La importancia del packaging. ¿Quién no ha comprado un chicle por su envoltura?

Imagínese que está frente a un amplio puesto de chicles. Se dispone a comprar uno para refrescar su aliento así que primeramente se decide por un sabor; pero se encuentra con una variedad de clásicas y familiares marcas entre las que se ve obligado a elegir. Aunque usted diga que le da lo mismo comprar una u otra, inconscientemente lleva la mano a una determinada marca por una razón: el packaging.

El diseño del envoltorio del masticable es esencial, usted elige un chicle u otro por ello: el hecho de que el papel sea más verde le influye, el hecho de que el envoltorio tenga reflejos brillantes le influye, o simplemente el hecho de que el envoltorio sea más grande que el resto, aún sabiendo el pequeño tamaño del chicle, le influye.

Retro Branding, o el resultado de sumar herencia y nostalgia.

De moda está reciclar lo viejo. Habréis oído hablar del retrobranding, una opción muy recurrida en tiempos de crisis, que cada vez se expande con más entusiasmo. Se trata del rescate de los valores clásicos de las marcas que más tiempo llevan en el mercado, con el objetivo de posicionarse como marcas tradicionales que son transmitidas de generación en generación.

El retrobranding, principalmente se fundamenta en dos bases:

• La herencia de la marca. La historia, asociaciones personales y culturales asociadas a ésta, todo lo que se haya construido en torno a ella con anterioridad. Con ésta técnica se pretende aludir a imágenes, sabores, sonidos o texturas ya posicionadas en la mente del consumidor (por lo que es mucho más fácil invitarlo a la compra).

• El "branding emocional": la nostalgia. Un componente que afecta a las fibras más intimas del consumidor. Un método infalible a través del cual las marcas logran posicionarse como marcas tradicionales es la NOSTALGIA. Los consumidores  tienden a idealizar el pasado y proyectan sus sentimientos en productos que le recuerdan a tiempos mejores, prefieren poner su confianza en un terreno más seguro como es el pasado y no en futuro negro e indeciso.

¿Qué es Crowdsourcing?

El concepto de Crowdsourcing nace como herramienta para externalizar tareas y trabajos mediante el uso de comunidades masivas profesionales, de este modo se puede conseguir en un periodo más corto de tiempo, mejores y más soluciones, viéndose disminuido el esfuerzo por parte del cliente y de los proveedores. Es importante mencionar que el Crowdsourcing se aplica a diversas actividades, pero ha cuajado especialmente en el sector del diseño y las artes gráficas, fenómeno que ha sido denominado como "Crowdsourcing creativo".

En otras palabras que no sean las del Ministerio de Industria, Energía y Turismo; El Crowdsourcing creativo es un llamamiento, disfrazado de concurso, que hacen las empresas a todos los aficionados del sector de las artes gráficas para obtener de ellos cualquier necesidad de la organización: ideas creativas, una nueva identidad, un vídeo corporativo, un spot de televisión, un guión, etc.  Su finalidad es ajustar la demanda a sus necesidades económicas, a la vez que se publicitan en la red de una forma casi gratuita posicionando la marca en la mente de sus clientes potenciales o mejorando las relaciones comerciales con otras empresas.

La Cultura del Branding I: Lamborghini.

Para romper un poco el hielo, os contaré una historia muy curiosa sobre dos de los referentes en el mundo del automovilismo deportivo. 

Veréis, no es que yo estuviera allí, pero cuentan que rondaba el año 1950 cuando los países afectados por la Segunda Guerra Mundial comenzaban a recuperarse. Un hombre italiano llamado Ferruccio decidió aprovechar la situación y emprender un negocio comprando sobrantes de vehículos militares para convertirlos en maquinaria agrícola, especialmente en tractores. En los años 60, la empresa del sector de construcción agrícola de Ferruccio se convirtió en la tercera más importante de Italia. Ferruccio se convirtió en un hombre rico y poderoso, comenzó a gastar su dinero en toda clase de propiedades, más concretamente en automóviles de lujo: Mercedes, Lancias, Maseratis... pero había una marca de automóviles que de verdad le apasionaba: Ferrari.