone creado por la agencia Grey London se está convirtiendo en una campaña "fetichista", es decir, aquella que no te cansas de ver y que quieres enseñar a todo el mundo por lo bonita que te parece y por lo que te hace sentir.

Para la marca, este fenómeno es de lo mejorcito. Vodafone se acerca al corazón del público mediante un concepto creativo basado en un amor único, verdadero y sobretodo, eterno. No emociona tanto el concepto en sí como la forma en la que es expresado. ¿Pero hasta qué punto es esto bueno?

Bajemos de las nubes por un momento. Esta campaña es verdadero arte publicitario, con una ejecución perfecta y con unos valores que calan hondo, es realmente bonita pero, ¿qué estamos vendiendo? ¿qué me estás diciendo que compre?. Sí, está claro que es una campaña de imagen y fidelización, pero seamos francos reconociendo que esto sólo lo entendemos nosotros, los que nos dedicamos a este sector del mundillo empresarial.

Qué pasa con el carnicero de la esquina, el profesor de tu hija, tu hija mismo... Puede que guarden el concepto, los valores, la historia, la música... pero, ¿van a contratar o a seguir contratando la compañía?

Puede que si. Pero no por el anuncio. Este caso, sin duda, consiste en lo que llamo publicidad fetichista, en la que el público memoriza la publicidad y desecha la marca, porque la forma de expresar los valores es mucho más fuerte y utópica que los valores en sí.

Estamos entonces ante un ejemplo de campaña florero? 

Queda muy bien pero, ¿para qué sirve?